Разобраться • 22 июня 2026
Лучшие платформы монетизации контента. Поговорили с блогерами и медиаменеджерами, чтобы узнать, как заработать на блоге в 2026 году
Разобраться • 22 июня 2026
Лучшие платформы монетизации
контента. Поговорили с блогерами
и медиаменеджерами, чтобы узнать, как заработать на блоге в 2026 году
В 2026 году рынок контента переживает непростые времена: монетизация от зарубежных сервисов давно недоступна, блогеры адаптируются к новым площадкам и одновременно бегут за ожиданиями зрителей, которые постоянно поднимают планку. Автору приходится быть и режиссером, и световиком, и звукорежиссером в одном лице.
При этом видеохостинги и платформы для размещения контента, официально работающие в России, развиваются гораздо быстрее, чем несколько лет назад. Они инвестируют в модели монетизации, формируют новые пользовательские привычки (которые раньше крутились вокруг иностранных хостингов) и помогают блогерам формировать полноценное комьюнити.
Мы провели исследование и изучили разные платформы, которые позволяют креаторам законно монетизировать контент. Это Rutube, VK Видео, «Дзен», Wibes и Likee. Мы отбирали их по одному главному критерию — платит ли сервис авторам? В фокусе внимания — классическая монетизация, без донатов или рекламных контрактов.
«Инк» поговорил с блогерами и медиаменеджерами, чтобы составить рейтинг платформ монетизации контента и узнать, какие платформы сегодня позволяют реализовать творческий потенциал авторов и зачем развивать все соцсети разом. Мы провели глубинные опросы креаторов и экспертов, в итоге каждая платформа получила свой итоговый балл (считали от 1 до 5).
Мы брали в расчет 8 критериев. Опрос был поделен на 2 блока: «Вовлечение аудитории и развитие блогерской карьеры» и «Удобство и поддержка».
Блогерство в России давно стало настоящей профессией — год назад оно даже начало приравниваться к трудовой деятельности: контент-мейкеры получили свои ОКВЭДы, и теперь авторы могут выбирать в качестве своей основной деятельности распространение информации или рекламы в социальных сетях.
В 2010-е и начало 2020-х авторы и зрители ассоциировали блогерство в основном с зарубежными площадками. И за эти годы мы услышали множество историй успеха, связанных с этими сервисами: как на доход от выплат YouTube контент-мейкер купил машину или как на рекламных контрактах автор липсинков из TikTok заработал на квартиру.
Блогеры дорого продавали рекламу, получали донаты, но некоторые из них умудрялись жить за счет одной только монетизации от сервисов.
Как это выглядело на YouTube: в ролики интегрировалась реклама и платформа выплачивала вознаграждение за ее показы (и клики). Получалось примерно $1–6 в зависимости от страны и тематики. У сервиса были свои требования: например, у автора для получения выплат должно быть 4000+ просмотров за год на канале.
Сейчас в России монетизации контента на YouTube официально нет. Кто-то пытается обойти эти ограничения, но это становится все сложнее.
И сложнее, и бессмысленнее: российские платформы адаптировались к изменениям и развиваются гораздо быстрее, чем несколько лет назад. Причем наши сервисы конкурируют и за зрителя, и за автора — игрокам рынка нужны новые лица и яркие инфоповоды.
Поэтому они предлагают свои программы монетизации контента. Креаторам такое соревнование за таланты на пользу: отечественные сервисы постоянно придумывают для них новые программы поддержки, модели монетизации, инструменты продвижения.
В рамках проекта мы поговорили с разными экспертами — и все они говорят о том, что авторы, которые сразу начали развивать свои каналы в разных соцсетях (завели Rutube или VK Видео еще до ухода зарубежных платформ) сегодня в выигрыше.
Как работает монетизация у российских сервисов (и площадок, которые официально работают в России)
- На Rutube доход автора зависит от количества просмотров с рекламой, а средняя ставка составляет около 50–150 рублей за 1000 просмотров. У видеосервиса — динамическая система монетизации: доход блогера зависит в том числе от того, сколько рекламодатель платит за размещение своей рекламы в ролике. Выплата также зависит от популярности авторов.
- VK Видео интегрирует в пользовательские видео рекламу и блогеры получают вознаграждение за просмотры объявлений. Обновленные правила монетизации позволяют получать от 50 до 80% рекламного дохода, который формируется за счет показов рекламы в видео.
