Эзотерика стала в России самым быстрорастущим направлением в онлайн-образовании
Самыми востребованными направлениями онлайн-курсов в 2022 году стали эзотерика и психология. По мнению участников рынка, россияне не готовы брать на себя ответственность и адаптироваться к изменениям, из-за чего перекладывают принятие решений на карты Таро.
Что случилось
Эзотерика оказалась самым быстрорастущим и прибыльным сегментом онлайн-образования в России по итогам 2022 года, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на презентацию платформы для запуска, продажи и проведения онлайн-курсов GetCourse об итогах 2022 года. Сервис объединяет 15 тыс. онлайн-школ.
По данным GetCourse, оборот курсов по эзотерике вырос на 15%, до 6,6 млрд руб. К таким курсам платформа относит карты Таро, нумерологию, «исполнение желаний» и «осознанное мышление», а также практики на стыке с другими направлениями, например здоровьем (медитации) или психологией (нейрографика), объяснил гендиректор и совладелец платформы Сергей Михайлов.
Среди других растущих направлений в 2022 году — «психология» (+ 7%, до 7,8 млрд руб.), «заработок» (+ 5%, до 10 млрд руб.), «финансовая грамотность» (+ 4%, до 4,6 млрд руб.) и «языки» (+ 7%, до 1 млрд руб.). При этом самая крупная на GetCourse ниша — обучение новым профессиям — упала на 4%, до 16,6 млрд руб.
Гендиректор Soho.LMS Михаил Уколов сказал, что на платформе на 25% вырос спрос на курсы по психологии — «ближайший к эзотерике сегмент». В «Психодемии» в 2022 году также отметили растущий спрос на базовые программы и бесплатные курсы, посвященные теме тревожности, в том числе на корпоративную психологическую помощь и проведение «успокаивающих» тренингов для сотрудников.
Контекст
После начала «частичной мобилизации» 21 сентября тревожность среди россиян выросла почти вдвое, до 69%, показали опросы Фонда общественного мнения (ФОМ). В середине декабря показатели тревожного и спокойного состояния сравнялись, составив 47%. Большинство опрошенных сообщили, что интересовались в течение недели, предшествующей опросу, «военной спецоперацией» на Украине.
Спрос на психологическую помощь в России за 2022 год вырос на 62%. Наиболее заметные скачки роста пришлись на март и октябрь, однако тенденция не ослабевала даже в «спокойные» летние месяцы.
Мнение
Гендиректор Soho.LMS Михаил Уколов считает, что «не все готовы прилагать усилия, осваивать новые навыки, усердно работать, перестраивать жизнь», в результате чего и растет спрос на курсы по эзотерике. По его мнению, проще «„настроиться на нужные вибрации“ или переложить ответственность за принятие решения на карты Таро».
СЕО и владелец GetCourse Сергей Михайлов считает, что резкий рост спроса на курсы по эзотерике «говорит, скорее, о стабильности ниши, чем о резком повышении интереса к ней». В 2021 году направление выросло на 89%, но было седьмым по динамике.
Эксперт отметил, что «покупатели курсов по эзотерике в среднем старше, чем в большинстве других сегментов», вследствие чего их потребительское поведение мало менялось в течение 2022 года.
Соосновательница онлайн-школы психологических профессий «Психодемия» Мария Данина резюмирует, что в сложные и кризисные периоды люди ищут опоры как в духовных, так и светских практиках, — это «помогает им возвращать ощущение контроля над ситуацией, осмыслять изменения и адаптироваться к ним».
