McDonald’s решила выкупить свои израильские рестораны обратно после бойкота

McDonald’s выкупит все свои израильские рестораны после падения продаж в связи с бойкотом бренда из-за его предполагаемой поддержки Израиля. Сеть ресторанов быстрого питания подверглась критике после того, как ее израильская франшиза раздала тысячи бесплатных обедов израильским солдатам.

McDonald’s заявила, что достигла соглашения с франчайзи Alonyal о выкупе 225 торговых точек. В январе бренд заявил, что война между Израилем и ХАМАСом* (признана в РФ террористической организацией) «существенно повлияла» на бизнес. Массовые протесты обрушили продажи сети на Ближнем Востоке, в Индонезии и Франции.

Компания Alonyal, которой руководит и владеет исполнительный директор Омри Падан, управляет ресторанами McDonald’s в Израиле уже более 30 лет. McDonald’s использует франчайзинговую систему, то есть отдельные операторы имеют лицензию на управление точками и наем персонала.

Через несколько дней после нападения ХАМАС* на Израиль в октябре прошлого года и ответных мер со стороны Армии обороны Израиля (ЦАХАЛ) франчайзи McDonald’s заявили в социальных сетях, что «пожертвовали и продолжают жертвовать десятки тысяч обедов подразделениям ЦАХАЛа, полиции, больницам, жителям в районе полосы и всем спасательным службам».

Бойкот McDonald’s был инициирован после того, как страны с мусульманским большинством населения, такие как Кувейт, Малайзия и Пакистан, выступили с заявлениями, в которых дистанцировались от этой компании. Голоса протеста раздавались по всему миру, когда бойкот распространился за пределы Ближнего Востока. Помимо ресторанов в этом регионе, пострадали предприятия McDonald’s во Франции, Индонезии и Малайзии.

«McDonald’s останется на израильском рынке и намерена обеспечивать положительный опыт сотрудников и клиентов в будущем», — заявили в компании. McDonald’s также поблагодарила Alonyal за создание бренда в Израиле. В компании заявили, что рестораны, операции и сотрудники в Израиле будут сохранены «на эквивалентных условиях», хотя условия продажи не разглашаются. Отметим, что в компании Alonyal работает 5 тыс. человек.

В McDonald’s бойкот назвали «обескураживающим и необоснованным». Тысячи франчайзи компании владеют и управляют большей частью более чем 40 тыс. точек по всему миру. Их них около 5% расположены на Ближнем Востоке. McDonald’s надеется, что сможет восстановить свою репутацию на Ближнем Востоке и снова достичь ключевых целей по продажам, вернув израильский бизнес «домой».

При этом клиенты с низким уровнем дохода, зарабатывающие менее $45 тыс. в год, перестали заказывать еду в McDonald’s, признал ранее главный исполнительный директор компании Крис Кемпчински, выступая перед аналитиками. «Биг Мак», картофель фри и напитки подорожали почти до $18, в то время как картофельные оладьи стоят до $6. И это оттолкнуло покупателей на фоне инфляции.