Fanta запустила собственную вселенную монстров для Хэллоуина
Fanta представила Fanta’s Haunted Universe — собственную развлекательную вселенную с четырьмя оригинальными персонажами, созданными на основе классических образов хоррора. Так бренд начал переход от коллабораций с известными франшизами к собственным героям и историям.
Проект дебютировал 24 августа с кинематографическим трейлером, который впервые показал зрителям его героев и мир. Основная хэллоуинская кампания стартовала двумя днями позже, 26 августа.
В первой главе появились четыре героя: чучело с тыквой вместо головы, вампир за рулем спорткара, оборотень-диджей и футуристическая версия монстра Франкенштейна. У каждого персонажа есть собственная предыстория, характер, сверхъестественные способности и место в общей вселенной.
Над проектом Fanta работала вместе с GRAiL — развлекательной студией, использующей генеративный ИИ при создании контента. По словам бренда, процессом руководила творческая команда, а технологии помогали проверять идеи, прорабатывать визуальный стиль и воплощать вселенную в задуманном масштабе.
Fanta называет Haunted Universe новым этапом своей хэллоуинской стратегии. Два предыдущих сезона бренд строил кампании вокруг коллабораций с известными хоррор-франшизами, а теперь решил сам создавать персонажей, истории и связанную с ними мифологию. Кампания охватит 50 рынков: в течение сезона герои появятся на коллекционной упаковке, в цифровом контенте и на офлайн-мероприятиях.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
