Низкая кликабельность и баннеры на весь экран: развенчиваем мифы о встроенной видеорекламе

Для проверки гипотез использовали данные AdRiver — системы управления и аудита рекламных кампаний.

Instream-реклама появляется внутри другого видеоролика. А outstream-ролики размещаются на сайтах и в мобильных приложениях независимо от наличия плеера.

Мы пришли к выводу, что имеющийся instream-инвентарь мало отличается от outstream-рекламы. Развенчиваем основные мифы вокруг популярного формата. Термин «instream» стал маркетинговым ярлыком, подобно наклейке «эко». Его использование повышает ценность инвентаря в глазах рекламодателей, даже если тот не соответствует ключевым характеристикам классического инстрима.

Мы разобрались в особенностях существующего инвентаря и проверили эффективность доступных форматов.

Миф № 1

Видимость (viewability) outstream-рекламы заметно ниже, чем у встроенной, так как зависит от места размещения и поведения пользователя (например скроллинга).

Замеры показали, что различия в видимости между instream и outstream несущественны.

• В десктопной версии видимость обоих форматов одинакова — 93%.

• На мобильных устройствах этот показатель равен 83% у instream и 91% у outstream.

При использовании обоих форматов — в миксе или по отдельности — число показов сохраняется на высоком уровне. Добавление рекламного контента вне плеера не приводит к значительному снижению видимости.

Миф № 2

Пользователи охотнее кликают на встроенную рекламу.

Исследование показывает сопоставимую кликабельность форматов:

• в компьютерной версии CTR у outstream даже больше, чем у instream: 1,71% против 1,33%;

• в мобильной версии ситуация противоположная: 1,32% против 1,91%.

Таким образом, кликабельность видео существенно не снижается при выборе того или иного формата.

Миф № 3

Instream-видеореклама всегда транслируется на крупных плеерах и занимает весь экран.

Пользователи действительно видят instream-рекламу в плеерах большого размера:

• в компьютерной версии доля L-форматов (от 50% до 90% площади экрана) составляет 43%;

• в мобильной версии— 24%.

Однако значительная доля встроенных роликов откручивается на видеоплеерах малого размера:

• в десктопной версии 42% приходится на S-формат (от 10% до 30% площади экрана),

• в мобильной — 44%.

Миф № 4

Встроенная видеореклама всегда показывается со звуком, что также добавляет ей эффективности.

На самом деле доля показов со звуком варьируется в зависимости от типа используемого устройства:

• в компьютерной версии 48% instream-роликов запускаются в беззвучном режиме;

• в мобильной версии этот показатель еще выше — 82%.

Поэтому для каждого направления и формата ролик нужно адаптировать. Не полагайтесь только на звук: привлекайте внимание визуалом, брендингом, используйте субтитры.