В России появился новый формат рекламы с искусственным интеллектом
Новый формат основан на технологии распознавания голоса. Ее разработала компания Instreamatiс.ai, базирующаяся в Сан-Франциско. Рекламные ролики будут представлять собой интерактивные сценарии, при которых люди смогут общаться с примитивным искусственным интеллектом. Как пишут «Ведомости», распространением формата займется компания Unisound, а в качестве первых площадок выступят веб-сайты нескольких российских радиостанций.
Издание приводит слова генерального директора компании-разработчика Станислава Тушинского, который рассказал, как работает новая реклама. По его словам, при запуске ролика активируется распознавание голоса, и если человек говорит «да», «отлично» или «согласен», то реклама открывает сайт рекламодателя или онлайн-магазин, где он может приобрести выбранный продукт. Если пользователь никак не отреагирует на рекламу и будет молчать, то тогда по сценарию ему расскажут о дополнительных свойствах продукта и ролик завершится.
Новый формат рекламы доступен лишь в мобильных приложениях радиостанций или музыкальных сервисов, список которых не раскрывается.
Первую кампанию с голосовой реакцией запустило агентство OMD Media Direction для Альфа-банка. Теперь агенство предлагает эту технологию всем клиентам. В частности, с технологией Voice-Activated Advertising начали работать музыкальный сервис Zvooq и «Радио рекорд».
Как сообщили в Альфа-банке, отчеты по рекламной кампании нового формата выглядят позитивно. Оказалось, что голосовое общение может привлечь россиян. Около 13% пользователей так или иначе взаимодействовали «умной» рекламой. Для сравнения, средний показатель отклика в 23 раза превысил это значение для обычной мобильной рекламы.
По данным издания, рекламу в сети размещает селлер Unisound (вместе с музыкальным сервисом Zvooq и сервисом для чтения Bookmate принадлежат компании Dream Industries). Селлер сотрудничает с «Радио рекорд», 101.ru, «Авторадио», Like.fm, «Русское радио», «Наше радио», «Радио русский хит» и другими. По данным «Ведомостей», аудитория этих площадок составляет 15 млн человек.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram 
: @incnews
