После пандемии случился пересмотр значимости секса, близости и взаимоотношений. Люди стали активно искать способы повысить качество этой стороны своей жизни. О том, что происходит в спальнях сегодняшнего мира, в колонке для Inc. рассказывает маркетинг-директор категории товаров для сексуального здоровья в Reckitt US Мария Тараканова.

По мере того как тема сексуального здоровья становится менее стигматизированной, люди начинают понимать, что благополучие в сексе оказывается тесно связано с ментальным состоянием.

Тренд 1. Забота о себе

Общество переосмысливает устаревшие взгляды и подходы, а секс и удовольствие все больше встраиваются в экосистему здоровья, предлагая мультисенсорный опыт. Поскольку интимная близость в современном мире становится основой хорошего самочувствия, производители контента и бренды отходят от гиперсексуализированных образов и продуктов в пользу более содержательных и продуманных решений.

Изучая тело

Самостоятельное получение удовольствия рассматривается как действенный и жизненно важный способ узнать больше о своем теле и своих сексуальных реакциях; о том, какие прикосновения, техники, инструменты, сценарии и ситуации вас возбуждают.

Сегодня многочисленные исследования доказывают, что существует множество преимуществ, связанных с регулярной мастурбацией, включая повышенное половое влечение, сексуальное удовлетворение и даже уверенность в себе.

В исследовании, проведенном японской компанией по производству игрушек TENGA, опросили более 10 тыс. респондентов в девяти странах с целью измерить и понять универсальные привычки, связанные с сексом, мастурбацией и использованием секс-игрушек. Было обнаружено, что респонденты оценивают мастурбацию выше принятия ванны с пеной, теплого душа, прослушивания расслабляющей музыки и лишь чуть ниже сна с точки зрения занятия, помогающего им расслабиться и снять стресс. В отчете также было обнаружено, что для 27% женщин и 21% мужчин мастурбация доставляет больше удовольствия, чем секс, причем ключевой причиной была названа тревога за свою сексуальность. Кроме того, 45% женщин и 56% мужчин сообщили, что чувствовали давление от необходимости «проявить себя» сексуально или испытывали беспокойство по поводу того, как их воспринимали в постели. В то же время 44% женщин и 30% мужчин заявили, что чувствовали давление от необходимости казаться или действительно испытывать удовольствие во время секса, даже если все, что делал их партнер, никак этому не способствовало.

Осознанная и управляемая мастурбация — практика, которая побуждает людей обрести гармонию со своим телом, чувствами и ощущениями и действительно уделять внимание самоудовлетворению, а не просто «дрочить» или «отрываться».

Это также помогает отделить самоудовлетворение от мыслей о стыде, обучая нас наслаждаться вдумчиво, а не «на скорую руку». Управляемая мастурбация — это аудиозаписи, приложения, подкасты и ресурсы, которые обучают людей новым способам получения удовольствия, например Fairly, Guided by Glow, Enjoy, OMG Yes, Kama.

Секс и ментальное здоровье

По мере того как рассеиваются табу вокруг психического здоровья, мы видим, как оно, с одной стороны, ограничивает наши сексуальные контакты и наш чувственный опыт, а с другой — является стимулом для сексуального благополучия и интимной гигиены.

Безопасный секс

Стресс, возросший из-за последствий пандемии, заставляет обеспокоенных потребителей искать возможность контролировать свое тело и здоровье.

Люди активно ищут рекомендации и продукты, обеспечивающие одновременно качественный и безопасный секс, а также способы поддержания гигиены секс-игрушек и самих себя (например douching).

Новый смысл предохранения

За последние несколько лет потребительская осведомленность об инфекциях и способах их лечения и профилактики развивалась вместе с наукой. Более глубокое понимание этой проблемы спровоцировало общество уделить больше внимания менее известным инфекциям и стимулировало инновации в этой области.

Главные микротренды

• Внимание к проблеме герпеса. Поскольку в мире несколько миллиардов человек живут с герпесом, медицинские работники все больше обеспокоены тем, что к этому заболеванию обычно не относятся серьезно. Они пытаются решить проблему в корне. Благодаря их вниманию было введено сексуальное образование в школах и университетах, растет уровень осведомленности о презервативах и вакцине против герпеса.
• Менее известные инфекции. Прошли те времена, когда хламидиоз и гонорея были единственными инфекциями, передаваемыми половым путем, о которых нужно было беспокоиться. Теперь такие заболевания, как уреаплазма и микоплазма, становятся все более распространенными и неправильно диагностируются. И тому есть несколько причин: эти заболевания протекают бессимптомно в большинстве случаев, поэтому люди не приходят на диагностику. Из-за того что микоплазмы и уреаплазмы — самые мелкие свободно живущие организмы, они не могут быть визуализированы при обычной микроскопии с окрашиванием по Граму.
• Домашнее тестирование. Самостоятельный поиск информации и стремление людей взять свое здоровье в собственные руки делают домашнее тестирование на инфекции все более распространенным, и многие компании, такие как LetsGetChecked, STDcheck.com, PlushCare, начинают внедрять инновации в этой области.

