Спецпроекты • 25 августа 2026

Реклама с эффектом погружения: как увеличить продажи с помощью шлемов
виртуальной реальности

Трехмерная цифровая среда — неосвоенное рекламное пространство с безграничным потенциалом. В виртуальном мире возможно все: от тест-драйва автомобиля до полета к звездам с упаковкой хлопьев на завтрак. Основатель компании «ВизуалитиИнновейшен» Владимир Назаров рассказал, что представляет из себя рынок VR-рекламы в России и как бизнесу повысить продажи с помощью цифровых миров.

Спецпроекты • 25 августа 2026

Реклама с эффектом погружения:
как увеличить продажи с помощью
шлемоввиртуальной реальности

Отель как точка продаж

Отель как точка продаж

«Визуалити Инновейшен», развивающая бренд VIAVR, размещает в номерах отелей VR-шлемы, с помощью которых можно виртуально путешествовать, смотреть фильмы и играть в игры. Впрочем, возможности виртуальной реальности не ограничиваются развлекательным контентом: это максимально эффективный канал коммуникации и продвижения. Особенно сейчас, когда привычные пути к клиенту теряют востребованность.

В последние годы многие компании почувствовали резкое снижение эффективности традиционных рекламных площадок, некоторые из них стали вовсе недоступны. Одновременно растет запрос на инновационные решения и мы готовы удовлетворить его в сфере гостеприимства, недвижимости, финансовых и медицинских услуг. Во всех этих индустриях есть запрос на более глубокий интерактивный контакт с потребителем, и виртуальная реальность — инструмент для его создания.

Мы видим перспективность VR-шлемов в разных направлениях. Одно из них — это реклама услуг самих отелей, в которых размещены шлемы. В ней заинтересованы сами постояльцы, так как они, не выходя из гостиничного номера, могут совершить трехмерный тур по отелю и окружающей его территории, лучше спланировать отдых, заказать столик в ресторане, заранее зная, какой вид открывается из окна, забронировать спа или баню, понять, где находится прокат велосипедов или лодок. Для отелей это возможность продать дополнительные услуги, а также снизить нагрузку на администраторов.

Мы уже запустили тестовые версии в двух кемпингах в Ленинградской области и за несколько месяцев зафиксировали большой интерес гостей: 85% постояльцев пользуются VR-шлемом. Все они без исключения заходят в разделы трехмерного тура и консьерж-сервиса, а многие и по несколько раз. Из этого следует, что VR-шлем в номере — это работающий способ коммуникации между гостем и отелем.

Еще одно направление — реклама товаров и услуг, где важно визуальное сопровождение. Например, с помощью VR-шлема можно «прогуляться» по квартире в премиальной новостройке или устроить виртуальную мини-экскурсию на Северный полюс. Не меньше возможностей VR открывает для имиджевой рекламы — виртуальный мир позволяет полностью перенести пользователя в пространство бренда.

Виртуальность и эффективность

Виртуальность и эффективность

Мы видим огромные возможности VR в рекламе. Это скрытая от многих компаний золотая жила, способная устроить переворот в индустрии продвижения. Показательный пример: VIAVR разместила в своем интерфейсе ролик в формате 360 градусов для несуществующего бренда. Просмотр был абсолютно добровольным — пользователь сам должен был выбрать и запустить видео. Результат превзошел ожидания: ролик привлек внимание 80% пользователей. Для сравнения, коэффициент кликабельности (CTR) стандартной баннерной рекламы в интернете редко превышает 1–2%.

80% добровольных просмотров — это невероятный уровень вовлеченности. В традиционной цифровой рекламе идет борьба за секунды внимания пользователя. В виртуальной реальности мы наблюдаем готовность к целенаправленному контакту с маркетинговым сообщением, то есть в иммерсивной среде реклама воспринимается не как раздражитель, а как ценный контент.

Так происходит, во-первых, потому что виртуальная реальность обеспечивает эффект присутствия. Пользователь физически ощущает себя внутри сцены, что радикально снижает вероятность отвлечься. Во-вторых, любопытство и контроль: пользователь сам управляет своим взглядом, что пробуждает исследовательский интерес, а реклама становится интерактивным опытом. В-третьих, отсутствует конкуренция за внимание. В отличие от браузера с десятком вкладок или смартфона с уведомлениями, VR-среда предлагает полную изоляцию, фокусируя все внимание на контенте.

VR-реклама в России: что происходит на рынке

VR-реклама в России: что происходит на рынке

Российский рынок VR-технологий в рекламе нельзя назвать насыщенным. Есть несколько примеров применения технологий виртуальной и дополненной реальности для рекламы. Например, виртуальная примерка товаров через браузер, запуск собственных анимированных персонажей-амбассадоров, VR-офисы банков для взаимодействия с клиентами, AR-навигация в аэропортах. Однако пока в России такие решения не распространены. В мире ситуация примерно та же: экспериментов интересных и даже удачных много, они показывают, что VR — перспективный канал продаж, но массовой маркетинговой VR-платформы пока нет.

Проблема заключается в том, что на сегодняшний день нет способа доставки VR-контента до массового пользователя. Повсеместное внедрение шлемов виртуальной реальности сдерживают несколько факторов: от высокой стоимости оборудования до сложного доступа к потребителю — VR-шлемы есть у малого процента жителей. В этом отношении наша бизнес-модель с размещением шлемов в номерах отелей — редкий работающий вариант: пользователь уже приехал в гостиницу, включил фильм или игру, а значит, получил доступ и к рекламным роликам.

Чтобы масштабировать решение и освоить все возможности рекламы в VR, мы строим маркетинговую платформу. Это наша собственная разработка, права зарегистрированы в Роспатенте на «Визуалити Инновейшен». Ее техническая основа — операционная система, а также система статистики для партнеров с удаленным отслеживанием каждого устройства. Это позволяет собирать данные о пользовательском поведении.

Мы разрабатываем платформу, потому что видим огромный потенциал рекламы в виртуальной реальности.

Мы уже набрали необходимую аудиторию для развития платформы: генерируем 200 тыс. пользовательских сессий в год, хотя шлемы размещены лишь в 1% гостиничных номеров по стране. По нашим оценкам, только в России у платформы есть потенциал сформировать аудиторию в 20 млн человек. Причем это активные и обеспеченные пользователи, заинтересованные в дорогостоящих товарах и услугах.

В настоящий момент мы ведем переговоры с двумя крупными банками, одной государственной корпорацией и сетью частных медицинских клиник о размещении имиджевой рекламы. Одновременно работаем над личными кабинетами пользователей и элементами для полноценной лидогенерации.

В мире, наполненном короткими роликами и яркими изображениями, удержать внимание покупателя традиционными инструментами крайне сложно. Бизнесу нужно искать новые маршруты и каналы коммуникации, одним из которых в ближайшие годы наверняка станут VR-шлемы. Они обеспечивают большую вовлеченность пользователя: находясь в виртуальном пространстве, человек не отвлекается ни на что другое, а сама реклама воспринимается как игра или виртуальное путешествие.