В Китае подали заявку на регистрацию товарного знака «Лафуфу»
Пока куклы Лабубу покоряют мир, их производитель — китайская компания Pop Mart — усиливает меры по защите бренда от контрафакта. В разгар популярности пародийного «Лафуфу» (Lafufu) — неофициального прозвища поддельных версий игрушки — компания подала заявку на регистрацию этого названия в качестве товарного знака.
7 июля юрлицо Pop Mart зарегистрировало название «Лафуфу» как товарный знак в категории «спортивное оборудование». По данным платформы Tianyancha, заявка находится на рассмотрении.
Изначально «Лафуфу» (от англ. «fake» — подделка и «Лабубу») было шутливым прозвищем, которое фанаты дали контрафактным версиям куклы. Однако со временем эти грубоватые копии стали самостоятельным интернет-мемом, и Pop Mart решила взять ситуацию под контроль.
«Это превентивная мера», — пояснил адвокат Ху Цзямин. Регистрация потенциально спорных названий помогает брендам защититься от недобросовестного использования их интеллектуальной собственности.
Лабубу — озорной персонаж из серии «The Monsters» гонконгского художника Касинга Луна — стал глобальным хитом. Однако из-за маркетинговой стратегии Pop Mart (продажи через «слепые коробки») оригинальные куклы остаются дефицитным товаром, что спровоцировало волну подделок.
Прочитайте также
«Союзмультфильм» подал заявку на регистрацию товарного знака «Чебубу»
Особенно активно контрафакт производился в Иу (провинция Чжэцзян) — крупном центре мелкотоварного производства. Однако 9 июня местные власти провели масштабную проверку и изъяли все поддельные Лабубу с прилавков.
По словам продавцов, Лабубу настолько популярен, что даже контрафактные фабрики не справляются с заказами. Но после рейда они вынуждены были перейти на легальную продукцию — например, одежду для кукол.
Только за первое полугодие таможня Шанхая изъяла 63 тыс. товаров, нарушающих права Pop Mart. При этом экспорт игрушек через шанхайские порты вырос на 8,2% — до 8 млрд юаней.
Контрафактные Лабубу делятся на два типа. Это качественные реплики (около 60 юаней), почти неотличимые от оригинала и грубые копии (20−30 юаней) — с кривыми чертами лица, отсутствующими конечностями или нелепыми модификациями (например, «робособака» с виляющим хвостом).
Именно вторые, благодаря своему гротескному виду, стали мемом и обрели культовый статус среди фанатов.
Китай ужесточает контроль за интеллектуальной собственностью, проводя рейды против контрафакта и координируя действия таможни, регуляторов и маркетплейсов. Это не только защищает потребителей, но и помогает локальным брендам укрепляться на глобальном рынке.
Для Pop Mart, чьи акции продолжают расти, борьба с подделками — ключевой этап монетизации популярного IP. Регистрация «Лафуфу» — лишь первый шаг в этой стратегии.
