Rutube запустит онлайн-кинотеатр List с опросами для доступа к видео
Видеохостинг Rutube опробует новую бизнес-модель в своем интернет-кинотеатре List. Контент сервиса будет доступен без рекламы, вместо этого зрителям предложат пройти опросы. Данные пользователей привлекут на площадку рекламодателей, уверены эксперты.
Rutube запустит уже этим летом развлекательную видеоплатформу Rutube List, рассказали «Коммерсанту» два источника, близких к компании. Особенность сервиса — бесплатный доступ к контенту. Для этого пользователи будут просматривать проморолики и проходить опросы о них.
Rutube планирует зарегистрировать List через систему Pass.Media. Это единый аккаунт, который объединит доступ к другим сервисам «Газпром-медиа», среди которых сайты «ТНТ-Club», НТВ, «Матч! Клуб», «Дом-2» и Rutube.
По словам собеседников издания, в своей бизнес-модели List использует инструмент Brand Lift, который позволяет рекламодателям оценить влияние кампаний, узнаваемость бренда и интерес к нему потребителей. За эти услуги они готовы платить площадке, добавляют эксперты.
Такой же механизм использует видеохостинг YouTube, российской онлайн-кинотеатр ivi, а в октябре 2017 года тестирование Brand Lift запустил «Яндекс». Доступ к контенту, за который раньше пришлось бы платить, может стать достаточной мотивацией для зрителей пройти опрос, считает директор по закупкам Media Direction Digital Бэла Докумова.
«Размещать подобные опросы, скорее всего, будут различные рекламодатели — банки, страховые компании и т. д. Многие из них уже внедряют опросы в различные интернет-площадки и платят им за каждую заполненную анкету примерно 50–150 руб.», — отмечает гендиректор Tvzavr Development Александр Павлов.
Ранее стало известно, что власти начнут следить за контентом видеосервисов. Для этого Роскомнадзор заказал систему мониторинга онлайн-кинотеатров у компании «М 13», которая ранее разработала программу контроля СМИ «Катюша» для администрации президента.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram: @incnews