- У «Дзена» объем выплат формируется из рекламных доходов платформы, эта сумма пропорционально делится среди авторов с подключенной монетизацией — чем дольше пользователи читали контент, тем больше будет личная выплата. Для монетизации учитываются текстовые форматы в канале: статьи и посты.
- На платформе Likee можно зарабатывать на внутренней валюте, которая называется бобы. Их авторы конвертируют в деньги и выводят на электронный кошелек. Чтобы отправить запрос на вывод средств, нужно насобирать 4200 бобов. Их можно получить, участвуя в конкурсах и розыгрышах от Likee Official (или в подарок от зрителей).
- Wibes — платформа от Wildberries, на которой блогеры делают обзоры на товары, купленные на маркетплейсе. Там можно получать деньги за просмотор «вайбов» (так называются короткие ролики на платформе), платят 100 руб. за 1000 просмотров. Также есть возможность получать % от продажи товара или создавать вайбы по индивидуальному заданию от продавца — оплата будет за саму публикацию.
Рейтинг
Конкурентный рынок монетизации контента: как российские площадки позволяют авторам и креаторам зарабатывать на блоге
Блогосфера переживает непростые времена — но авторы подхватывают законодательные изменения, переориентируются на российские платформы, изучают новые алгоритмы и модели монетизации контента. И если к сокращению количества иностранных рекламодателей все уже привыкли, то к необходимости вести сразу с десяток соцсетей — не совсем.
Навстречу креаторам идут не только их зрители, скачивающие новые приложения (тот же Likee вместо TikTok), но и отечественные медиаплощадки.
Как российские платформы (такие как Rutube, «Дзен», «VK Видео», Likee и Wibes) помогают креаторам и авторам монетизировать контент и развивать свое комьюнити — спросили у экспертов.
Как говорит основатель и генеральный директор креативного агентства influencer-маркетинга hello blogger, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств Таня Иванова, российские платформы находятся в очень сложной, но интересной точке: им приходится не просто развивать продукты (и делать это как можно быстрее), но и воспитывать новые пользовательские привычки, которые годами формировались вокруг зарубежных сервисов.
«Аудитория привыкла к определенному уровню рекомендаций, скорости потребления контента и механикам взаимодействия — и перестроить этот паттерн быстро крайне сложно. Поэтому задачка перед командами стоит не из легких», — объясняет она.
При этом Тане нравится, что практически все платформы сейчас реально стараются: активно работают с авторами, тестируют новые форматы, вкладываются в рекомендательные алгоритмы, монетизацию и поддержку блогеров.
Рынок российских платформ сегодня — действительно конкурентен, считает Таня Иванова. По ее мнению, в каком-то смысле именно эта конкуренция сейчас идет на пользу и авторам, и аудитории, потому что платформы вынуждены быстрее развиваться и внимательнее относиться к создателям контента.
Сложности перевода
Василий Шмаков, медиаменеджер, основатель и управляющий партнер Praktika Group, говорит, что с каждым годом стать блогером всё сложнее. «Это самый настоящий "алый океан" (в бизнесе — высококонкурентный, уже сформированный рынок с жесткими правилами. — Прим. ред.). Стать блогером — это всё равно что начать заниматься нефтедобычей на зарегулированном и насыщенном рынке», — отмечает он.
А основатель PR-агентства AB Communication и создатель тг-канала «Есть контакт» Анна Борисова говорит, что в каждый кризис часть блогеров перестает создавать контент, потому что это становится сложнее, чем было раньше, в то же время всегда появляются новые блогеры, которые получают свою аудиторию.
«Те креаторы, кто остаются в профессии, чаще всего ищут дополнительные способы монетизации, подключают другие платформы, подписывают соглашение о создании эксклюзива, ставят на качество видео и ищут новые смыслы. То, что я вижу на рынке прямо сейчас, это появление новых крупных "звёзд" в контенте, к которым идут рекламодатели. Например, Александр Файб, Алексей Антонов, Ида Галич, "Послезавтра", в российских соцсетях с теми возможностями, которые они предоставляют новым авторам, также "выстреливают" проекты. Яркий пример — шоу "Натальная карта"», — считает она.
