«МИКС Россия» начал прием заявок на 11-й сезон конкурса диджитал-проектов
Конкурс «МИКС Россия» открыл прием заявок на новый сезон и обновил структуру номинаций. Проект проходит под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы и объединяет диджитал-проекты в рекламе, маркетинге и коммуникациях.
Конкурс собирает проекты, связанные с цифровыми форматами продвижения, креативными решениями и технологическими инструментами в маркетинге. В центре остаются практики, которые меняют взаимодействие брендов с аудиторией и помогают компаниям работать с новыми цифровыми привычками потребителей.
Организаторы переработали правила оценки работ. Номинации уточнили, описания сделали подробнее, а внутри критериев ввели процентную систему. По замыслу конкурса, это должно повысить точность оценки и снизить разночтения при судействе.
Отдельным направлением стал блок «ИИ-Аватары». В него войдут проекты, где искусственный интеллект используется для создания цифровых персонажей и виртуальных представителей брендов. Среди номинаций этого направления — «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв».
Обновленная структура конкурса состоит из пяти блоков. В нее вошли маркетинговые коммуникации, креатив и исполнение, креативное использование, технологии и ИИ-направление. Часть категорий переработали и дополнили новыми номинациями.
В блоке маркетинговых коммуникаций появились номинации «Инфлюенсеры & Создатели контента» и «Национальный бренд». Первая выделяет проекты с участием инфлюенсеров и креаторов, а вторая посвящена инициативам российских компаний по развитию брендов через цифровые инструменты. Президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий отметил, что номинация «Национальный бренд» отражает переход к долгосрочному развитию брендов и усиление роли локальных игроков.
В блоке креатива номинацию «Визуальная идентичность» разделили на два направления, которые охватывают разработку фирменного стиля и его обновление. Также появилась категория «Мастерство режиссуры. Диджитал-видео» для роликов, созданных под цифровые платформы. В блоке креативного использования расширили форматы брендированного контента, добавили метавселенные и отдельное направление для коллабораций.
В конкурсе сохранили номинацию «Команда года», которая отмечает наиболее результативные диджитал-команды. Победитель получает право войти в состав жюри следующего сезона. Результаты конкурса учитываются в рейтингах АКАР и дают 6 баллов в диджитал-сегменте, 4 балла в социальной рекламе и 3 балла в рейтинге эффективности медиаагентств.
Заявки принимаются до 25 сентября. Церемония награждения пройдет 11 ноября в рамках НРФ’10.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
