Производители техники делают ставку на звезд. Dreame — партнер Роналду
Международный производитель техники для дома Dreame объявил о партнерстве с футболистом Криштиану Роналду. Спортсмен станет глобальным амбассадором бренда — сотрудничество охватит несколько категорий устройств, включая решения для уборки дома и технику для персонального ухода.
Компания связывает новое партнерство с развитием международного присутствия. Производитель сообщает, что продукция Dreame представлена более чем в 120 странах и регионах мира. Компания развивает направление интеллектуальной бытовой техники, включая устройства на базе алгоритмов автоматизации и искусственного интеллекта.
В Dreame отмечают, что сотрудничество станет частью глобальной стратегии развития бренда. Образ футболиста планируют интегрировать в коммуникации, связанные с ключевыми категориями техники компании.
Сам Криштиану Роналду назвал партнерство сольным союзом, отметив общие с брендом ценности в подходе к работе и стремлении к совершенствованию.
Читайте также
Рынок привлечения знаменитостей и спортсменов для продвижения брендов продолжает расти: по оценкам аналитиков, объем глобального рынка инфлюенс- и селебрити-маркетинга достиг $32–33 млрд в 2025 году, показав рост более чем на 30%. Производители бытовой техники и электроники все активнее используют партнерства со звездами как инструмент усиления узнаваемости на международных рынках. Так, Samsung в марте 2026 года продлил сотрудничество с группой BTS в рамках мирового турне «Arirang», используя Galaxy S26 Ultra для съемки концертов и создания контента для глобальной аудитории. А китайский производитель техники Hisense развивает партнерства с футбольными клубами (Paris Saint-Germain, Inter Milan) и международными турнирами, включая UEFA Nations League и FIFA World Cup.
Параллельно конкуренция на рынке потребительской электроники смещается от отдельных устройств к комплексным экосистемам. Глобальный рынок умного дома оценивался в $118,71 млрд в 2025 году, а к 2034 году, по прогнозам, достигнет $174,17 млрд.
Производители техники стремятся объединять устройства разных категорий — от роботов-пылесосов до систем автоматизации пространства — в единые цифровые среды управления с интеграцией искусственного интеллекта. По данным аналитиков потребительского рынка электроники, покупатели все чаще ищут бренды, способные предложить не отдельный продукт, а связанную инфраструктуру устройств. В этом контексте глобальные партнерства со знаменитостями становятся способом усилить позиционирование не только конкретного устройства, но и всей технологической платформы бренда на новых рынках.
