Рассылка журнала Inc.
Подпишитесь на самые важные материалы о бизнесе и технологиях в России
Разобраться

Эра арт-евангелистов: Какие дизайнеры будут нужны бизнесу в ближайшие 5 лет и сколько они зарабатывают сейчас (350 000 рублей в месяц)

Эра арт-евангелистов: Какие дизайнеры будут нужны бизнесу в ближайшие 5 лет и сколько они зарабатывают сейчас (350 000 рублей в месяц)
Иллюстрация: Stuart Kinlough/gettyimages.com
Алена Владимирская на конференции Британской высшей школы дизайна NextTrend Communication Design 2017 рассказала, какими компетенциями должны обладать дизайнеры, чтобы не остаться без работы в ближайшие годы. Inc. записал главное.

Пять-восемь лет назад все компании хотели нанять дизайнера, который «сделает нам красиво». Потом наступила эра интерфейсов, и начали покупать тех, кто умеет делать «удобно нам и людям». Причем речь идет не только об интернете. Сегодняшний запрос от бизнеса — «сделай нам продажно»: теперь мы говорим о дизайне, используя термины «количество просмотров», «переходы» и «количество продаж».

Если говорить о тренде на ближайшие пять лет (а бизнес в нашей стране не заглядывает дальше), то спрос будет на технологических арт-евангелистов.

Представьте, что у вас есть бизнес — крупнейшая сеть магазинов в стране и онлайн-магазин, тоже очень большой. Каналов продвижения — великое множество: денег и ресурсов на всё не хватит, даже если вы очень богаты. И вы понятия не имеете, как и где размещаться, чтобы вас завтра не поглотили конкуренты, не уменьшилась прибыль и оставалась возможность для развития.

Именно поэтому бизнесу сейчас необходим новый тип арт-директоров, который обладает тремя главными компетенциями:

1. Он умеет говорить на языке бизнеса. Арт-директор должен понимать этот язык цифр, «снимать» на нем задачу и перерабатывать в креатив. Этот тренд во многом сформировала Студия Лебедева.

2. Он может выбирать правильные каналы продвижения из всех предложений, адаптировать для них арт и — в идеале вместе с маркетологом — прописывать цифры: какую прибыль дадут выбранные каналы.

3. Он возвращает клиенту готовое понятное решение, практически бизнес-план.

Когда дизайнеры говорят, что их профессия умирает, они кокетничают. Всегда остается арт-директор, который «снимает» задачу бизнеса, дробит на понятные ему куски и спускает дальше исполнителям. Спрос на людей, занимающихся классическим исполнением (делающих лендинги и приложения), постепенно будет снижаться: процесс автоматизируют. Но арт-директор будет всегда.

Есть бизнес, уже приближающийся к новому пониманию профессии арт-директора. Первые две отрасли, которые сформировали спрос на арт-директоров и дизайнеров нового поколения, — это продуктовый ретейл и недвижимость. Продуктовый ретейл быстро растет в кризис, и сейчас он хочет стать круче. Недвижимость же входит в кризис последней, потому что люди вначале вкладывают в квартиры, чтобы сохранить сбережения, а потом очень долго не вкладывают, «копят жир». В результате недвижимость ищет людей, которые придумают, как продать жилье.

Реальных вакансий арт-евангелистов немного в силу того, что это формирующийся тренд, но средние зарплаты на таких позициях — от 350 000 рублей (плюс бонусы, если они предусмотрены). Поэтому дизайнерам советую наращивать эти компетенции: уметь говорить на языке бизнеса, быстро понимать задачу, развивать ее, выбирать правильные каналы продвижения, обосновывать свой выбор и предлагать бизнесу готовое решение. Тогда работа у вас будет.

Читайте нас в Facebook, Twitter и ВКонтакте.