Тренд: москвичи выбирают экскурсии по спальникам, у городских гидов растет средний чек
Москва фиксирует новый всплеск интереса к городским маршрутам: экскурсионный рынок столицы растет на фоне активного турпотока. Только за 8 месяцев 2025 года российскую столицу посетили более 8 млн туристов, а общий внутренний туризм в стране вырос до 69 млн поездок — максимум за постпандемийный период. На фоне спроса постепенно меняется и сам формат экскурсий: в городе появляется множество нестандартных маршрутов, в том числе межрайонных.
По данным столичного Комитета по туризму, в Москве сейчас работают свыше 3 тыс. гидов, ежедневно проводящих около 500 экскурсий. Параллельно развивается и премия «Путеводная звезда» — ключевая туристическая награда города, которая отмечает как инфраструктурные проекты, так и гидов, создающих оригинальные маршруты и новые способы рассказать о столице.
«Самые яркие экскурсии — те, где есть хороший микс больших историй, внимания к деталям, прогулки и интерьеров. Сегодня спектр экскурсий настолько широк, что туристам действительно есть чему позавидовать», — говорит московский гид и номинант «Путеводной звезды» Виталий Калашников.
По его словам, цена таких маршрутов складывается из набора факторов — времени, дня недели, количества участников, длительности и тематики.
Экскурсоводы в целом отмечают, что привычная туристическая география столицы смещается от центра к районам, которые еще недавно считались окраинами.
«Москва переживает настоящий экскурсионный бум. Появился межрайонный туризм: мы начали изучать Ховрино, Москворечье-Сабурово и другие районы с уникальной историей и архитектурой», — говорит лучший экскурсовод Москвы 2023 года Евгений Степанов. Такие экскурсии особенно востребованы среди тех, кто хочет увидеть столицу не по открытке, а как живой город с характером.
Среди необычных маршрутов — прогулка по Ховрину, где местная усадьба XIX века вдохновлена казино Монте-Карло, или путешествие по Москворечью-Сабурову, где сохранились следы боярских владений XVI века. Эти локации пользуются спросом и у местных жителей, и у приезжих, которые ищут «другую Москву» — с локальными сюжетами и неожиданными деталями.
Некоторые экскурсии превращаются в полноценный театр.
«Самый необычный мой маршрут — вовсе не маршрут. Это театрализованная экскурсия, где гости оказываются на заседании 30-х годов или в центре реставрации 70-х. Такой формат делает туриста соавтором», — рассказывает Калашников.
Иностранная аудитория также меняется, растет спрос на глубокие, а не поверхностные маршруты. Гид-переводчик Елена Фоминых, тоже лауреат «Путеводной звезды», подчеркивает важность адаптации экскурсии под культуру гостей:
«Мы не переводим — мы адаптируем. Маршрут — это история, которую нужно самому прожить».
Самыми популярными, по ее словам, остаются экскурсии по Кремлю, Успенскому собору и Оружейной палате, но растет интерес и к авторским программам.
Также экскурсоводы отмечают, что аудитория становится все более осознанной и разнородной. На прогулки приходят жители всех округов, туристы из регионов и иностранцы из новых направлений. При этом «серебряные туристы» остаются ядром рынка, но и доля молодежи заметно растет. Участники рынка отмечают, что это формирует запрос на новые темы, современные форматы и эмоциональное вовлечение.
Премия «Путеводная звезда» остается точкой притяжения для профессионалов: многие гиды связывают с ней карьерный рост, новые проекты и партнерства. Участие открывает доступ к ресторанным площадкам, музейным инициативам и городским коллаборациям — от экскурсий в исторических особняках до проектов на крупных транспортных узлах.
Для бизнеса рост экскурсионного рынка означает появление новых возможностей: локальные бренды, рестораны, музеи, пространства и девелоперы могут становиться пунктами маршрутов, привлекая дополнительный трафик. Формируется новая туристическая экономика районов — с запросом на сервис, гастрономию, культурные программы и коллаборации с гидами. Москва остается городом, который можно открывать бесконечно — и превращать это открытие в устойчивые коммерческие проекты.
