По следам Блиновской: кто может стать следующим фигурантом громкого дела (спойлер — магам и коучам приготовиться)

«Все, что касается блогосферы, в последние годы привлекает больше внимания и со стороны контролирующих органов, и со стороны общественности. Одна из главных причин — эта сфера долгое время находилась в серой зоне. Практически полное отсутствие финансового контроля и регулировки дали блогерам свободу для любой деятельности. А со сменой популярных до 2020-х традиционных медиа на новые блогеры стали одним из главных инструментов информационной борьбы».

«Незаметно для многих инфобизнес вырос в полноценную отрасль, финансовые показатели которой сопоставимы со многими классическими отраслями предпринимательства. Стоит вспомнить дело Блиновской — сумма, которую ей насчитали по результатам проверки, раньше могла встретиться только в материалах проверок крупнейших налогоплательщиков».

«Мы оцениваем рынок инфобизнеса в основном по данным платформы Getcourse, на которую приходится около 70% этого рынка. В 2024 году школы на GetCourse заработали 168 млрд руб., это на 10 млрд больше уровня 2023 года. Они планировали рост на 27%, до 200 млрд, однако повышение ключевой ставки, замедление Youtube и общее удорожание трафика не позволили достигнуть этих показателей. С учетом школ на других платформах рынок составит примерно 200 млрд. При этом 100 edtech-компаний, по нашим подсчетам, в 2024 году заработали 145 млрд».

«В интересах государства — несколько задач. Первая — это контроль финансовой составляющей блогосферы. Вторая — это информационная составляющая. Если посмотреть на контент, который транслирует большая часть лидеров мнений, то мы увидим, что назвать его полезным язык не повернется. Это одна из главных причин, по которой к сфере сейчас повышенное внимание.

Государство понимает, что новые поколения до сих пор подвержены влиянию информационного фастфуда, который привлекает красивой картинкой, но по факту не несет в себе духовных или нравственных ценностей».

«Наверное, ни один курс по налоговой декларации и отчетности не продвинет конкретного предпринимателя так, как текущие кейсы с проверками. Важно каждому взять из них максимум пользы с точки зрения того, как вести свою предпринимательскую деятельность без налоговых нарушений».

«Не уверен, что на начальных этапах каждый маленький игрок сферы инфопредпринимательства шагает в нарушение закона намеренно. Думаю, виной тому безграмотность в налоговых вопросах. Возможно, государству нужно уделить особое внимание не только проверкам, но и дополнительным мероприятиям по ликбезу в вопросах налогов, что в результате положительно сказалось бы на снижении количества кейсов с нарушениями».

«Все чаще можно наблюдать случаи, когда в суды поступают иски по делам о возврате денег, уплаченных за некачественно оказанные услуги. Особенно при продаже инфокурсов. В судебной практике насчитываются сотни подобных дел, связанных с возвратом денег, уплаченных за бесполезные курсы. По неправильной или отсутствующей маркировке рекламы тоже набираются десятки кейсов».

«Безусловно, много рисков несет и реклама без маркировки. Хотя закон действует уже несколько лет, тем не менее даже у крупных блогеров периодически проскакивают рекламные посты без необходимых пометок. Либо они не сдают отчетность и не передают статистику».

«Многие блогеры, особенно начинающие, не утруждают себя изучением нормативных актов. Мол, мы что-то знаем, что-то знакомые юристы рассказали, налоги платим, значит, все хорошо. Но это слишком общий подход. Чтобы минимизировать любые риски, необходима помощь профессиональных юристов, специализирующихся в этой области».

«На мой взгляд, главная проблема — „когнитивная“: налоговым органам очень непривычно работать с таким неклассическим бизнесом, они не всегда понимают, что является „продуктом“ такого бизнеса и как формируется его себестоимость (проще говоря, за что блогеры получают деньги и что им для этого приходится делать). Это играет злую шутку, в частности, при налоговых проверках, когда инспекция отказывается учитывать конкретные расходы блогера на ведение его деятельности просто потому, что в представлении инспектора они странные»».

«Сейчас информация о регулировании деятельности блогеров „раскидана“ по разным законам. И кажется, что это не очень удобно как законодателю, так и самим блогерам. Поэтому идет речь о том, чтобы чтобы собрать воедино все нормы, которые регулируют деятельность именно в интернете, и либо классифицировать ее в виде отдельного закона, либо сделать частью нового».

«Борьба с инфоблогерами и псевдопсихологами — это еще не конец, продолжение обязательно последует. Мы уже видим создание реестра социально ответственных блогеров, рабочих групп по детской медиабезопасности и других примеров социальной архитектуры, необходимых для реализации идеологических задач. В скором времени будут появляться новые инициативы, например обязательства по некоммерческому участию блогеров в социальных проектах».

«Безусловно, инфлюенсеры стремятся привлечь к себе внимание аудитории. Но очевидно, что и контролирующие органы видят ровно все то, что блогер транслирует. Идет ли речь об атрибутах „успешного успеха“ либо об обещаниях нереальных в миру достижений. Если двадцатилетний селебрити со всех аккаунтов утверждает, что он заработал миллион, миллиард или около того за неделю, будьте уверены — его проверят. Хотя встречались случаи налоговых проверок и микроблогеров. Просто достаточно попасть в поле зрения с чем-то незаурядным».

«Хочется верить в то, что мы будем видеть добросовестных представителей инфорынка не только с точки зрения контентного и информационного качества продукта, но и с точки зрения ведения честного предпринимательства с выплатой налогов.

Законное ведение своего бизнеса предполагает трату ресурсов на компетентного бухгалтера, юриста. Поэтому в конечном итоге это приведет

— к очищению рынка от недобросовестных и некомпетентных предпринимателей и инфобизнесменов;

— увеличению стоимости за каждый инфокурс, поскольку инфобизнесмены будут все дополнительные расходы закладывать «сверху», чтобы оставаться на том же уровне дохода».

«Зная и видя динамику развития налоговых служб с точки зрения автоматизации внутренних процессов, внедрения систем мониторинга нарушений в предпринимательской индустрии и на рынке в целом, я могу сказать, что цель налоговых органов — любой нарушитель, которого будет подсвечивать система».