Тренд 2. Право на удовольствие

Как бы то ни было, частью сексуального благополучия является признание своего права на удовольствие, принятие на себя ответственности за его получение и умение донести до партнера свои желания. Чтобы определить их, очень важно понять свои личные потребности и синхронизировать эмоциональные ощущения с телом и его реакциями.

Поколение Z желает знать

Несмотря на то что новое поколение борется с устаревшими социальными нормами и традиционной идеологией, оно существует не в вакууме. Молодые люди не застрахованы от давления более нормативного и ограничивающего социального воздействия. Они часто ощущают противоречие между новыми практиками, взглядами и концепциями, которые хотят принять, и старыми «правилами и нормами», которым их учили.

Такие ресурсы предлагают понятную, доступную, инклюзивную и мотивирующую информацию, которая соответствует их взглядам. Они поглощают подкасты, гайды, видео, приложения, статьи и информацию из социальных сетей.

Мужские потребности

В течение многих лет люди считали, что мужская сексуальность проста, а женщинам иногда требуется помощь, чтобы достичь удовольствия. Из-за этого некоторым людям использование мужчинами игрушек в одиночку кажется странным и ненужным.

Современные предложения для представителей мужского гендера могут показаться излишне механическими или, наоборот, слишком сильно имитирующими реалистичные ощущения человека. Мужчины проявляют все больше любопытства при выборе секс-игрушек, пробуя различные формы и текстуры, чтобы испытать новые ощущения как в одиночку, так и при совместном использовании. Предложения все больше интегрируются в совместный опыт как нечто, способное усилить ощущения, а не заменить их.

Не стыдно обсудить

В таких столицах мировой культуры, как Лондон, Нью-Йорк и Париж, появилось новое поколение фетиш-вечеринок: Klub Verboten, Crossbreed, Fox & Badge, One Night. Многие из них ведут просветительскую и политическую дискуссию на своих сайтах и в социальных сетях. Новое приложение для знакомств WeAreX объединяет несколько различных фетиш-клубов. Обучение является важной частью их продукта — от помощи кинкам с СДВГ до полиамории и БДСМ-татуировок. Это касается как новичков, так и продвинутых. А через социальные сети и прессу такая информация дотягивается до широких масс.

Тренды и движения в социальных сетях (например KinkTok в TikTok) знакомят даже случайных наблюдателей с более глубокими понятиями в мире кинка и фетиша, выходящими за рамки таких базовых и вводных инструментов, как меховые наручники.

Секс-игрушки приобретают более игривый и эпатажный вид, в них используются психоделические цвета и материалы. Предметы больше похожи на скульптуры, которые слишком красивы, чтобы их спрятать, и должны быть выставлены в доме.

Честный разговор о сексе и сексуальных переживаниях создает ощущение «владения своими извращениями» и показывает, что стремление к удовольствию является ключевым для личного благополучия.

Тренд 3. Больше, чем P-to-V

Определения того, что считается «сексом», расширяются и становятся менее гетеронормативными, фаллоцентричными и ориентированными на проникновение. Вместе с тем существует ответная реакция и на термин «прелюдии», потому что:

• это принижает такие действия, как массаж, оральный секс, фингеринг, взаимодействие с игрушками, поцелуи, фроттаж, эротика, грязные разговоры, исследование всего тела, фокус на ощущениях и так далее до уровня «разминки» или «аперитива», хоть люди и понимают, что это может быть основным блюдом;
• половой акт звучит как неизбежность — акт, который должен наступить «после» или «до». Для группы, хорошо осведомленной о проблеме согласия, а также о ценности расширения определения «секса», придание чему-либо характера неизбежности или обязательности будет вызывать сомнения.

Компании стараются решить проблему дискомфорта, связанного с анальным проникновением, предлагая индивидуальный дизайн изделий, инновационные тренажеры и разнообразные режимы анальной стимуляции для улучшения и получения большего удовольствия. Эта тенденция возникла в результате растущей открытости в отношении того, как заниматься анальным сексом безопасно и с удовольствием.

Главные микротренды

• Анальные игры без проникновения: мастурбация и оральный секс для более легкого получения удовольствия от анального секса.
• Стремление избежать анальных травм: спрос на средства, способствующие расслаблению мышц анального отверстия, а также механики и тренировки, направленные на поиск лучших ощущений.
• Интерес к массажу простаты. По-прежнему интригует пеггинг — анальное проникновение, часто мужское, с использованием фаллоимитатора-страпона, часто надетого на женщину. Некоторые мужчины считают, что анальное проникновение помогает им лучше понять женский сексуальный опыт; для многих же это просто стимуляция простаты, подчинение и приятные ощущения.