Анна Борисова говорит, что каждая из российский платформ уже имеет свою аудиторию. Rutube поддерживает креаторов в создании контента внутри соцсети и стимулирует творчество выплатами. «Дзен» ориентирован на аудиторию, которая любит читать, ценит хорошие тексты, поэтому там так хорошо заходят исторические статьи, аналитические обзоры, финансовые сводки. Для «VK Видео» важен масштаб и шоу, площадка стимулирует авторов снимать больше эксклюзива. Wibes — это про креативную молодежь.
Не откладывай в один ящик
Так или иначе, блогеры в этом разнообразии выбирают совмещать — их стратегию можно сравнить с диверсификацией активов.
По словам Борисовой, сегодня с таким многообразием соцсетей, с одной стороны, мы получаем большую конкуренцию, потому что авторам нужно вкладываться в контент. Они часто нанимают целые сценарные команды для работы. С другой стороны, это сильно размывает фокус аудитории, непонятно, где, за кем и как следить. «Но стратегия диверсификации соцсетей — неплохая, единственное, я бы ограничилась двумя-тремя соцсетями, чтоб не сбивать прицелы целевой аудитории. Это точно неплохо, если у тебя был YouTube-канал, но при этом — уже набраны хорошие просмотры в Rutube».
Таня Иванова думает, что авторов, которые последние пять-шесть лет развивали только одну платформу, — единицы: рынок быстро пришел к пониманию, что на разных площадках можно по-разному коммуницировать с аудиторией и по-разному монетизировать эту коммуникацию.
«Российские платформы оказались в фокусе блогеров в последние два-три года, поэтому те авторы, которые начали развивать свои каналы параллельно с ростом самих платформ, сейчас действительно в плюсе. У них уже есть база аудитории, понимание механик площадки и накопленный контент, от которого можно отталкиваться. И главное — им не приходится начинать с нуля в момент, когда конкуренция за внимание аудитории становится все выше», — поясняет эксперт. И платформенная монетизация, по ее мнению, стала дополнительным источником дохода и способом поддержать авторов на этапе роста. «Я придерживаюсь позиции, что даже 10 рублей — это больше, чем ноль, и глупо отказываться от денег, которые дает площадка. Поэтому игнорировать программы монетизации не стоит», — говорит она.
Таня Иванова считает, что сейчас практически все российские видеоплатформы заинтересованы в появлении новых крупных авторов и активно конкурируют за них: платформам нужны новые лица, свежие форматы и сильные комьюнити, поэтому они предлагают блогерам программы монетизации, гранты, бонусы за просмотры, поддержку в продвижении и отдельные инструменты для роста.
Контент для своих
Авторам, которые не могут выйти за пределы аудитории, собранной на старте, эксперты советуют в первую очередь перестать смотреть только на цифры подписчиков. Таня Иванова считает, что важно проанализировать, почему контент перестал масштабироваться. Очень часто проблема не в алгоритмах, а в том, что автор продолжает делать контент «для своих», а не для новой аудитории.
«Внутренние шутки, привычные форматы и повторяющиеся темы хорошо удерживают ядро, но плохо приводят новых людей. Поэтому главный совет — перестать бояться менять собственный контент. Многие авторы застревают в формате, который когда-то сработал, и продолжают воспроизводить его годами. Но аудитория и ее пристрастия меняются очень быстро», — заключает она.
Максим Петренчук,
вице-президент Федерации блогеров, сооснователь коммуникационного агентства Social Stars;
«Rutube за последнее время сделал действительно большой скачок. Сейчас на площадке есть возможность выстроить алгоритмы и перейти к полноценной работе с блогерами. "Дзен" эффективен для брендов: продукты, требующие изучения перед покупкой, такие как недвижимость, лекарства и подобное, могут получать там большие охваты за счет индексации в поисковых системах. "Лайк" — в целом действительно эффективная и качественная платформа. Единственное ограничение в том, что она ориентирована на специфическую возрастную аудиторию. Wibes тоже очень перспективен и интересен. В условиях, когда реклама на западных площадках запрещена, но аудитория там осталась, логичным решением становится создание сервисов от самих брендов, позволяющих эту аудиторию перенаправить».
Василий Шмаков,
медиаменеджер, основатель и управляющий партнер Praktika Group:
«Российские площадки могут позволить локальным блогерам развиваться, наращивать аудиторию и собирать вокруг себя комьюнити.
Требования к команде креаторов постоянно растут. Сегодня нужно уметь перестраиваться, работать с повесткой, понимать регулирование. Надо быть адаптивным к среде — и тогда это залог успеха на долгие годы».
