«Идеальный лукбук никому не интересен»: как продвигать модный бренд в соцсетях в 2026 году

Объективно среди каналов продвижения доминирует «Телеграм», несмотря на то что в последнее время пользоваться им стало сложнее из-за блокировки и ограничений связи.

Смерть «ВК»

У нас была попытка развивать группу во «ВКонтакте», но она, как мне кажется, провалилась: платформа морально устарела и требует рефреша.

Я наблюдаю, как пользователи уходят оттуда: много «мертвых» аккаунтов, которые заброшены либо удалены. Тем не менее мы все равно ведем все соцсети инерционно (у бренда также есть страницы в Facebook* и Instagram*. — Прим. ред.).

Продвижение в «Телеграме» обходится значительно дороже: там нет рилсов, контент можно бустить только через платные каналы, а не за счет виральности видео, как в Instagram*.

Работа с блогерами

Коллаборации с блогерами-миллионниками — всегда риск. Важно, чтобы эстетика блогера совпадала с кодом бренда, а аудитория была целевой. Поэтому качественный анализ контента блогера — 99% успеха.

Мы редко привлекаем блогеров на коммерческой основе, чаще делаем кросс-промо с постоянными партнерами, с которыми нас связывают неформальные отношения, — это повышает виральность.

Что работает в 2026 году

У каждого бренда свои механики. Мы, например, взаимодействуем с арт-средой:

• делаем коллаборации;

• проводим съемки (однажды даже снимали клип для музыкантов);

• интегрируем работы авторов в наши изделия.

Для нас это часть личной формации, необходимый опыт и рефлексия.

Часто сотрудничаем с благотворительными фондами, в том числе с фондом «Антон тут рядом», — сделали много совместных проектов. Используем принты и графику на изделиях, раскрываем смыслы через визуальные сюжеты.

Недавно выпустили коллаборацию с книжным издательством. Также делаем редкие дропы с айдентикой персон, которые нам интересны, например с вышивкой их подписей.

Визуальная идентичность

Для создания визуального контента хорошо работает комбинация форматов. Мы используем предметную и арт-съемку, стараемся показать жизнь и случайности, «внутрянку» бренда.

Все снимаем сами, часто на улице. Без ретуши лица — это намеренный подход, который вызывает отклик. Интересно снимать социальное, привлекать разных персонажей и показывать живую органику.

Механика «вируса»

Когда ты создаешь вирусный контент, в процессе этого даже не понимаешь. Маркетинговые приемы не работают одинаково для всех.

Работает не готовая идея, заданная кем-то, а сама реализация. В ней суть. Если полагаться только на тренды, это не приводит к результату.

Проблема возвратов

Чтобы снизить число возвратов одежды и обуви, купленной онлайн, нужно выпускать одну модель как можно дольше. В Sintezia мы придерживаемся этого почти для всех моделей. Например, ботинкам SEG в этом году исполнится 10 лет — мы начали с них и продолжаем выпускать.

Важно иметь простой механизм возврата и обмена. У большинства служб доставки есть инструменты для этого, нужно настроить процесс, чтобы он был быстрее и дешевле. Стоит проработать алгоритм с курьерскими службами.

Помогают простые графические схемы:

• длина стельки;

• обхват голенища;

• наглядные таблицы размеров.

Важные метрики

Для анализа достаточно трех-пяти параметров в разных временных отрезках. Продажи бренда зависят от рекламной активности:

• съемок;

• SMM;

• пиара;

• коллабораций;

• интеграций;

• прямой рекламы;

• релизов.

На него влияет любой сетевой актив:

• охваты;

• лайки;

• репосты;

• комментарии.

Рост аудитории — тоже важный интегральный показатель, он отражает интерес к продукту или работе бренда во времени.

Показатели должны расти — это главный маркер того, что вектор выбран верно. Если аудитория уменьшается, а активность на каналах падает, и это не случайность, а устойчивая тенденция, стоит задуматься: нужен ли вам этот канал, хватает ли ресурсов его вести и что нужно менять.