Каннские сборы: сколько зарабатывает главный кинофестиваль мира
На ближайшие 12 дней тихий курортный городок Лазурного Берега в 72 раз станет столицей мирового кинематографа. Сегодня открылся Каннский кинофестиваль — самый престижный киносмотр, крупнейшая торговая площадка и наиболее гламурное светское мероприятие мирового кинобизнеса. Inc. решил подсчитать, сколько денег здесь оборачивается и какая их часть оседает в карманах организаторов.
Фестивальная популяция
Бывший мэр Канн Фрэнк Чикли в одном из интервью оценивал общие обороты крупнейшего в мире кинофестиваля следующим образом: «Учитывая все факторы, в том числе наплыв туристов, ежегодно он приносит около €825 млн». Названная сумма не кажется завышенной, если учесть, что на 12 дней в мае население Канн, составляющее 74 тыс. человек, разрастается втрое: за эти неполные 2 недели город принимает более 150 тыс. гостей.
Не менее 100 тыс. приезжих — туристы без официального допуска на кинопоказы и другие закрытые мероприятия. Их привлекает возможность окунуться в атмосферу звездного гламура и понаблюдать за великосветской жизнью. Многих привозят круизные суперлайнеры с 10-12 палубами. Официально приглашенных на кинофестиваль в прошлом году насчитывалось свыше 40 тыс. Эта цифра охватывает всех актеров, режиссеров, продюсеров, покупателей и продавцов фильмов, а также представителей партнерствующего с кинематографом бизнеса. Она же включает около 5 тыс. журналистов со всего света.
Все эти люди находят, на что потратиться в Каннах. Опираясь на оценку Чикли, можно подсчитать, что каждый из них оставляет на Лазурном Берегу в среднем €5,5 тыс.
С первого дня кинофестиваля цены на отели вырастают в 2, 4, а то и 5 раз. Среди бюджетных вариантов —небольшие семейные гостиницы вдали от центра и пляжей, около €300 за сутки. Ночь в самом дешевом номере известного отеля, принимавшего звезд вроде Анджелины Джоли (местный Carlton) или Мела Гибсона (крупнейший отель курорта — Hotel du Cap), обойдется не дешевле €1 тыс., если бронировать сильно заранее. Стоимость люксовых номеров может переваливать за €10 тыс.
Уровень цен во всех закусочных и ресторанах тоже заметно вырастает. Хорошо зарабатывают салоны красоты, модные бутики, сувенирные магазины (фирменный зонт кинофестиваля — €30, ручка — €10), прокаты суперкаров, яхт и роскошных платьев (самые дешевые наряды — €30-€40 в день).
Рынок доступа
Поскольку Каннский кинофестиваль предназначен для профессионалов и прессы, его организаторы не продают билеты на кинопремьеры и церемонии, а распределяют их между приглашенными и аккредитованными лицами. Это дает возможность гостям города тратить деньги еще и на теневом рынке.
В интернете можно найти множество агентств, торгующих пригласительными на любые мероприятия. К примеру, посещение церемонии открытия обойдется от €5 тыс. до €10 тыс. За эту сумму можно будет пройтись по красной ковровой дорожке на внеконкурсный кинопоказ первого дня и участвовать в after-party. Пригласительные на премьеры стоят приблизительно от €1,5 тыс. Проход в кинозал в компании звезд под вспышки фотокамер — дополнительная опция, которая обойдется в €2 тыс.
Приобрести билеты практически на любой фильм можно и на месте, у перекупщиков, — современные системы онлайн-регистраций не сильно мешают их бизнесу. В 2014 году билет на «Левиафан» Андрея Звягинцева можно было купить перед самым началом показа за €2 тыс., а 2 года назад билеты на премьеру его же «Нелюбви» уходили с рук уже за €4 тыс.
Каждый день кинофестиваля проходит несколько закрытых вечеринок. Самая грандиозная — ежегодный благотворительный аукцион организации по борьбе со СПИДом amfAR. В прошлом году перед его гостями выступали Стинг и Грейс Джонс, у Пирса Броснана за $1,4 млн купили картину его собственной кисти, а Бенисио Дель Торо за $800 тыс. отдал свой кабриолет Bentley S3 1964 года. Торги сопровождались модным показом под патронажем главреда французского Vogue Карин Ройтфельд, на котором супермодели со всего мира дефилировали в 40 дизайнерских нарядах, ушедших затем с молотка суммарно за $1,7 млн.
