Прежде чем заводить блог, проверьте бухгалтерию: как предпринимателю сегодня строить личный бренд

Я очень давно активно веду свои соцсети. Раньше даже не подозревал, что таким образом развиваю свой личный бренд. Зато когда я стихийно стал предпринимателем, именно среди своих подписчиков я искал сотрудников и подрядчиков.

Я считаю, что люди делятся на два типа. Первый — которые умеют делать и не умеют говорить о себе. Второй — умеют говорить о себе и не умеют делать. Надо комбинировать и то и другое, хоть это и очень сложно — заниматься развитием личного бренда и ведением соцсетей, когда у тебя есть работа, встречи, задачи. Но надо.

Надо, но для чего

Развивая личный бренд через социальные сети, публичные выступления, публикации и другие каналы, предприниматель может:

1. Демонстрировать свои знания и опыт, укрепляя образ эксперта, авторитета и лидера мнений в своей области. Я, например, часто выступаю на конференциях и ТВ, участвую в подкастах, пишу статьи и даю комментарии на тему рекламы в целом и инфлюенс-маркетинга в частности. И если раньше необходимо было «стучаться» к организаторам мероприятий и журналистам самостоятельно, то сейчас в основном я получаю входящие приглашения, так как в свое время уже доказал свою экспертность в своей сфере. Благодаря регулярному присутствию в информационном поле можно повысить узнаваемость на рынке и привлечь внимание потенциальных клиентов, инвесторов, новых сотрудников.

2. Выделяться на фоне конкурентов, подчеркивая свою уникальность, философию и ценности. Люди предпочитают взаимодействовать с теми, чьи ценности совпадают с их собственными. Я уже давно не пытаюсь быть популярным или понятным для широких масс. Не пытаюсь нравиться всем. Я транслирую в своем блоге то, что интересно мне. И так нахожу единомышленников, кто разделяет мои взгляды, — с ними комфортнее, приятнее и эффективнее работать.

3. Укреплять доверие среди важных сегментов целевой аудитории (партнеров, инвесторов, потребителей) благодаря своей репутации и достижениям. Много клиентов моего бизнеса следили за мной когда-то давно в соцсетях — в том числе таким образом у них формировалось ко мне доверие.

4. Налаживать полезные связи с другими экспертами и организациями для партнерств, сотрудничества или масштабирования бизнеса (франчайзинг, получение инвестиций, выход на новые рынки). Сейчас вряд ли может показаться, что я интроверт, стесняюсь выходить на публику или знакомиться с новыми людьми, но это так. Для меня это огромный стресс. Но очень часто приходится выходить в общество. На любом мероприятии я обязательно встречаю знакомых или просто тех, кто меня знает. Даже если вы с кем-то не знакомы, не бойтесь начать беседу — задавать вопросы, делать комплименты и, может быть, уместно критиковать. Все это сильно помогает завязать диалог.

5. Облегчать процесс привлечения новых сотрудников в компанию. Раньше я каждую вакансию публиковал у себя в сторис. И это давало выхлоп!

6. Работать над собой, поскольку развитие личного бренда стимулирует саморефлексию, улучшение навыков общения и публичных выступлений.

7. Создавать долговременное наследие, поскольку сильный личный бренд и имя предпринимателя может оказывать положительное влияние на бизнес даже после его ухода. Мое агентство неразрывно навсегда связано с моей фамилией.

А есть ли риски?

У медали всегда две стороны. Поэтому рассмотрим и негативные аспекты развития личного бренда.

1. Вы — всегда «крайний». Лидер с сильным личным брендом всегда несет ответственность за любые проблемы компании.

Так происходит из-за сильной ассоциации лидера с брендом, высоких ожиданий и медийного внимания. Илону Маску и Тиму Куку приходится принимать на себя критику и искать решения, чтобы сохранить доверие клиентов.

Кроме того, из-за ошибок или высказываний конкретного человека может быть нанесен урон бизнесу.

Перед взлетом — пристегнитесь

Если преимущества перевесили все недостатки, перед тем как развивать личный бренд, убедитесь, что:

• бухгалтерия и финансовые отчеты за последние три года точны и актуальны. Организуйте бухгалтерские записи для легкой проверки;

• налоги за последние три года оплачены вовремя и в полном объеме. Проверьте наличие подтверждающих документов;

• корпоративные документы — учредительные, трудовые договоры и кадровый документооборот — юридически в полном порядке;

• соблюдены все нормы пожарной безопасности, необходимые документы в наличии.

Я готов! С чего начать?

Вот три стратегии развития, которые могут принести вашему личному бренду максимум пользы.

• Продвижение через экспертизу. Берете плоды вашей многолетней работы, яркие кейсы, опыт и базу знаний, выбираете узкую тематику и продвигаетесь с позиции эксперта в конкретной области. Я за то, чтобы наращивать маленький активный аккаунт в соцсети. Чуть позже можно подключать PR: сотрудничать со СМИ, выходить в изданиях, о публикации в которых вы мечтали. Я, например, прямо сейчас пишу этот материал в издание, которое мне нравится самому уже долгие годы.
• Продвижение за счет имен уже популярных персон. Эта история часто работает с интервьюерами, которых сейчас знает вся страна. Или когда косметологи привлекают внимание аудитории в Reels, разбирая лица селебрити и рассказывая, какие были сделаны процедуры на их примерах. Я часто хожу на мероприятия с блогерами. Или публикую с резидентами моего агентства контент в свои соцсети.
• Продвижение на хайпе. Вопреки всем правилам — громко и даже беспринципно. Не всем подходит, не всем советую, но такой способ имеет место быть. Тут работает правило «чем о вас больше говорят и пишут, тем лучше». Так популярность получила, например, Инстасамка.