Исследование: к 2030 люди сократят потребление мяса и будут считать его таким же вредным, как ископаемое топливо

Коммуникационная группа dentsu назвала 4 макротренда в поведении потребителей на ближайшие 10 лет. Для этого она опросила более 30 тыс. человек по всему миру. Документ есть распоряжении Inc.

1. Потребители становятся активистами

Около 80% опрошенных обеспокоены тем, что изменение климата будет иметь необратимые последствия. Из-за этого реакция компаний на ситуацию во многом определит их репутацию, говорится в исследовании.

К 2030 году потребители станут реже покупать продуты, создание которых вредит планете. 7 из 10 респондентов уверены, что для «неэкологичных» брендов введут новые штрафы и повысят налоги.

Треть опрошенных планирует есть меньше мяса или полностью исключить его из своего рациона. К 2030 году мясо будет считаться таким же вредным для природы, как использование ископаемого топлива, прогнозируют эксперты.

Почти две трети людей в возрасте от 18 до 24 лет считают, что к 2030 году традиционные концепции идентичности, такие как возраст, пол и раса, должны исчезнуть. Устойчивое развитие, по их словам, потребует уважения каждой социальной группы, какой бы маленькой она ни была.

2. Технологии улучшают тело и опыт человека

34% опрошенных готовы подумать о внедрении микрочипа в свой мозг, чтобы улучшить физические способности и навыки. Ещё 32% сказали, что в будущем могут решиться на медицинское вмешательство для улучшения своего ментального здоровья.

33% людей рассказали, что в ближайшие 10 лет смогут доверить заботу о пожилых родственниках искусственному интеллекту и роботам.

Прочитайте также

Исследование: 69% лидеров бизнеса готовы для повышения продуктивности чипировать сотрудников, но не себя

---

Сооснователь Skype Яан Таллинн назвал три главные угрозы для человечества

3. Фокус на качество жизни потребителя

К 2030 году потенциальные риски для здоровья начнут сильнее влиять на решение о покупке. На рынке появится больше здоровых товаров, например алкосинты — безалкогольные напитки, которые имитируют вкус и эффект от употребления алкоголя.

Во время пандемии многие бренды столкнулись с растущей мощью онлайн-ретейлеров, став менее заметными для потребителей. Например, около половины покупателей в Китае были рады пользоваться сервисом одной компании для удовлетворения всех своих потребностей, говорится в прогнозе.

Бренды также станут более избирательными. Оценка надёжности человека будет стандартной практикой для компаний и правительств к 2030 году. Треть опрошенных считает допустимым то, что в будущем их персональные данные будут использоваться для социального скоринга.

4. Возвращение к творчеству и созиданию

В ближайшее десятилетие на фоне повсеместной автоматизации более ценными станут человеческие способности к творчеству и состраданию, а также бренды, которые успешно воплотят их в своём продукте.

К 2030 году товары, вероятно, будут маркироваться в соответствии с тем, сделаны ли они человеком или роботом. Человекоцентричность станет атрибутом премиальных брендов, говорится в прогнозе.

Компенсируя виртуализацию многих сфер жизни, люди захотят чаще играть в настольные игры, а также проводить выходные или отпуск в формате диджитал-детокса. Согласно опросу, почти половина потребителей планирует время от времени отдыхать от использования гаджетов.