Исследование РБК: рынок wellbeing в России растет быстрее потребительского сектора
Рынок товаров и услуг, связанных с качеством жизни (wellbeing, «благосостояние»), в России достиг почти 15 трлн руб. и продолжает расти быстрее потребительского сектора. По данным исследования РБК Wellbeing Review, за последние четыре года сегмент увеличился на 51%, опережая общий рынок.
Речь идет о мультииндустрии, объединяющей сразу несколько направлений — от продуктового ретейла и медицины до фитнеса, образования и технологий. Наибольшую долю занимают продукты питания (33,2%), индустрия красоты (18,5%) и фармацевтика (14,5%).
Рост сегмента во многом связан с изменением потребительских приоритетов. Ключевыми факторами качества жизни россияне называют финансовую стабильность, здоровье и эмоциональное состояние, а также комфортную среду.
При этом бизнес и потребители по-разному трактуют сам рынок. Компании делают ставку на медицинские и wellness-сервисы, тогда как пользователи чаще ориентируются на базовые практики — сон, питание, физическую активность и баланс работы и отдыха.
Исследование фиксирует и разрыв между предложением и ожиданиями. Часть популярных услуг — от коучинга до биохакинга — пользователи считают избыточными или неэффективными, что усиливает спрос на более понятные и системные решения.
«Результат дает не отдельное модное решение, а система: нормализация сна, активность, чекапы, контроль дефицита витаминов и понимание принципов рационального питания», — убежден Алексей Безымянный, главный врач диагностического центра №1.
Наиболее перспективными направлениями остаются медицина и диагностика, фитнес, питание и образование — именно в этих сегментах потребители планируют увеличивать расходы в ближайшее время.
Эксперты ожидают, что рынок будет двигаться от разрозненных продуктов к комплексным решениям. Ключевым форматом становится «сопровождение» — когда сервисы встраиваются в повседневную жизнь пользователя и работают как единая система.
«Культура реалистичных ожиданий позволит перестать обещать трансформацию за три шага и начать по-настоящему сопровождать человека», — добавила Мария Игнатьева из сервиса «Ясно».
По прогнозам специалистов, в 2026 году рынок wellbeing будет расти за счет нескольких устойчивых трендов.
Во-первых, усиливается спрос на доказательные и измеримые решения — от чекапов до персонализированных программ здоровья вместо «универсальных» практик.
Во-вторых, происходит сдвиг в сторону комплексных сервисов, которые объединяют медицину, питание, ментальное здоровье и физическую активность в единую систему.
В-третьих, ускоряется интеграция ИИ и аналитики данных, позволяющих адаптировать сервисы под поведение пользователя в реальном времени.
Наконец, рынок становится более прагматичным: потребители все чаще выбирают понятную пользу и долгосрочный эффект, а не «модные» форматы без измеримого результата.
