Продажи аудиокниг в России выросли в 1,5 раза
Выручка «ЛитРес», которая объединяет сервисы «ЛитРес», MyBook и LiveLib, от продаж аудиокниг в первом полугодии выросла в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Группа, по ее собственной оценке, занимает 70% рынка. Об этом пишет «Коммерсант».
По итогам первого полугодия выручка «ЛитРес» от продаж аудиокниг выросла более чем на 50%. По сравнению с прошлым годом, когда начали действовать жесткие ограничения в связи с пандемией, темпы роста рынка аудиокниг не упали, сказали представители компании. В январе — июне 2020 года выручка «ЛитРеса» от аудиокниг выросла только на 45,5%.
Емкость всего рынка аудиокниг компания оценивает в 669 млн руб. С учетом набранных темпов по итогам 2021 года рынок может превысить 3 млрд руб., подсчитали в группе. В 2020 году сегмент аудиокниг достиг 2,1 млрд руб.
Гендиректор «ЛитРес» Сергей Анурьев связал рост продаж в первом полугодии с возвращением поездок на отдых и по работе. «В марте — июне 2020 года большинство россиян были ограничены в передвижениях, работали удаленно и не могли слушать аудиокниги в метро или автомобиле», — сказал он.
Теперь пользователи начали снова путешествовать по России и за рубеж и слушают аудиокниги в поездках. Он отметил, что в майские праздники продажи аудиокниг выросли на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Участники рынка отмечают, что аудиокниги — сегмент рынка, который растет с низкой базы, а значит, более высокими темпами, чем обычные электронные книги. «Российский рынок аудиокниг находится только в начале своего развития», — сказал гендиректор Storytel Russia Борис Макаренков.
По его мнению, на него почти не влияют краткосрочные подъемы или падения спроса: «Есть глобальный тренд на рост сегмента». Динамику за полугодие в Storytel не раскрывают. В Bookmate также отказались от комментариев.
При росте на 50% против роста на 45% в первом полугодии 2020 года «пока рано говорить об ускорении», считает глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов.
«Потребление аудиокниг действительно специфично привязано к образу жизни, поскольку не требует глаз и рук, а значит, выигрывает у других медиа время, например, тренировок, готовки или поездок, — отметил эксперт. — Транспортный трафик выпал, но очевидно, что это время для прослушивания книг заняли домашние дела».
Высокие темпы роста вряд ли сохранятся надолго, считает Харитонов: «В США и Великобритании, например, сегмент продолжает расти уже не так показательно, как года три-четыре назад. Видимо, там начинается стабилизация». График роста продаж электронных книг в России, по его оценке, отставал от США примерно на пять-семь лет. У аудиокниг задержка составляет три-четыре года.
