Сильные бренды получат своего «Оскара»

Впервые в России коммуникационная группа Serviceplan Group Russia представит знаковое событие для всего российского рекламного рынка – премию Best Brands. Премия является независимой экспертизой отношения потребителей к брендам. Способствует продвижению успешного инновационного бренд-менеджмента, эффективных маркетинговых практик и новых подходов к коммуникациям.

9 апреля 2019 года вручение премии BestBrands пройдет на главной премьерной площадке страны – в киноцентре Октябрь. По традиции уровень мероприятия подчеркивают гости премии – топ-менеджеры ведущих компаний.

Best Brands – Оскар для индустрии маркетинга

Best Brands – уникальная премия, своего рода Оскар в сфере маркетинга. Традиционно на вручении присутствуют представители мировой̆ бизнес-элиты.

В премьерном зале кинотеатра «Октябрь» в Москве церемонию награждения откроет экс-президент Германии Кристиан Вульф. В качестве специального гостя он выступит с докладом на тему «Потенциал германо-российских отношений». Участие представителя Германии неслучайно. Премия первые зародилась в начале 2000-х именно в Германии. С 2012 года премия расширила свои границы и сейчас вручается во Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае. В 2019 году Best Brands впервые пройдет в России.

Премия Best Brands в России соберет 350 гостей – глав компаний, вице-президентов, управляющих директоров и бренд-менеджеров – всех, кто ответственен за принятие решений в отношении стратегии развития своего бренда, — а также международных экспертов в сфере коммуникаций и рекламы.

Эта площадка – самый мощный по содержанию и энергетике обмен успешным опытом между мировыми лидерами индустрии маркетинга, здесь создается новая реальность, в которой у брендов открывается «второе дыхание».

Кроме подтверждения правильности выбранной стратегии, бренд-менеджеры получают новые компетенции и инструментарий, позволяющие гибко и быстро реагировать на вызовы изменчивых потребностей и интересов потребителя, сохранять и преумножать «эмоциональный капитал» брендов.

О премии

За свою пятнадцатилетнюю историю (с 2004 года) премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга.

В числе ее участников ведущие мировые бренды: Google, Nivea, Chanel, Amazon, Miele, Coca Cola, Hugo Boss, Henkel, BMW, Nike, Tesla, Aston Martin, Duplo, Bose и другие.

Best Brands – это возможность для брендов услышать потребителя, по-новому взглянуть на рекламный рынок в России, переосмыслить планы дальнейшего развития с учетом мнения целевой аудитории.

«Уровень силы» бренда определяет потребитель

Уникальность Best Brands состоит в том, что это единственная в мире независимая маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях. ТОП рейтинга Best Brands – так называемый лонглист — отбирается после детального анализа результатов исследований GfK – данных продаж и потребления, а также масштабного опроса, в котором принимают участие в общей сложности более 7,2 тыс респондентов

Благодаря такому подходу участники могут увидеть объективные результаты своего успеха в бизнесе – положение в рейтинге, основанное на реальном экономическом успехе компании – доле рынка – «Share of Market» и эмоциональном восприятии бренда потребителями — «Доле души» – «Share of Soul». Это и есть составляющие «силы бренда» (методология представлена на сайте bestbrands-russia.com, в исследовании оценивается сила более 300 брендов). Таким образом, участниками лонг-листа премии и ее победителями становятся бренды, за которых потребитель проголосовал и рублем, и сердцем.

Эмоциональный отклик получают те бренды, которые настроены на одну волну со своей аудиторией, прислушиваются к ней, стремятся к получению качественной обратной связи.

Бренд чутко и живо реагирует на социальные, экологические запросы своих клиентов, стараясь вдохновить, предложить модель социально-ответственного поведения. Так, Adidas, завоевавший в этом году награду в немецкой Best Brands в номинации «Лучший немецкий международный бренд», демонстрирует последовательную апологию экологических вопросов, заявляя своим приоритетом максимальный переход на переработанный пластик в обуви и в одежде.

Кроме того, современные бренды стали более подвижными. Они все чаще открывают для своих потребителей новые территории, предлагая новые продукты и сервисы вне своей «домашней» категории. Способность брендов проецировать силу через спектр категорий, то есть вести за собой лояльную аудиторию при выходе в новую категорию, также учитывается при измерении «силы» бренда.

Таким образом, номинантами премии становятся компании, которые вызывают доверие клиентов, их положительные отклики и эмоции, демонстрируют инновационный подход к коммуникации с потребителями и имеют коммерческий успех.

Топ 50 Best Brands

В настоящее время уже известны топ 50 лучших брендов — 2019 в 5 номинациях – «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший российский продуктовый бренд», «Лучший российский корпоративный бренд», «Лучший иностранный корпоративный бренд в России» (в таблице указаны в алфавитном порядке).

Отметим, что бренды Alpengold, Bosсh, Lay’s попали в десятку сильнейших сразу в двух номинациях – как «Лучший продуктовый бренд» и «Лучший растущий продуктовый бренд».

Так же дважды в лонг-листе «силы» упоминаются Samsung и отечественный бренд Фрутоняня.

Бренд Apple, вошедший в тройку победителей в специальной категории BestBrands в Мюнхене в феврале текущего года, присутствует и среди «Лучших иностранных корпоративных брендов в России».

Партнеры

Организацией мероприятия занимается российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции BestBrands – коммуникационная группа Serviceplan Russia, в состав которой входят креативное агентство Serviceplan, медиа-группа Mediaplus, digital-агентство полного цикла Plan.Net, агентство интегрированных коммуникаций Louder. Генеральный партнер премии в России – «Газпром-Медиа».

Глобальный партнер — исследовательская компания GfK отвечает за репрезентативные исследования, в том числе на российском рынке.

Информационно-аналитический портал Sostav.ru выпускает серию специальных материалов, посвященных премии, на правах медиапартнера.

Финансово-экономический журнал Forbes – бизнес-медиа партнёр премии.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram: @incnews