Инвестиции в сумки: россияне стали относиться к люксовым товарам как к объекту вложений
Несмотря на геополитические вызовы и уход международных брендов, сегмент люксовых товаров в России демонстрирует устойчивый рост. По данным Fashion Consulting Group, в 2025 году доля премиальных товаров на фешн-рынке достигла 11–12%, увеличившись с 10% в 2024 году. CDEK.Shopping фиксирует еще более значительный показатель — 17% за первые четыре месяца года.
Артур Гафаров, руководитель Института развития предпринимательства и экономики, отмечает, что с 2022 года российский люксовый рынок сократился более чем вдвое — с $4,3 млрд до $2,06 млрд. После ухода таких гигантов, как Chanel, Dior и Louis Vuitton, в стране осталось лишь 73% зарубежных брендов, причем многие из них прекратили официальные поставки новых коллекций.
Несмотря на логистические сложности и рост затрат на доставку на 30–40%, премиальные товары остаются доступными благодаря параллельному импорту. Как поясняет Гафаров, это существенно влияет на конечную цену для потребителя.
Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор FCG, отмечает, что «доля люксового сегмента растет на фоне снижения покупательской активности в массовом сегменте», где покупатели переходят к сберегательной модели, и премиальные товары начинают рассматриваться как инвестиция. Особенно это касается лимитированных коллекций сумок, стоимость которых может достигать десятков тысяч долларов.
Алексей Ванчугов, управляющий партнер «Ванчугов и партнеры», выделяет новые группы потребителей люкса: семьи участников спецоперации на Украине, ИТ -специалистов и работников оборонных предприятий. По его наблюдениям, даже россияне со средним достатком стремятся к премиальным покупкам как к способу идентификации с определенным социальным статусом.
CDEK.Shopping и Lamoda фиксируют сдвиг в потребительских предпочтениях: если в 2024 году лидерами спроса были кроссовки, то в 2025 году на первое место вышли сумки. Lamoda отмечает рост продаж сумок на 51% и на 49% — рюкзаков, особенно в премиальном сегменте.
Эксперты объясняют эту тенденцию инвестиционной привлекательностью лимитированных коллекций. Как отмечает Гафаров, годовой рост стоимости отдельных моделей может превышать двузначные показатели, превращая люксовые аксессуары в альтернативный инвестиционный инструмент в условиях нестабильности традиционных финансовых рынков.
Таким образом, российский рынок люксовых товаров трансформируется: из сферы статусного потребления он постепенно переходит в категорию коллекционных активов и альтернативных инвестиций. Эта тенденция особенно заметна на фоне общего снижения покупательской активности в массовом сегменте розничной торговли.
