Часовой завод «Ракета» отметил 65-летие новой коллекцией на ПМЭФ

Петродворцовый часовой завод «Ракета» на ПМЭФ представил новую модель наручных часов, приуроченную к 65-летию торговой марки. Для демонстрации на стенде компания использовала пространственный дисплей Samsung с функцией отображения объемного контента без очков.

Новинка получила название «Русский код — Меридиан» и продолжает линейку часов с обратным ходом стрелок: механизм движется против привычного направления. Корпус выполнен из нержавеющей стали с комбинированной отделкой, циферблат — светло-бежевый с рельефным изображением земного шара, поделенного меридианами.

Стекло — сферическое сапфировое, ремень — натуральная коричневая кожа. Одновременно часовой мастер прямо на стенде демонстрировал механизм через цифровой микроскоп. Тираж и стартовую цену модели завод не раскрывает.

«Обратный ход стрелок — это не каприз, а физика: именно так движутся планеты вокруг Солнца, если смотреть на них с традиционной точки наблюдения», — пояснил Олег Альтшуль, генеральный директор ГК «Ракета».

На стенде «Ракеты» пространственный дисплей Samsung транслировал объемное изображение новой модели, позволяя посетителям рассматривать конструктивные детали часов при высокой загруженности площадки.

Наряду с Samsung в этом направлении работает ряд других производителей. Так, американская Looking Glass Factory предлагает дисплеи на основе технологии светового поля для ретейла и музеев, а британская Kino-mo продвигает систему HYPERVSN, создающую объемный визуальный эффект с помощью вращающихся LED-элементов — ее уже применяют Adidas, Coca-Cola и Walmart.

По оценке аналитиков, сегмент коммерческих пространственных дисплеев пока находится на ранней стадии коммерциализации, а ПМЭФ стал одной из первых российских площадок, где подобная технология была задействована на деловом мероприятии федерального уровня.

Петродворцовый часовой завод существует с 1721 года — изначально как гранильная мастерская по указу Петра I. Часы под маркой «Ракета» он выпускает с 1961 года. Аналитики описывают рыночное положение бренда как балансирование между российским средним сегментом и европейским нишевым люксом: ставка сделана на небольшие тиражи с выраженной культурной идентичностью, ориентированные как на внутренний спрос, так и на интерес зарубежных покупателей.

Производство часов всех видов в России в 2024 году составило 435,6 тыс. штук — на 3,5% меньше, чем годом ранее, следует из данных Alto Consulting Group. При этом средние розничные цены на наручные часы в 2024 году выросли на 15,4%. Сегмент механических часов испытывает давление с 2022 года: санкционные ограничения на поставки товаров класса «люкс» дороже $300 сильнее всего ударили по премиум-сегменту. Часть высвободившегося спроса поглотили китайские производители и смарт-часы. В этих условиях «Ракета» придерживается стратегии небольших тиражей с выраженной культурной идентичностью.

Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.