Фестиваль Red Apple расширил категории для премий в ИИ и диджитал-коммуникациях
Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил о старте 36-го сезона и открыл прием заявок на конкурсную программу. Новый сезон запускается после рекордного для фестиваля 2025 года: тогда на конкурс поступило более 1,1 тыс. работ, а церемония награждения и деловая программа собрали свыше 2 тыс. участников офлайн и более 100 тыс. онлайн-зрителей.
В этом году организаторы расширили категории в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа», сделав отдельный акцент на проектах, связанных с искусственным интеллектом, инфлюенс-маркетингом, игровыми форматами, музыкальным контентом и новыми цифровыми коммуникациями. Изменения отражают трансформацию рекламного рынка, где бренды все чаще перераспределяют бюджеты в пользу диджитал-площадок, персонализированного контента и ИИ-инструментов.
В прошлом сезоне одной из центральных тем фестиваля стала так называемая экономика намерения — подход, при котором бренды ориентируются не столько на охватные показатели, сколько на пользовательский опыт, эмоциональные паттерны и сценарии взаимодействия с аудиторией. Участники рынка обсуждали, как меняется роль рекламы в условиях роста платформенного контента и почему персонализация становится одним из ключевых факторов конкуренции.
Отдельный блок дискуссий был посвящен международному продвижению брендов. Эксперты тогда отмечали, что локализация рекламных кампаний перестает быть простой адаптацией языка: компаниям приходится учитывать культурный контекст, локальные привычки потребления контента и особенности медиасреды разных стран.
Организаторы также усилили систему рейтинговых баллов АКАР: в новом сезоне участники смогут получить до девяти баллов — это максимальный показатель среди российских индустриальных фестивалей. При этом в самой системе оценки проектов продолжает усиливаться акцент на прикладной эффективности — влиянии идей на бизнес-результаты, узнаваемость брендов и пользовательское вовлечение.
В прошлом году жюри фестиваля присудило 206 наград, включая два Гран-при. Главными триумфаторами сезона стали агентства «Восход» и Teammate. Эксперты отмечали, что лучшие проекты рынка сегодня объединяют сильную креативную составляющую с измеримыми бизнес-метриками и продуманной стратегией коммуникации.
Помимо конкурсной программы фестиваль традиционно включает деловой трек. День контента и креатива в рамках Национального рекламного форума вновь станет площадкой для обсуждения изменений в рекламной индустрии, развития ИИ в маркетинге и новых моделей взаимодействия брендов с аудиторией. Финальные мероприятия и церемония награждения пройдут в ноябре в Москве.
