• Usd 66.74
  • Eur 75.61
  • Btc 3424.53 $

Редакция

editorial@incrussia.ru

Реклама

ad@incrussia.ru

Журнал

Игра на деньги: как сервис для геймеров  RAWG сделал ставку на ICO – и ошибся

Игра на деньги: как сервис для геймеров RAWG сделал ставку на ICO – и ошибся

Рубрики

О журнале

Соцсети

Напишите нам

Новости

Bloomberg: Google использовал данные MasterCard в слежении за оффлайн продажами

iStock

В прошлом году Google запустил сервис измерения объемов продаж в магазинах — так называемый store sales measurement. При этом компания не уточняла, каким образом ей удается собрать информацию о сделках, осуществляемых вне сети. Как выяснил Bloomberg, это стало возможным благодаря секретному сотрудничеству с MasterCard.


Платежная система передавала Google данные о транзакциях, произведенных по карте в различных розничных сетях.  На основе этой информации инструмент Google производил прогнозы эффективности таргетной рекламы. Иными словами, анализ Google давал возможность рекламодателям определить, как та или иная рекламная кампания в Интернете влияет на привлекательность товаров в традиционных точках сбыта — в магазинах.

Bloomberg раскрывает, в каком формате Google удавалось следить за действиями покупателей. Оказалось, что в работе сервиса были свои ограничения. Система отмечала покупательскую активность только тех пользователей, которые в момент просмотра онлайн рекламы были залогинены в Google. Также для определения связи между онлайн активностью и оффлайн покупкой был установлен срок. Система соотносила два эти события только на отрезке в 30 дней. Впрочем и этой информации было достаточно, чтобы формировать прогнозы.

Ссылаясь на осведомленные источники Bloomberg пишет, что переговоры Google и MasterCard велись на протяжении четырех лет. Для хайтек-гиганта партнерство с платежной системой представляло стратегическую важность. Таким образом Google получил необходимый ресурс для конкурентной борьбы с онлайн ретейлерами во главе с Amazon.


Подписывайтесь на наш канал в Telegram: @incnews

Рассылка журнала Inc.
Подпишитесь на самые важные материалы о бизнесе
и технологиях в России