Разобраться • 20 июля 2026
Бум Вьетнама и возврат Анапы. Как лихорадит рынок туризма в России и куда сейчас выгодно покупать туры
Бум Вьетнама и возврат Анапы. Как лихорадит рынок туризма в России и куда сейчас выгодно покупать туры
Автор: Любовь Середа, туристический обозреватель, специально для «Инка»
Российский турист в 2026 году расхотел планировать заранее. Он ждет скидок, следит за курсом рубля и решает, куда лететь, буквально за пару недель до вылета. Потому что рынок трясет: Крым просел на треть из-за бензинового кризиса, Анапа неожиданно выросла в разы, ОАЭ только что вернулись в продажу после закрытия, зато Вьетнам и Китай стали настоящими открытиями сезона. «Инк» разбирался, что происходит с организованным туризмом в России — и где сейчас выгодно отдыхать.
Российский турист в 2026 году расхотел планировать заранее. Он ждет скидок, следит за курсом рубля и решает, куда лететь, буквально за пару недель до вылета. Потому что рынок трясет: Крым просел на треть из-за бензинового кризиса, Анапа неожиданно выросла в разы, ОАЭ только что вернулись в продажу после закрытия, зато Вьетнам и Китай стали настоящими открытиями сезона. «Инк» разбирался, что происходит с организованным туризмом в России — и где сейчас выгодно отдыхать.
Внутренний туризм на фоне бензиновых проблем: взлет Анапы на «крымских качелях»
Внутренний туризм падает в объемах — это участники туротрасли увидели еще летом и осенью 2025 года. Причина тут опять не одна.
Первый и главный компонент — экономический. По данным недавнего опроса ВЦИОМ, большинство россиян проведут лето 2026 года дома (51%) и на даче (29%). И основная причина отказа от летнего отдыха — отсутствие денег (так ответили 38% респондентов, которые никуда не поедут).
Люди сокращают траты на необязательные, не первоочередные расходы. Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров (АТОР) по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин», отмечает, что в условиях текущей экономической ситуации в России наблюдается переход к сберегательной модели потребления. Это проявляется и в сокращении трат на крупные покупки (технику, автомобили, недвижимость) и на туристические поездки.
Здесь в первую очередь страдают «вторые и третьи» поездки — экскурсионные туры, сити-туры, загородный и санаторный отдых. В меньшей степени затронут пляжный отдых: привычка выезжать на море, особенно у семейных туристов, стала уже базовой, отмечает эксперт.
По подсчетам аналитиков АТОР, доля пляжного отдыха в общем объеме всех летних бронирований у туроператоров в 2026 году выросла с 58% до 71%. А доля остальных форматов упала с 42 до 29%.
Но с пляжем сейчас тоже есть проблемы: Крым, продажи которого росли вплоть до конца мая, с бензиновым кризисом показывает спад как минимум на 50–60%.
На 20–30% по сравнению с прошлым годом, по оценкам ведущих туроператоров, снизились и продажи самого емкого внутреннего курорта — Сочи.
Несмотря на скидки в июне, доходящие до 10–15%, ситуация с постоянно закрываемым из-за «ковров» аэропортом дает негативный эффект — Сочи слабо доступен для автомобилистов из центральных областей России, в отличие от Анапы и Крыма.
Почти единственная точка роста продаж курортного юга — Анапа, где наконец открыли пляжи для купания.
По оценке туроператора «Дельфин», рост продаж Анапы в последние две недели июня составлял +100% по сравнению с теми же неделями 2025 года. По общему мнению туроператоров, тут играет роль и отложенный спрос на сам курорт, и переориентация сюда туристов, которые ранее планировали отдых в Крыму. Так как оба курорта «автомобильные» (70–75% турпотока и в Анапу, и в Крым составляют туристы на личных автомобилях) и путь к ним лежит по одной и той же трассе, такая смена приоритетов логична. Впрочем, Анапа растет только с низкой базы прошлого года. На повторение прошлогодних результатов по турпотоку, особенно с учетом трудностей с бензином, рассчитывать курорту не стоит, в этом сходятся все аналитики рынка.
Любопытно: в прошлом году как раз Анапа «дотировала» Крым своими туристами. А в этом году все наоборот.
У турагентов и туроператоров сохраняется надежда, что продажи и остальных российских курортов во второй половине лета пойдут лучше. Пока глубина их невысока: большинство бронирует туры за одну-две недели до заезда.
На что следует обратить внимание в этом сезоне
Анапа снова в тренде: здесь чистое море, много скидок от отелей, пока не наблюдается проблем с бензином на трассах, а главное — много привычных вариантов «все включено» и масса совсем бюджетного размещения на завтраках и без питания.
Цены на Анапу практически не выросли с прошлого года. Так, отдых в сетевом качественном отеле 4* «все включено» в двух минутах ходьбы до моря — 150–190 тыс. руб. на двоих за 10 ночей. При этом в Анапе есть и вполне luxury варианты, например недавно открывшийся новенький отель тайского бренда Dusit Thani.
Алексей Высоканов,
генеральный директор сети отелей «Ателика» и «Дивный мир»:
«Сейчас цены в Анапе держатся на уровне прошлого года, а многие отели устраивают и распродажи. Самый большой спрос — на качественные четверки с «все включено», цены на них сейчас хорошие. И места есть: загрузка таких отелей в июне держалась на уровне 65%, на июль-август — 50–45%, взлета цены в ближайшее время не предвидим»
Не все, разумеется, готовы выбирать «не пляж» вместо пляжа. Но многие на фоне трудностей с бензином (а до той же Анапы единственный реальный вариант — на своей машине) уже готовы подумать.
