Онлайн-продажи книг в России в 2021 году стали рекордными
Онлайн-продажи бумажных книг в 2021 году вырастут до 29,5 млрд руб., прогнозирует издательская группа «Эксмо-АСТ». В 2020 показатель оценивался в 26,4 млрд руб., в 2019 году — в 23 млрд руб. Доля онлайна в общем объеме продаж составила рекордные 40-45%. В 2020 году показатель был на уровне 36%, а в 2019 году — 24%.
Увеличение доли онлайн-продаж после пика пандемии в 2020 году президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков связывает с активным развитием маркетплейсов, пишет «Коммерсант». В «Альпине» доля онлайна составила 60% (в 2020 году была 56%, в 2019 — 37%), в МИФ — около 50%.
По оценке Data Insight, в топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries. Количество онлайн-заказов бумажных книг с июля 2020 по июнь 2021 года выросло на 38%, до 42,6 млн штук. В Ozon на регионы приходится около 60% онлайн-продаж бумажных книг.
«Динамичнее всего увеличивался спрос на книги на иностранных языках, их продажи выросли на 353%, а также на учебники, которые показали рост на 253%», — сказали в Wildberries. В «Эксмо-АСТ» отмечают эффект для продвижения книг от обзоров блогеров в соцсетях.
В 2022 году издатели ожидают продолжения роста продаж в онлайне. По оценке «Альпины», минимальный рост в интернет-магазине издательства составит 30%. В «Эксмо-АСТ» прогнозируют рост онлайн-продаж в целом по рынку на 20%.
