Россияне стали чаще покупать продукцию ретейлеров
Около 78% россиян выбирают товары собственных торговых марок, следует из данных Ромир. В 2026 году спрос на такую продукцию растет на фоне стремления потребителей контролировать расходы и выбирать более доступные решения.
Собственные марки ретейлеров уже закрепились в повседневной корзине. Регулярно их покупают 14% россиян, еще 45% — время от времени, а 19% обращаются к ним, если нет альтернатив.
Основной спрос приходится на категории повседневного потребления: молочную продукцию, бакалею, средства гигиены, консервы, сладости, а также мясо и птицу. В этих сегментах покупатели быстрее отказываются от привычных брендов, если получают сопоставимое качество по более низкой цене.
Собственные марки ретейлеров расширяют аудиторию и выходят за пределы эконом-сегмента. Их все чаще выбирают не только из-за цены, но и из-за соотношения стоимости и качества.
Рост сегмента подтверждают и продажи. По данным ICMR, в 2025 году товары под брендами ретейлеров выросли на 34%, тогда как аналогичные позиции других марок — на 16%. При этом 55% покупателей СТМ ожидают натуральный состав.
Эксперты ожидают дальнейшего роста спроса. Для ретейлеров это означает усиление лояльности и укрепление собственных брендов, а для рынка — более жесткую ценовую конкуренцию и изменение структуры потребления.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