За 25 лет присутствия в Каннах мероприятие amfAR собрало более $220 млн на медицинские исследования. Официальная стоимость входного билета не разглашается, встречаются оценки до нескольких десятков тыс. долларов. Всевозможные консьерж-агентства предлагают провести всего за €7,5 тыс., однако есть риск потерпеть неудачу — организаторы следят за тем, кто покупает билеты, и оставляют за собой право аннулировать любой, приобретенный не у них напрямую.
Частные вечеринки закатывают и крупные бренды — ради маркетинга и подтверждения статуса, приглашая звезд и своих VIP-клиентов. Самые статусные рауты — у ювелирных домов Chopard, De Grisogono и Jacob & Co. За проход на них «с улицы» придется отдать каннским дельцам до €7 тыс., но срабатывает это не во всех случаях. Например, в прошлом году прием Jacob & Co, на котором был Леонардо ДиКаприо, состоялся на частной яхте и приглашено было всего несколько десятков человек — постороннему затесаться туда не представлялось возможным.
Наконец, собственные приемы устраивают приезжие кинодельцы — для кинопрокатчиков, поскольку это способствует заключению сделок. «Если ты привозишь фильм “всерьез”, нужно делать вечеринку. Это не вопрос времяпрепровождения, это необходимый инструмент продвижения фильма», — отмечал продюсер “Левиафана” Александр Роднянский. Он договорился о прокате ленты в США именно на вечеринке после премьеры. Организация приема обошлась в $120 тыс. и была включена в маркетинговый бюджет фильма, сборы в Америке превысили $1 млн.
Спонсоры
Официальный бюджет Каннского кинофестиваля из года в год составляет скромные на фоне его оборотов €20 млн. Около половины этой суммы ложится на плечи налогоплательщиков — организаторам ее выделяют французское Министерство культуры и органы местного самоуправления. Остальную часть бюджета организаторы получают от компаний-партнеров, для которых фестиваль служит огромной рекламной площадкой.
По широте своего медийного охвата (оценивается численностью посещающих мероприятие журналистов) Каннский кинофестиваль уступает только Олимпийским играм и финальным турнирам Чемпионатов мира по футболу, которые проводятся лишь раз в 4 года. Поэтому за право стать спонсором ведется нешуточная борьба.
Год от года число партнеров меняется. Например, в 2016 году генеральных спонсоров было всего 6, то есть средняя цена партнерства составляла €1,5 млн. На этот раз их будет 15, что дает средний ценник €600-700 тыс. 5 из этих компаний — постоянные спонсоры, поддерживающие фестиваль вот уже не один десяток лет.
Косметическая компания L’Oréal Paris 23 года спонсирует главные церемонии и отвечает за макияж выступающих на них звезд, а профессионалы французской сети парикмахерских Dessange более 30 лет делают им прически. Почти такой же срок в числе главных партнеров фигурирует компания Nestlé, поставляя официальные минеральную воду и мороженое фестиваля, а также открывая по городу фирменные общепиты своих брендов.
Самый давний партнер — компания Renault. 35 лет автомобили ее производства подвозят звездных гостей к красной ковровой дорожке. Последние годы это Talisman и Espace, ежегодно компания привозит в Канны около 150 машин каждой модели. Ювелирный бренд Chopard с 1998 года поставляет главные награды — «Золотые пальмовые ветви». Каждое такое изделие состоит из 118 граммов 18-каратного золота и, по оценкам страховщиков и независимых экспертов, обходится в производстве в €20 тыс.
Деловой сегмент
На Каннский кинофестиваль едут не только смотреть премьеры, тусоваться на вечеринках, прогуливаться по Круазетт и причащаться гламура, но и продавать и покупать. Во время фестиваля действует международный кинорынок (Marche du Film), в этом году ему исполняется 60 лет. Здесь производители кинопродукции со всего света подписывают контракты на зарубежный прокат своих фильмов.
По набережной тянется череда павильонов с представительствами стран — так называемая Международная деревня (Village International). Огромное внутреннее пространство Дворца фестивалей и конгрессов (Palais des Festivals et des Congrès) занимает лабиринт из стендов кинопроизводственных компаний. В этом же выставочном комплексе оборудованы залы для демонстрации фильмов, выставленных на продажу.
