Система использует технологии нейросетей и машинного обучения. С помощью трех видеокамер Iceberg анализирует действия хоккеистов во время матчей — фиксируется около 500 параметров по каждому игроку при погрешности в 4%. Аналитика системы подсказывает оптимальные сочетания игроков и их характеристики, помогает создать рекомендации по итогам матча и прогноз на следующую игру.
Проект основан в 2015 году, инвестиции в него не указаны. Стоимость использования Iceberg для команд составит от $50 до $100 тысяч за сезон. Сейчас системой уже пользуются хоккейные клубы «Сочи» и New York Islanders, а австрийская хоккейная академия Red Bull с ее помощью готовит молодых спортсменов.
По данным компании со ссылкой на аналитическое агентство WinterGreen Research, рынок хоккейной аналитики составил $125 млн в 2014 году и может вырасти до $4,7 млрд к 2021 году.
Мартынов ушел с должности гендиректора российского отделения YotaDevices в августе 2016 года, чтобы возглавить китайский бизнес компании. В сентябре стало известно, что Мартынов инвестировал в социальную платформу BlockGeeks для объединения специалистов по технологии блокчейн.