Текст: эксперты проекта «Плюс.Сити» от «Яндекса»

Фото: Скриншот из игры Super Mario

Рынок мобильных игр ежегодно демонстрирует активный рост. Согласно данным Data.ai, если в 2022 году глобальная игровая индустрия оценивалась в $184 млрд, то к 2026 году ожидается подъем до $205 млрд. Вместе с этим увеличиваются и мировые потребительские расходы на мобильные приложения. Только в прошлом году они достигли $171 млрд. Россияне тем временем ежемесячно стали проводить за мобильными играми свыше 11 часов — это на 85% больше, чем в прошлом году. Почему нам так нравится мобильный гейминг, разобрались для «Инк» эксперты проекта «Яндекса» «Плюс.Сити».

Международное исследование Statista показало, что пользователи смартфонов по всему миру проводят как в компьютерных, так и в мобильных играх в среднем по 30 минут в день. Эти данные подтверждает и «Яндекс Плюс»: согласно статистике «Плюс Сити», пользователи тратят на игры около 15–16 часов в месяц, что соответствует примерно получасу в день.

Геймерский бум

Мобильные игры теперь играют роль в образовании, медицине и даже профессиональном обучении. Игровые приложения сегодня становятся не просто развлечением, а важной частью повседневной жизни многих россиян, способствуя развитию новых навыков, укреплению социальных связей и даже улучшению когнитивных функций.

Мобильные игры сегодня охватывают все жанры — от простых головоломок и казуальных игр до сложных стратегий и ролевых игр с глубокими сюжетами. Это многообразие позволяет удовлетворить запросы самой разной аудитории, включая людей всех возрастов и социальных групп. Возможность играть в любое время и в любом месте добавляет мобильным играм особую привлекательность.

В отличие от стационарных игровых устройств, смартфоны и планшеты всегда под рукой, что делает игру доступной в любой момент — в транспорте, в очереди или даже во время перерыва на работе. Благодаря этому игры становятся неотъемлемой частью повседневной рутины многих людей, помогая снять стресс и получить немного удовольствия в течение дня.

Новый дивный мир

Для многих геймеров игры становятся способом самореализации и построения альтернативного мира, а также предоставляют возможность заводить новых друзей и знакомых. Виртуальные миры, создаваемые в мобильных играх, позволяют игрокам почувствовать себя кем-то другим, реализовать свои фантазии и цели, которые могут быть недостижимы в реальной жизни. Это не только помогает людям справляться с трудностями и стрессами, но и стимулирует их к новым достижениям.

Современные мобильные игры часто включают в себя элементы социального взаимодействия, такие как совместные миссии, командные сражения и даже встроенные социальные сети. В процессе игроки не только развлекаются, но и устанавливают и поддерживают связи с другими людьми, делясь своими успехами и опытом. Особенно это актуально для тех, кто живет в удаленных или изолированных регионах, где возможности для личного общения ограничены. Благодаря мобильному геймингу такие люди могут почувствовать себя частью глобального сообщества и найти единомышленников по всему миру.

Также стоит отметить, что мобильные игры все чаще используются в качестве платформ для продвижения образовательного контента и общественно значимых инициатив. Включение в игровые сценарии элементов, связанных с обучением, экологией или социальной ответственностью, делает их важным инструментом для формирования осознанного и ответственного общества.

По данным исследовательской компании NewZoo, мобильные игры часто становятся темой для обсуждений среди друзей и коллег. Геймеры делятся своими успехами, обсуждают стратегии и рекомендуют игры друг другу. Это способствует формированию игрового сообщества и укреплению социальных связей. Некоторые игроки даже используют мобильные игры как способ поддерживать отношения на расстоянии, находя общий язык через виртуальные миры и совместные игровые цели.

Идеальная аудитория

Популярность мобильных игр также обусловлена разнообразием жанров и трендов. В 2023 году в России по скачиваниям лидировали гиперказуальные игры, симуляторы и экшены. 

Важно отметить, что миллениалы часто выбирают игры, которые позволяют им расслабиться после рабочего дня, поддерживать социальные контакты и участвовать в коллективных игровых сессиях. Для зумеров характерно стремление к самосовершенствованию, победам и накоплению достижений, что делает их активными участниками соревновательных игр, таких как MOBA и шутеры.

Геймеры, несмотря на возрастные различия, демонстрируют высокую вовлеченность и лояльность к брендам, что делает их важной аудиторией для маркетологов. Более того, наблюдается тенденция к увеличению времени, проводимого за мобильными играми, что также увеличивает количество взаимодействий с рекламой и брендовыми интеграциями.

Часть онлайн-жизни

В ближайшие годы, по мнению экспертов «Плюс Сити», на развитие рынка мобильных игр окажет серьезное влияние ряд новых технологических и маркетинговых тенденций. Во-первых, ожидается продолжение мультиплатформенного тренда. Разработчики мобильных игр будут стремиться выпускать свои тайтлы сразу на нескольких носителях — смартфонах, планшетах, ПК и консолях. Это позволит существенно расширить потенциальную аудиторию каждого проекта. 

В то же время крупные издатели консольных и компьютерных игр начнут активнее осваивать мобильную нишу. Microsoft уже анонсировала создание собственного магазина мобильных игр для Android и iOS, что, в свою очередь, может сподвигнуть других крупных игроков, таких как Sony, рассматривать выход на мобильный рынок с адаптированными версиями своих популярных франшиз. Более того, рост популярности облачных игровых сервисов, таких как Xbox Cloud Gaming и GeForce Now, предоставит возможность пользователям играть в высококачественные консольные и ПК-игры на своих мобильных устройствах, что увеличит потребность в мощных и энергоэффективных процессорах, таких как Snapdragon и MediaTek.

Второй важный тренд — внедрение генеративного искусственного интеллекта в разработку. Нейросети позволят ускорить создание визуальных эффектов, трехмерных моделей персонажей и игровых локаций. ИИ также улучшит геймплей за счет более «живого» и непредсказуемого поведения неигровых персонажей. Помимо этого, умные технологии будут использоваться для создания персонализированного контента и адаптации уровней сложности, подстраиваясь под индивидуальные предпочтения и навыки игроков. Еще одним аспектом использования ИИ станет автоматизация тестирования и поиска багов, что сократит время разработки и снизит затраты на производство игр, делая их более доступными для небольших студий.

Издатели и разработчики игр будут активнее внедрять новые технологии и игровые концепции, чтобы удерживать интерес аудитории. Успех на этом конкурентном рынке будет определяться способностью предлагать увлекательный, качественный и технологичный игровой контент. Также возрастет значение кросс-платформенной интеграции и совместимости, что позволит пользователям плавно переключаться между разными устройствами и продолжать игру без потери данных или прогресса. Стремление к социальной интеграции, включающей в себя элементы совместной игры и конкуренции, станет важным аспектом, влияющим на удержание и вовлечение игроков.