Dr.Martens увеличил выручку на треть благодаря веганской обуви
Мода на этичное потребление меняет потребительские привычки не только в еде, но и одежде. Культовый производитель обуви Dr. Martens’ почти на треть увеличил выручку за счет продаж ботинок из эко-кожи.
На долю веганской обуви, которую Dr. Martens’ запустил впервые в 2011 году, приходится 5% от общего объема продаж. За год продажи эко-обуви выросли на 279% — абсолютный рекорд для компании.
Для этичного производства Dr. Martens’ использует полиуретан — эластичный материал, больше всего похожий на натуральную кожу. За год выручка компании выросла на 30% и достигла $548,2 млн, сообщает Quarz. Онлайн продажи также увеличились на ⅔ и составили $87 млн — 16% от общей выручки.
Гендиректор Dr. Martens’ связывает улучшение финансовых показателей именно со спросом на веганскую линейку обуви. Среди других удачных маркетинговых решений компании за последний год: коллаборация с Sex Pistols, Marc Jacobs и выпуск детских моделей Dr. Martens.
Как отмечают эксперты, полиуретан, из которого делают ботинки Dr.Martens’ не такой уж экологичный: сжигание материала на производстве влечет за собой выброс диоксинов, потенциально опасных химических веществ. Также материал может быть токсичен из-за содержания фталатов — соединений, которые делают материал эластичным, но могут выщелачиваться на солнце.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram: @incnews