Тренд 4. Мир дейтинга

Дейтинг возвращается к жизни после пандемии. Люди как никогда открыто заявляют о своих предпочтениях и убеждениях касательно отношений, что дает начало «намеренным знакомствам».

Главные микротренды

• Открытость в общении. Непринужденная откровенность — новая норма знакомств. Современные одиночки не стесняются говорить о своих долгосрочных желаниях.
• Знакомства по алгоритму For You в TikTok. Представители поколения Z для поиска любви идут в TikTok, утверждая, что высоко персонализированный алгоритм приложения позволяет им находить пользователей со схожими интересами.
• Поиск любви в условиях инфляции. Ограничения, связанные с инфляцией, также подогревают интерес к «трезвым» свиданиям как экономичной альтернативе дорогостоящим ужинам. Такой альтернативой может быть катание на роликах или свидание на рассвете (когда люди встречаются за чашечкой кофе или на пробежке).
• Спрос на безопасность. Приложения для знакомств все больше признают свою социальную роль в том, как они могут использовать свои платформы, чтобы сделать дейтинг более безопасным.

Принятие полигамии

Открытость и любознательность в вопросах секса может выражаться в готовности исследовать влечения и связи с представителями разных полов, а также в стремлении к отношениям или сексуальным контактам с несколькими партнерами одновременно.

Об этом свидетельствует популярность таких приложений для знакомств, как Feeld. «Мы — эволюция знакомств. Мы считаем, что нет ничего более изменчивого и менее бинарного, чем человеческие отношения. Именно поэтому мы создали Feeld, где каждый может быть честен с самим собой и при этом ответственно относиться к другим», — так звучит манифест приложения.

Стоимость любви

Нынешняя экономическая ситуация заставляет одиноких людей выискивать нестандартные идеи для свиданий с меньшими затратами.

Термин «стоимость любви» (англ. «cost of loving», игра слов с «cost of living» — прожиточный минимум) возник после того, как более половины одиноких людей заявили, что растущая стоимость жизни влияет на то, как они планируют свои свидания, а почти 75% признались, что избегают или отменяют планы с потенциальным романтическим партнером из-за стоимости свидания.

Тренд 5. Секс и технологии

Отношения с технологиями также развивались, превращаясь в способ удовлетворить индивидуальные потребности.

Секс на дистанционке

Это про возможность открыть для себя удовольствие за пределами спальни, в разных городах и даже в виртуальной среде. Носимые устройства и приложения позволяют отдельным людям и парам применять более интимный и игровой подход к получению удовольствия с помощью дистанционных функций и цифрового опыта. Это способствует возможности экспериментировать и исследовать личные сексуальные горизонты.

ИИ & любовь

Появляется все больше сервисов и платформ, помогающих людям найти партнеров с наилучшей сексуальной совместимостью.

• Чтобы повысить уровень рождаемости в стране, японское правительство разработало сервис подбора партнеров на основе искусственного интеллекта, который помогает жителям найти подходящих партнеров. Об этом в декабре 2020 года писала русская служба BBC* (сайт издания заблокирован на территории РФ).
• Boink — это приложение, которое сравнивает сексуальную совместимость на основе созданных пользователями «спальных профилей», чтобы поделиться ими с потенциальными партнерами, обеспечивая сексуальную сочетаемость.

Виртуальное секследование

Когда VR-порно только начало свой путь в массы, оно довольно быстро сошло на нет, так как политика многих VR-платформ запрещает порно по этическим соображениям, плюс есть сложность в принятии в реальной комнате-пространстве конкретно такой же позы, как в порно сцене. К тому же была проблема в недостаточности контента: VR-порно-студий гораздо меньше, чем обычных, поэтому контент не такой разнообразный и не покрывает все виды фетишей. Сейчас же оно снова набирает обороты благодаря метавселенной. Сочетание сенсорных технологий — пространственные аудио, запахи, термоконтроль и XR (расширенная реальность) — позволяет полностью погрузиться в виртуальный сексуальный опыт.

VR также позволяет устраивать удаленные оргии. Производитель секс-игрушек Lovense запустил функцию «группового управления» для своего гаджета Lovense 2, который теперь допускает до 100 участников в виртуальных оргиях.

Оргазм от ИИ

Популярность набирают «умные» устройства, такие как вибраторы с искусственным интеллектом и наборы для домашнего тестирования.

Например, Vibease — это вибратор c дистанционным управлением через собственное приложение, который синхронизируется с самыми продаваемыми эротическими аудиокнигами, обеспечивая стимулирующее воздействие на тело и разум.