На AdIndex City обсудили новые подходы к оценке эффективности маркетинга
На конференции AdIndex City 2026 одной из центральных тем стало изменение подходов к оценке эффективности маркетинга. Участники обсуждали, почему традиционных метрик привлечения клиентов сегодня уже недостаточно и какие инструменты позволяют оценивать долгосрочный эффект маркетинговых кампаний.
Этой теме были посвящены несколько выступлений команды «Яндекс Плюс AdTech». По словам коммерческого директора направления Сергея Тимохина, компании все чаще оценивают не только стоимость привлечения клиента, но и влияние маркетинга на повторные покупки, долгосрочную ценность клиента (LTV) и общие финансовые показатели бизнеса.
По мнению участников дискуссии, изменение требований бизнеса способствует развитию нового направления — финтех-медиа, которое объединяет рекламные технологии, платежные сервисы, программы лояльности и работу с пользовательскими данными. Такой подход позволяет строить коммуникацию на основе реального поведения аудитории и сопровождать пользователя на разных этапах принятия решения.
В качестве одного из примеров был представлен оферный продукт «Яндекс Плюс AdTech», работающий на базе программы лояльности «Свои Плюсы». Вместо массовых рекламных кампаний он позволяет формировать персонализированные предложения для разных сегментов аудитории и заранее оценивать потенциальную эффективность кампаний.
Еще одной темой конференции стало применение искусственного интеллекта в бренд-интеграциях. Руководитель проектов партнерского маркетинга «Яндекс Плюс AdTech» Кристина Шмидт представила кейс бренда «Лэтуаль», в котором интеграция в художественный фильм была выполнена уже после завершения съемок с использованием ИИ-технологий.
Как отметили спикеры, подобный подход позволяет сделать интеграции более гибкими и дополнять их дальнейшей коммуникацией — от медийного продвижения до персонализированных предложений в программе лояльности. По мнению участников дискуссии, такие сценарии постепенно становятся частью комплексного маркетинга, где разные инструменты работают как единая система взаимодействия с пользователем.
