Исследование: люди воспринимают дорогую одежду как признак компетентности

Исследователи Принстонского университета выяснили, что люди связывают одежду и компетентность: чем дороже вещь на собеседнике, тем более хорошим специалистом он кажется.

Сначала ученые показали 50 фотографий людей и попросили оценить, дорогая на них одежда или дешевая. На основе ответов исследователи выбрали 36 фотографий мужчин в тех вещах, которые назвали самыми дорогими и дешевыми.

Эти изображения они показали другим группам и попросили оценить компетентность людей на фото по шкале от 1 до 9. По результатам людей в более дорогой одежде посчитали компетентнее остальных.

Затем исследователи провели похожий эксперимент с другими группами: некоторым участникам рассказали ​​о профессии или доходе человека, других попросили не обращать внимание на одежду, а в каких-то группах убрали фотографии людей в галстуках. 

Результаты исследования не поменялись — в любых условиях людей в более дорогой одежде участники оценили как более компетентных, даже когда им предлагали деньги в случае, если их оценка совпадет с оценкой групп, которые видели только лица — без одежды.

Участники должны были дать ответ быстро — в среднем они видели фотографии меньше секунды. Выводы не изменились даже когда изображение показывали в течение 129 миллисекунд. Ученые говорят, что за это время невозможно рассмотреть лицо человека, но можно оценить его одежду.

---

Читать также

Сколько на самом деле стоит футболка и почему компании должны об этом говорить

---

Исследователи считают, что для того, чтобы преодолеть первое впечатление, нужно захотеть это сделать, потратить много времени и быть внимательным к собеседнику. Это должны понять рекрутеры и минимизировать факторы, из-за которых они могут предвзято относиться к кандидатам, считает соавтор исследования Эльдар Шафир. Для этого можно, например, не проводить очные собеседования. Так работает и школьная форма: все ученики ходят в одной одежде, поэтому учителя могут оценивать их, несмотря на финансовое состояние.