Рынок рекламы у видеоблогеров в России упадёт на 20% к концу лета
Объём российского рынка продвижения через видеоблогеров на YouTube по итогам января—августа упадет на 20% — до 2,4 млрд руб. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные BloggerBase.
Рынок influencer-маркетинга на YouTube имеет все шансы восстановиться, но только в том случае, если не случится второй волны пандемии. Тогда показатели вернутся на уровень 2019 года или даже немного превысят их, составив около 4 млрд руб. (в 2019 году BloggerBase оценивала рынок в 3,8 млрд руб.).
«Многие компании, бюджеты которых истощены четырёхмесячным затишьем, сегодня заняты оплатой накопившихся долгов, а не вложениями в рекламу. Чтобы накопить бюджеты на рекламу, им ещё потребуется не один месяц», — прокомментировала падение рынка PR-директор платформы Epicstars Юлия Магась.
Также она отметила, что в период самоизоляции показатель CPM (цена за 1 тыс. показов рекламы) снизился в среднем на 30—50% в зависимости от тематики канала. Сейчас цены растут медленно и пока не вернулись к докризисной отметке. Это касается даже игровых YouTube-каналов, которые редко испытывают трудности.
При этом YouTube пострадал от сокращения рекламных бюджетов сильнее, чем Instagram. Дело в том, что рекламодатели сконцентрировались на «ситуативных проектах», которые в Instagram реализовать легче за счёт низкого порога вхождения по бюджету и более высокой скорости запуска кампаний, объяснил заместитель гендиректора Isobar Moscow Андрей Коваль.
