Пять книг о деньгах, привычках и власти: какие новинки искать на Московской международной книжной ярмарке

О чем: почему мы тянемся к одним товарам и проходим мимо других, даже когда думаем, что выбираем «разумно»? Эксперт по маркетингу и поведению потребителей Лесли Зейн уверена, что решают не только цена и характеристики товара, но и ассоциации, которые бренд оставляет в нашей памяти.

От других книг по маркетингу «Это мы берем!» отличается фокусом внимания, который смещен с рациональных доводов на подсознательные механизмы выбора. В традиционных подходах к продажам во главе угла, как правило, стоят такие критерии, как цена, выгода, уникальное предложение. Зейн же показывает, что покупатель принимает решение не столько из-за логики, сколько из-за эмоций и привычек.

«Это мы берем!» окажется полезна тем, кто работает с продуктом, хочет понять, как устроено подсознание покупателя, и научиться выстраивать стратегии, которые действуют не на уровне лозунгов, а в продуктовых решениях. Не обойдется и без разбора реальных приемов, которые помогают товарам закрепляться в голове потребителя.

Почему стоит прочитать: дает список рабочих инструментов для бизнеса: как укоренить бренд в памяти, использовать триггеры и влиять на привычки.

О чем: авторы книги — два титана от мира бизнеса и инвестиций. Илья Стребулаев — профессор Стэнфордской бизнес-школы и один из ведущих мировых исследователей венчурного капитала. Алекс Данг — партнер McKinsey и специалист по стратегиям и цифровым продуктам. В своей новой книге они собрали данные о том, как инвесторы Кремниевой долины принимают решения в работе, и, что важнее, перевели их в универсальные правила, которые можно применять в бизнесе и даже в карьере.

«Венчурное мышление» — это не набор советов из разряда «как создать стартап» или «как привлечь инвестиции». Это исследование фактов о работе венчурного рынка. Книга учит смотреть на процесс принятия решений через призму мышления инвесторов: видеть возможности в неопределенности, управлять рисками и строить портфель из различных идей, а не делать ставку только на одну.

Почему стоит прочитать: учит ориентироваться системно и помогает работать со множеством идей и гипотез.

О чем: от античных рабовладельцев до магнатов цифровой эпохи — богатые всегда оставались в центре общественного внимания. «История богатства на Западе» — большое исследование о том, что феномен богатства всегда был больше, чем просто деньги. Автор прослеживает, как менялись источники богатства — земля, торговля, промышленность, финансы, технологии — и вместе с ними менялось оправдание богатых перед обществом.

Труд историка Альфани Гвидо — попытка объяснить, почему сегодня богатые продолжают занимать особое место в массовом воображении. Спойлер: их образы строятся не только на реальных достижениях, но и на культурных ожиданиях.

Почему стоит прочитать: показывает, что современное отношение к деньгам и успеху формируется историческими шаблонами.

О чем: Гэри Стивенсон — бывший валютный трейдер из Великобритании, который в начале 2010-х заработал миллионы, делая ставки на снижение процентных ставок и рост неравенства. Но вместе с деньгами к Гэри пришло разочарование: работа оказалась изнурительной, а система, в которой он вращался — несправедливой. Поняв это, Стивенсон ушел из трейдинга и посвятил себя изучению экономики в Оксфорде. Его книга «Бешеные деньги. Исповедь валютного трейдера», написанная по мотивам этой истории, стала бестселлером и провела 11 недель подряд на первом месте в списке Sunday Times.

В центре повествования «Бешеных денег» — внутренняя дилемма. Стивенсон показывает, как работает мир трейдинга: постоянный стресс, огромные риски, и деньги, которые делаются на экономических кризисах и бедности других. Кульминацией истории для Гэри стало осознание, что вся система устроена несправедливо: богатство концентрируется у немногих, а неравенство растет.

Сегодня Стивенсон ведет популярный YouTube‑канал Gary’s Economics, где объясняет сложные экономические явления простым языком. Его видео о неравенстве, налогах на богатство, ипотеке и мировой финансовой системе набирают миллионы просмотров. Помимо производства видеоконтента, он активно участвует в общественных дискуссиях. В феврале Стивенсон дал большое интервью изданию The Times.

Почему стоит прочитать: редкий взгляд на мир больших денег и обратную сторону экономики.

О чем: еще один взгляд на предмет экономики, который транслирует один из главных экономистов России Александр Аузан. Но для него эта наука — не только про графики и деньги. Она про правила, по которым живет общество в самом широком понимании этого слова. Законы, обычаи, мораль, семейные традиции, даже цифровые платформы — все это институты, которые незаметно определяют наши решения. Они объясняют, почему одни страны богатеют, а другие застревают, почему одни компании становятся лидерами, а другие исчезают.

Автор говорит простым языком: институты — это «скрытые сценарии» нашей жизни. Они задают нормы, создают ограничения и издержки, но именно через них общество учится договариваться. В книге много примеров — от того, как доверие влияет на бизнес, до того, как исторические привычки формируют экономику сегодня. По Аузану, экономика превращается из абстрактной науки в отражение того, как люди живут «по правилам и без».

Книга вышла в 2013 году и представляет собой сборник коротких текстов — лекций и статей, публиковавшихся в журнале Esquire в 2010–2011 годах. В 2025 году ее переиздало издательство «Азбука».

Почему стоит прочитать: учит понимать, почему одни общества развиваются быстрее других, почему бизнесу важны не только ресурсы, но и культура, а также как новые правила могут менять жизнь целых стран.