Маркетинг как инвестиция: на Silver Mercury Conference обсудят, что реально приносит деньги
Бизнес все жестче оценивает маркетинг через призму окупаемости: в 2026 году компании все реже готовы платить за креатив как таковой и требуют измеримого результата. Эта тема станет центральной на Silver Mercury Conference, которая пройдет 15–16 июня в Москве.
Организаторы предлагают обсудить маркетинг как бизнес-инструмент — с фокусом на том, какие решения действительно влияют на выручку, а какие перестают работать в условиях ограниченных бюджетов и высокой конкуренции.
Отдельный акцент — на роли команд и специалистов. При равном доступе к технологиям и данным ключевым фактором становится не инструмент, а способность его применять: рынок начинает по-разному оценивать специалистов в зависимости от их влияния на результат.
В программе — короткие выступления в формате 18 минут, ориентированные на практику. Участники представят кейсы и механики, которые уже используются в компаниях и показывают эффект, без акцента на теоретические подходы.
Среди ключевых тем — новая экономика маркетинга: как считать эффективность в изменившихся условиях, где в коммуникациях формируется реальная выручка, как выстраивать процессы, ориентированные на результат, а не на активность.
Отдельно обсудят влияние технологий, включая ИИ и маркетинговые технологии, а также изменения в карьерных траекториях маркетологов — какие роли дорожают и как трансформируются отношения между брендами, агентствами и внутренними командами.
В конференции примут участие представители крупных компаний, включая Ozon, X5 Media, «МТС Web Services», VK, Альфа-Банк и «Детский мир». Мероприятие пройдет в пространстве CONNECT и рассчитано более чем на 1500 участников.