Таня Иванова,
основатель и генеральный директор креативного агентства influencer-маркетинга hello blogger, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств:
«Российские платформы сегодня развиваются заметно быстрее, чем несколько лет назад, именно потому что поняли: конкуренция за зрителя и за автора идет здесь и сейчас. Платформы соревнуются не только между собой, и, но и с привычными паттернами потребления. Все активно инвестируют в понятные инструменты: монетизацию, инструменты продвижения и программы поддержки. И строят комьюнити вокруг платформы».
Евгения Полищук,
автор тг-канала «Мамка блогеров»:
«На рынке действительно кризис — он связан в том числе с новыми законами и нововведениями, которые делают рынок турбулентным. Это шоковая терапия как для блогеров, так и для рекламного рынка.
Многие блогеры сейчас стали распределять свои риски: заводить зеркальные аккаунты в других соцсетях ("Максе", Rutube, VK), делать контент на других платформах, дублировать его. Это помогает избежать многих рисков в такие непредсказуемые времена.
Я бы советовала блогерам проявить максимальную гибкость в работе — придумывайте новые форматы взаимодействия, распределяйте контент по разным платформам и обязательно продолжайте делать свое дело, не бросайте. Людям нужны блогеры, нужны лидеры мнений».
Татьяна Никишина,
управляющий директор агентства «Ближе» (входит в АБА):
«Каждая российская платформа хороша по-своему. "VK Видео" сегодня — это уже почти новая "городская площадь" для видео: большая аудитория, хороший потенциал роста, экосистема, которая позволяет не только выкладывать ролики, но и строить вокруг себя воронку внимания. Rutube больше похож на длинную трассу: там можно ехать далеко, особенно с горизонтальным видео, разгоняться постепенно, планомерно. "Дзен" — это вообще не про быструю славу, а про пользу: если ты умеешь объяснять и разбираться в сложном, он может работать хорошо. Likee живет за счет молодой аудитории и популярности формата короткого видео — для части авторов это по-прежнему хорошая точка входа. А Wibes — это уже почти не соцсеть, а контент на стыке с покупкой: там перспектив много у блогеров, которые умеют превращать просмотры в целевое действие».
Елена Яшкович,
руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в агентстве Fistashki:
«Платформа Likee фиксирует тренд на взросление аудитории и профессионализацию контента. Креаторы развиваются годами, формируя базу лояльных фанатов и трансформируясь из подростков-блогеров в лидеров мнений.
Главным драйвером для брендов и авторов в таких экосистемах остаются хэштег-челленджи. Это инструмент, позволяющий использовать брендированные эффекты и достигать вовлечения пользователей. Показатели в 70+ миллионов охвата для одной кампании показывают, что аудитория не просто потребляет контент, а участвует в его создании.
Одним из главных трендов 2026 года видится UGC-контент и короткие вертикальные видео — эти форматы позволяют брендам и креаторам стабильно работать в цифровой среде».
Екатерина Пикерсгиль,
PR-специалист, сооснователь и генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications:
«Быть блогером непросто: бренды экономят и смещают бюджеты в performance. Но для новичков сейчас хорошее время: развиваются CPA/CPC/CPV-модели, контент-заводы и оплата за результат. Команды готовы работать даже с аудиторией от нескольких сотен подписчиков — дают практику и первые деньги почти с первых роликов. Раньше монетизации ждали годами, теперь можно стартовать сразу, работая в системе бренда. Дальше успех зависит от подачи и работы с аудиторией. Например, "VK Видео" предлагает горизонтальные ролики, клипы и развивает инструменты монетизации».
Виктория Сапего,
сооснователь коммуникационного агентства CreativeComStudio и автор тг-канала «Связь с общественностью»:
«Легко ли быть молодым креатором в 2026 году? Мы не выбираем время, в которое мы живем, и лучшее время для любого действия — это сейчас.
Если есть силы творить, условия не важны, потому что креаторы всегда нужны, особенно в кризис. При этом недальновидно хранить все яйца в одной корзине, я советую новичкам выбирать площадки с умом и думать, как привлекать туда аудиторию.
Важно, что сейчас механики, которые работали раньше, потеряли свою эффективность, а механики, на которые никто не делает ставки, начинают работать. Стоит следить за актуальной повесткой и быть всегда в контексте».
