ИИ и поисковики ударили по росту подписок The New York Times
Акции The New York Times на предварительных торгах падали более чем на 8% после публикации квартальной отчетности. Рынок насторожили более слабый, чем ожидалось, чистый прирост цифровых подписчиков и сдержанный прогноз роста выручки в этом сегменте.
Во втором квартале чистый прирост цифровых подписчиков The New York Times составил около 280 тыс. Аналитики Visible Alpha в среднем ожидали 295,3 тыс., тогда как в первом квартале компания добавила 310 тыс. таких подписчиков.
В третьем квартале компания ожидает роста выручки от цифровых подписок на 12–15% год к году. Середина прогнозного диапазона — 13,5% — оказалась ниже оценки аналитиков на уровне 14,2%.
Рекламное направление, напротив, превзошло ожидания. Общая выручка от рекламы выросла на 11,3% год к году, до $149,1 млн, при прогнозе $146,4 млн. Цифровая реклама принесла компании $114 млн, на 20,7% больше, чем годом ранее, тогда как печатная просела на 11,1%, до $35,2 млн.
Чтобы повысить ценность подписки, The New York Times объединяет новости с другими цифровыми продуктами — сервисом товарных рекомендаций Wirecutter, спортивным изданием The Athletic и играми, включая Wordle. Компания рассчитывает, что такая пакетная модель поможет привлекать новых подписчиков и удерживать действующих.
Как отмечает Reuters, крупные технологические компании и ИИ-платформы влияют на поисковый и реферальный трафик, а доверие к новостям снижается. Одновременно Axios, CNN, The Verge и другие медиа борются за внимание читателей, поэтому издателям становится сложнее наращивать долю рынка.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