Можно разнообразить свои предложения вариантами не пляжного или не морского отдыха: летний экскурсионный активный тур по Алтаю или летней Карелии — хорошие варианты, как и Калининград, где цены в этом году пониже, чем прошлым летом.
Вдвоем отправиться в готовый тур на Алтай со проживанием в отелях и экскурсиями можно за 110 тыс. руб. на двоих за шесть дней (дорога не включена). Около 120 тыс. руб. на двоих — пятидневный тур в Карелию с рафтингом и поездкой на знаменитом ретропоезде в Рускеалу.
Если собрались в санаторий или SPA-отель — самое время. Многие санатории Кавминвод, по наблюдениям туроператоров, сейчас дают скидки из-за не оправдавшей ожидания загрузки. Так, купить 10-дневное проживание в новейшем люксовом санатории «Парк Шафран» 5* с полным пансионом можно купить за 175 тыс. руб. на двоих (без учета перелета).
Туры за рубеж воспряли на фоне сильного рубля и открытия Эмиратов, но есть нюансы
Основную долю прибыли от летних продаж агентам сегодня дают все же не курорты России (на этом рынке доминируют онлайн-агрегаторы), а зарубежные туры, несмотря на то что комиссия тут ниже.
Спрос на летние туры за рубеж больше, чем в прошлом году, но ненамного: по оценкам аналитиков АТОР в конце мая превышение составило всего 8%. Так случилось из-за весенних событий на Ближнем Востоке: кризис в заливе, эвакуация россиян из ОАЭ и других стран региона «уронили» интерес весной.
Кроме того, российский турист в 2026 году стал заметно осторожнее: если раньше глубина бронирования на лето по ряду направлений измерялась месяцами, то теперь решения все чаще принимаются ближе к дате поездки, — средняя глубина составляет около трех недель.
При этом спрос, по наблюдениям многих туроператоров и турагентов, раздваивается: есть две основных массы запросов — на очень бюджетный отдых и на премиум. Средний же сегмент проседает.
Однако сильный рубль (сейчас он дороже, чем в прошлом году, на 6,6% по отношению к евро) и открытие ОАЭ и других стран Залива для продаж туров, объявленное в конце июня, как ожидается, усилит интерес. Цены этому способствуют.
Так, для москвича неделя отдыха в отеле 5* на первой линии в конце июня по системе «все включено» с перелетом стоила 187–227 тыс. руб. на двоих, в Турции — 130–150 тыс., в Египте — 120–140 тыс. руб. на двоих. Отдых «все включено» в Анапе в отелях 4*, даже с учетом проезда на машине (или перелетом до Краснодара и трансфером), тоже обойдется в 120–140 тыс. на двоих.
Набор самых востребованных стран для отдыха за рубежом этим летом вполне предсказуем: это массовые направления с большим объемом и вариативностью перевозки — Турция, Египет, Вьетнам, Китай, Таиланд и недавно открывшиеся ОАЭ.
Тренды зарубежных поездок
- Туры в массовые пляжные страны на «все включено» сейчас стоят столько же, сколько в прошлом году. Турцию и Египет по-прежнему выгодно брать у туроператоров, а не на агрегаторах. При этом есть тренд на переориентацию с Турции на Египет — это более бюджетная альтернатива: за стоимость средней «массовой пятерки» в первой можно в Египте (380–450 тыс.) получить почти премиальный отель.
- Премиальные Мальдивы, Сейшелы и Маврикий летом тоже стали выгоднее: стабилизация авиасообщения в регионе Персидского Залива вновь сделала возможными более дешевые стыковочные перелеты.
- В тренде Вьетнам: этим летом есть не только Нячанг, но и Дананг — еще один летний курорт. Интересно, что с развитием логистики через Китай есть смысл смотреть не только чартерные туры с прямым перелетом, но и динамические пакеты со стыковочными рейсами — часто они выгоднее и разница в цене может доходить до 40–60 тыс. на двоих.
- Очень популярен в этом году «нестандартный» Китай. Многие туроператоры готовы рассчитать FIT-туры в Китай «ручной сборки». Они особенно хороши, когда речь идет о запросах типа Хайнань+Пекин, Хайнань +Шанхай или более сложных комбинациях. 14-дневный тур на троих Москва — Хайнань (12 ночей в отеле 5* на дорогом курорте Ялонг Бей в Санье) + Пекин (две ночи, отель рядом с Запретным городом) с индивидуальными трансферами везде можно собрать у агента под запрос за 357 тыс. руб.
Анна Филатовская,
представитель туроператора «Русский Экспресс»:
«Мы отмечаем значительный рост интереса к комбитурам в Китай. Спрос на них был и раньше, но за последний год доля таких заявок увеличилась на 27% благодаря введению безвизового режима для россиян и расширению полетных программ из России в Китай. Ранее такие туры включали только Пекин или Шанхай с Хайнанем, а теперь есть маршруты с Чэнду, Гуанчжоу и Шэньчжэнем».
По ее словам, пляжный отдых комбинируют как с короткими экскурсионными программами (два-три дня), так и с полноценными экскурсионными турами по нескольким городам материка. Стоимость зависит от формата путешествия.
Например, готовый комбитур «Панда-сити + отдых на о. Хайнань» 12 дней/ 11 ночей стоит 260–300 тыс. руб. на двоих с перелетами. А через FIT-отдел можно собрать тур практически любой сложности и конфигурации.
