4 совета, как сделать видео на Facebook вирусным
Экспертами выступили Карен Ченг, глава одноименного маркетингового агентства, чья последняя видеокампания на Facebook, посвященная книге Good Night Stories for Rebel Girls («Истории на ночь для непокорных девушек»), достигла 25 миллионов просмотров, и Бенджамин Вон Вонг — фотограф, снимающий своих моделей под водой в компании акул или на краю крыши небоскреба. Его страница в Facebook собрала более 268 тысяч лайков, а видео, которое он опубликовал в декабре, набрало 24 миллиона просмотров:
Ченг и Вон Вонг знают, как создавать популярные видео. И делают это по-разному: работы Ченг выдержаны в неформальном и дружелюбном стиле видео в Snapchat, а видео Вон Вонга напоминают эпические сцены из фильмов в стиле фэнтези. Вот что они рекомендуют делать:
-
Копируйте работающие подходы.
И Ченг, и Вон Вонг советуют изучать популярный контент на Facebook. «Нужно смотреть, что делают другие и что из этого работает», — говорит Ченг. Она приводит в пример видео квадратного формата, — если раньше большинство видео, публикуемых онлайн, были панорамными, то теперь люди отдают предпочтение квадратному формату, который позволяет занять большее пространство на экране смартфона.
Тренды меняются в зависимости от капризов аудитории и приоритетов самого Facebook, так что важно за ними следить. «Я отслеживаю каждое изменение алгоритмов Facebook и всегда готова изменить свою видеостратегию», — говорит Ченг. К примеру, она отмечает, что Facebook препятствует распространению ссылок на YouTube и Vimeo. Видео, загруженные напрямую в Facebook, добьются большего количества показов.
-
Читайте книги.
Ченг рекомендует прочесть книгу Чипа и Дэна Хизов «Сделано, чтобы «прилипать»
— о концепциях, которые позволяют проникнуть глубоко в сознание. Вон Вонг советует книгу Джона Бергера «Заразительный». Понимание психологии и той роли, которую контент играет в нашей жизни, — ключ к созданию популярного видео.Секрет тут вовсе не в котиках. «Конечно, некоторые видео про котиков очень популярны, — говорит Бергер. — Но это ничего не говорит нам о том, почему они приобрели такую бешеную популярность». Чтобы понять это, нужно провести исследование.
-
Оптимизируйте видео, ориентируясь на реальные условия просмотра.
Первый же кадр должен захватить внимание зрителя, иначе он просто прокрутит ленту дальше. Если раньше пользователи читали заголовок новости, а потом специально переходили по ссылке, чтобы посмотреть видео, то теперь они просто листают ленту, — например, ожидая своей очереди в кассу. Им скучно и они не прочь посмотреть видео, но оно должно быть достаточно привлекательным, чтобы заинтересовать их с первой же секунды.
Будьте готовы к тому, что ваше видео будут смотреть без звука. Даже если Facebook начнет автоматически проигрывать видео со звуком, пользователи смогут легко его отключить, так что не полагайтесь на звуковое сопровождение. «Обычно я монтирую видео с выключенным звуком и на маленьком экране, — говорит Ченг. — К нам снова вернулось немое кино!»
-
Контент важнее всего.
Вон Вонг советует встать на место зрителей: что ваше видео им даст? Отвечает ли оно их нуждам и интересам? Ченг говорит прямо: «Если у вас нет сильной и хорошо реализованной идеи, ваше видео никто смотреть не будет». Так что вернитесь к первому пункту: поймите, чего хочет аудитория Facebook. Проанализируйте наиболее популярный контент, а затем примените сработавшую стратегию к собственному видео.
