Средняя цена на смартфон в России в 2022 году упала ниже 20 тыс. руб.
Средняя цена смартфона в России упала ниже 20 тыс. руб. из-за резкого сокращения ассортимента после ухода некоторых брендов. Эксперты ожидают, что в 2023 году цены снова вырастут из-за ослабления рубля и выпуска более дорогих моделей от китайских брендов.
Что случилось
Средняя цена смартфона в России в 2022 году упала ниже 20 тыс. руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование производителя оборудования для приема цифрового телевидения GS Group. В течение года цена сократилась с 23 тыс. руб. до 19,2 тыс. руб.
По подсчетам информационно-аналитического агентства Telecom Daily, средняя цена смартфона в 2022 году составила 19,5 тыс. руб. (упала на 15% год к году). На крупнейшем российском маркетплейсе Wildberries средний чек за смартфон в 2022 году составил 15 тыс. руб.
Представитель «М.видео-Эльдорадо» подтвердил снижение среднего чека на смартфоны в 2022 году. Также он отметил, что более 15 млн проданных устройств пришлись на китайские бренды, — это 65% рынка против половины годом ранее. Чаще всего россияне покупали смартфоны Xiaomi, Realme, Samsung, Apple и Tecno.
Контекст
Импорт iPhone в Россию в 2022 году по сравнению с 2021-м сократился в два раза, а Samsung — втрое, следует из данных GS Group. По данным Telecom Daily, общее число проданных на российском рынке устройств снизилось на 18%, с 30 млн до 24,5 млн.
Ряд зарубежных производителей электроники покинули российский рынок после начала «военной спецоперации» на Украине 24 февраля 2022 года. В марте Apple приостановила работу в России, Samsung прекратила поставки электроники — об окончательном уходе с рынка не сообщается.
Почему это важно
После приостановки продаж Apple и Samsung «Авито» стал одной из основных площадок покупки смартфонов от этих брендов, сообщил представитель сервиса. Согласно его данным, продажи iPhone выросли почти на 40% год к году, а средний чек составил 26840 руб. Продажи Samsung выросли в 2022 году на 15% относительно предыдущего. Цена на смартфон этой марки на «Авито» дешевле, чем на первичном рынке, на 24% — 14,3 тыс. руб. против 19 тыс. руб.
Мнение
Руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков объяснил снижение средней цены сокращением поставок дорогих моделей от Apple и Samsung и ростом поставок бюджетных смартфонов от Tecno, Itel и других брендов. Предпочтение бюджетных устройств покупателями подтвердили представители магазинов электроники «Ситилинк» и розничных сетей Tele2, «Мегафон» и «МТС».
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что снижению цен на смартфоны способствовало укрепление рубля и сокращение ассортимента доступных в розничных сетях моделей Apple и Samsung. Эксперт ожидает, что импорт продукции Apple осложнится в 2023 году из-за ограничений США на ввоз в Россию устройств дороже $300 и продукции, на 25% состоящей из американских технологий или компонентов.
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков прогнозирует, что в 2023 году будет продано 26 млн смартфонов по средней цене более 21 тыс. руб. В «Марвел-дистрибуции» считают, что средняя цена в 2023 году вырастет по итогам первого полугодия до 23 тыс. руб. По мнению Бурмистрова, средняя цена вырастет в этом году из-за ослабления рубля, а также из-за увеличения цен китайскими производителями в результате логистических издержек, курсовой разницы и поставок дорогих моделей.