Ежегодный оборот сделок на каннском кинорынке составляет около $1 млрд. В прошлом году 10 российских кинокомпаний и анимационных студий, объединившись под зонтичным брендом Made in Russia, продали права на прокат 44 лент в более 100 стран. Стоимость конкретных картин не раскрывается, однако известен порядок цен по жанрам: в среднем российские боевики приносят по $300 тыс., фантастика и фильмы-катастрофы — около $1 млн, 3D-анимация — до $3 млн.
Все участники кинорынка, как покупатели, так и продавцы, несут издержки, оборачивающиеся для организаторов крупным доходом. Начинается все с платной для всех участников аккредитации. В зависимости от того, насколько заранее ее приобретают, она обходится в сумму от €290 до €419. При этом существует еще и «платиновый» вариант за €1980, включающий бонусы вроде допуска на закрытые вечеринки и в особые лаунж-зоны. В 2018 году кинорынок посетило 12411 человек — учитывая среднюю цену только базовой аккредитации, можно сказать, что организаторы получили от €4 млн до €5 млн с одной лишь платы за вход.
Год назад на каннской набережной действовало 58 тентовых павильонов с представительствами стран. В этом году их будет не менее 70. Цены на аренду площади под них начинаются с €17025 за 25 кв. м. Каждый дополнительный квадратный метр под тентом обойдется в €454, под открытым небом — в €227.
Кроме того, ежегодно на участие в кинорынке аккредитуется около 5 тыс. компаний, большая часть представляет собственные стенды. Во Дворце фестивалей и конгрессов под них отведено 35 тыс. кв. м, цены на аренду начинаются с €4650 за 9 кв. м (и €303 за каждый дополнительный). По самым скромным подсчетам, сдача в аренду набережной принесет организаторам кинорынка от €1,2 млн, пространств выставочного комплекса — от €1,8 млн.
Каждый павильон или стенд включает оснащение — от различного оборудования до мебели, декоративных растений и даже коктейлей для публики. К примеру, согласно официальному прайс-листу, обеспечить один павильон или стенд высокоскоростным интернетом обойдется в €7990. Исходя из этой суммы, в текущем году за банальный доступ в сеть с одной только Международной деревни кинорынок получит около €560 тыс.
Немалые деньги организаторам кинорынка приносит и реклама представленной на нем кинопродукции. Цены на размещение в буклете-путеводителе начинаются от €3510, аренда самой дешевой рекламной панели или колонны внутри выставочного зала обойдется в €9,9 тыс., баннер на фасаде Дворца фестивалей и конгрессов стоит от €16,4 тыс.
Глава компании «Роскино» (занимается продвижением российского кино за рубежом, в том числе и в Канне) Екатерина Мцитуридзе сообщала, что общий бюджет российского павильона (включая аренду, оснащение, рекламу и прочие логистическо-организационные расходы) составляет около €300 тыс., а стенд обходится примерно в €170 тыс. При этом уровень расходов у каждого игрока свой — к примеру, американцы вкладывают в свой павильон до $1,5 млн, а британцы — около £1 млн.
Еще один крупный источник дохода каннского кинорынка — так называемые скрининги, закрытые показы продающихся на нем фильмов, организуемые для покупателей. Для этого предназначены 33 кинозала. Один раз показать 110-минутную ленту в самом маленьком, 19-местном, обойдется в €394, а в самом большом, на 320 мест, — в €2289. Если фильм длиннее, но укладывается в 140 минут — цена возрастает на четверть. Если же хронометраж превышает 140 минут, придется арендовать 2 слота. Если для просмотра фильма требуются 3D-очки, его показ обойдется на €100-€200 дороже. В некоторых кинозалах ценники на показы после 20:00 прибавляют еще €160, а во время первого фестивального уикэнда — дополнительные €440.
В прошлом году на кинорынке было показано 3080 фильмов. Если умножить это число на среднюю стоимость аренды зала (не учитывая дополнительных наценок, а также возможности показывать каждый фильм больше одного раза), минимальный доход организаторов со скринингов можно оценить в €4 млн.
Чистая прибыль кинорынка, как и всего фестиваля, подсчету не поддается. Точно можно сказать, что как бизнес аренды и услуг они не убыточны и свой скромный 20-миллионный бюджет отбивают с лихвой. Впрочем, задуманы они были вовсе не ради прибыли, а для развития мирового кино — не только как индустрии, но и как искусства.
