Заставить клиента дочитать страницу до конца: «скроллителлинг» как инструмент для лендинга

У сайтов, созданных в формате скроллителлинга, более высокое вовлечение пользователей. Человеку не нужно переходить на другие страницы, поэтому легко завладеть его вниманием. Интерактивные элементы создают уникальный опыт, который похож на игру, поэтому посетитель сайта с большой вероятностью дочитает страницу до конца.

Понятный формат

Почему скроллителлинг привлекает пользователей? Вот основные причины:

Популярность вертикальной прокрутки. Сейчас многие приложения основаны на скроллинге контента, например, соцсети с короткими видеороликами. Поэтому для пользователей привычнее прокручивать контент, а не переходить по разным разделам и вкладкам.

Поэтапное повествование. Во время прокрутки часть информации может меняться, а другая — оставаться неизменной. Так вы можете разбить сложные и объемные темы на мелкие части. Это подходит для визуализации образовательных материалов, отчетов и исследований.

Креативность. Скроллителлинг выделяет сайт среди конкурентов. По моим наблюдениям, ресурсы с подобным приемом часто занимают призовые места на конкурсах лучших сайтов, а это еще одна возможность громко заявить о своем проекте.

Повышение конверсии. Поскольку пользователи вовлечены в контент, они не покидают страницу и дочитывают ее до конца. Значит, с большей вероятностью совершат целевое действие.

Переходы. Помогают соединять части истории и управлять ритмом восприятия. Через анимацию, смену фона или сдвиг элементов пользователь незаметно «перетекает» от одной сцены к другой, оставаясь в потоке.

Параллакс-эффект. При этом визуальном эффекте фоновые объекты двигаются медленнее, чем элементы на переднем плане. Это помогает создать динамику и глубину.

Интерактив. Иногда пользователь помимо скролла мышью может взаимодействовать с историей, влияет на ее ход. Он может запускать анимации, сравнивать данные, раскрывать детали. Это повышает вовлеченность и время на странице.

Скроллителлинг с ИИ

Если раньше скроллителлинг требовал большого количества ресурсов сценаристов, дизайнеров, видеографов и других специалистов, то сегодня многие задачи можно делегировать ИИ. Нейросети помогут автоматизировать создание контента, анимаций и персонализации.

Пример использования

ИИ предлагает сюжетные повороты и архитектуру скролл-лендинга

Автоматическое написание сценария в стиле документалки/интервью

Создание набора сцен и объектов под стилистику проекта

Превращение ключевых сцен в короткие видеоролики

AI-голос озвучивает историю на нескольких языках

Встроенный AI-бот помогает «общаться» в рамках повествования

Пользователь видит индивидуальный порядок блоков и контент

Генерация полноценной лендинговой страницы на базе текста и визуала

Автоматическое размещение и подключение аналитики

ИИ выбирает наиболее эффективную версию обложки и заголовка

Основные ошибки

Вот что лишь навредит сайту.

• Перегруженность контентом. Представьте, что все элементы составляют 100%. Например, текст может давать 40% информации, статичные картинки — 20%, видео — 30% и звук — 10%. Тогда гармония сохранится. Но если все элементы будут выкручены на максимум, то вы получите перегруженность.

• Сложная навигация и медленная загрузка. Прокрутка должна быть интуитивно понятной. Многие пытаются встроить не вертикальный скролл, а горизонтальный или даже на 360 градусов. Пользователь может крутить мышкой полотно, а текст не будет успевать подгружаться. Важно учитывать, что не все устройства смогут потянуть слишком «тяжелую» графику и видео и это приведет к оттоку пользователей.

• Отсутствие четкой цели. Пользователь должен понимать, зачем ему пролистывать всю страницу до конца: чтобы узнать что-то полезное, познакомиться с компанией, совершить покупку.

• Неподходящий темп. Если элементы появляются слишком быстро, пользователи не успевают их воспринимать. Если слишком медленно, аудитории это может наскучить.

• Недостаток адаптивности. Скроллителлинг, созданный только под десктоп, может сломаться на мобильных устройствах: текст съезжает, анимации не работают, элементы перекрывают друг друга. Если история не читается на экране смартфона — вы теряете большую часть аудитории.

• Слишком много «вау», слишком мало смысла. Красивые анимации и сложные визуальные эффекты не заменяют идеи. Когда форма начинает доминировать над содержанием, пользователь устает и теряет интерес. История должна быть в центре, а не «эффект ради эффекта».

• Отсутствие контроля у пользователя. Если прокрутка блокируется, нельзя вернуться назад или пропустить ненужный фрагмент — это вызывает раздражение. Скроллителлинг должен быть эффектным, но не насильственным.

• Одинаковая динамика на всем протяжении. Если каждый блок работает по одному и тому же сценарию (например, текст + анимация + fade-in), пользователь быстро устает. Важно чередовать ритм, формат и динамику, чтобы удерживать внимание.

• Отсутствие логической структуры. Когда скроллителлинг представляет собой просто набор «красивых экранов» без четкого начала, середины и конца — пользователь теряется. Как и в классическом сторителлинге, здесь важна композиция: завязка, развитие, кульминация и финал.