Sony вернула интерес к PS5, превратив события из игр в «срочные новости»
В 2023 году Sony Interactive Entertainment запустила Live From PS5 — глобальную кампанию, в которой события из игр превратились в постановочные «срочные новости». Проект охватил 51 рынок и вышел на 32 языках, объединив видеоролики, наружную рекламу и физические инсталляции.
Кампания решала специфическую для Sony проблему. После запуска в 2020 году PS5 почти сразу исчезла из продажи и долго оставалась дефицитной, но к началу 2023-го поставки восстановились. Компании требовалось заново разогреть интерес к консоли и убедить владельцев предыдущих поколений PlayStation перейти на новую модель. Для этого корреспонденты вымышленной редакции Live From PS5 рассказывали об игровых событиях так, будто те происходили в реальном мире.
Sony вынесла элементы игр в городское пространство: в разных странах появились гигантский топор Левиафана Кратоса, Фимбулвинтер — аномальная зима из God of War Ragnarök — и следы загадочных существ. Инсталляции размещали в людных местах, окружали сигнальной лентой и дополняли брендированными фургонами Live From PS5. Локальные акции продолжили сюжет глобального ролика, в котором вымышленная новостная команда сообщала о вторжении игровых миров в реальность.
За четыре недели Sony разместила более 600 рекламных материалов на телевидении, в социальных сетях, наружной рекламе, на цифровых экранах и специальных конструкциях. Кампания получила 38,3 млн просмотров видео и 2,2 млн взаимодействий с публикациями, а общий объем показов составил 4,16 млрд.
За финансовый год Sony продала 19,1 млн PS5. Результат превысил первоначальный прогноз в 18 млн устройств, хотя незадолго до конца года компания повысила его до 19 млн. Напрямую связывать весь 66-процентный рост с рекламой нельзя: Live From PS5 стартовала только 30 января, одновременно с восстановлением поставок консолей. Сама кампания получила пять наград The Drum Awards for Media — в категориях Innovation or Disruption, Experience, Out of Home, Innovative Campaign (over $1m) и The Chair’s Award.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
