Разобраться • 31 августа 2026
С 1 сентября 2026 года бриллиантом в России можно будет называть только природный камень. Выращенные получают новое имя — «ограненный синтетический алмаз» и теряют право на характеристику веса в каратах. Официальная причина — защита потребителя от путаницы. Синтетика при этом стремительно набирает в качестве и теряет в себестоимости (разрыв в цене между натуральным и лабораторным камнем одного качества уже доходит до 12 раз), занимая все больший объем рынка. «Инк» разбирался, кто в этой истории реально выигрывает и почему крупные сети и малый бизнес заняли разные стороны.
С 1 сентября 2026 года бриллиантом в России можно будет называть только природный камень. Выращенные получают новое имя — «ограненный синтетический алмаз» и теряют право на характеристику веса в каратах. Официальная причина — защита потребителя от путаницы. Синтетика при этом стремительно набирает в качестве и теряет в себестоимости (разрыв в цене между натуральным и лабораторным камнем одного качества уже доходит до 12 раз), занимая все больший объем рынка. «Инк» разбирался, кто в этой истории реально выигрывает и почему крупные сети и малый бизнес заняли разные стороны.
Что такое синтетический (лабораторный) бриллиант?
Это ограненный алмаз, созданный в лаборатории, а не добытый из земли. Он имеет те же химический состав, блеск и твердость, что и природный камень. Определить происхождение алмаза без специального оборудования невозможно.
На бирках и в карточках товара у него указаны те же характеристики, что и у натурального, — вес в каратах, цвет и чистота.
Что меняется на рынке с 1 сентября 2026 года?
Постановление Правительства РФ от 30 мая 2026 г. № 657 прямо запрещает называть синтетику «бриллиантом» и размещать на бирке характеристики камня. С 1 сентября допустимое название звучит так: «ограненный синтетический алмаз», а вес следует указывать в граммах, а не каратах.
Запрещено также использовать слова «природный», «натуральный», «экологичный», «настоящий» и аналогичные термины применительно к камням искусственного происхождения.
Продвижение природных бриллиантов
10 июня 2026 года АЛРОСА (российская группа алмазодобывающих компаний, занимающая лидирующую позицию в мире по объему добычи алмазов. — Прим.ред.) опубликовала первую долгосрочную «Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 года».
В своем комментарии представитель Минфина РФ подтвердил, что правительство такой курс поддерживает. И эта поддержка выражается в том числе в решении запретить использовать термин «бриллиант» при продаже лабораторных камней в ювелирной рознице.
В обсуждении изменений принимали участие и представители «Гильдии ювелиров России». Исполнительный директор Ассоциации Владимир Збойков прокомментировал решение так:
«Принятую норму мы считаем ошибочной, а главное — несвоевременной. Сейчас ювелирная отрасль находится на спаде, обороты по золоту упали практически в два раза, если считать по массе от полугодия к полугодию».
Владимир Збойков
Исполнительный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России»
Он добавил, что это решение — в первую очередь удар по крупному бизнесу. Збойков объясняет: на витринах магазинов окажется много изделий с синтетическими камнями, которые различаются по качеству — цвету и чистоте, но покупатель эту разницу на бирке уже не увидит.
«Они уже сделали закупки в больших объемах. В выгоде сегодня оказался тот, кто покупал самые нижние характеристики. Это будет все равно «алмаз ограненный синтетический», внешне они практически неотличимы — что с лучшими характеристиками, что с нижними»
Владимир Збойков
Исполнительный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России»
Владимир Збойков также считает, что массовый потребитель может негативно отреагировать на отсутствие термина «бриллиант» на бирке.
Руководитель Гемцентра МГУ Юрий Шелементьев, напротив, считает, что отказ от термина «бриллиант» в случае с синтетикой — верное решение. Но, по его мнению, можно было бы все же оставить характеристики:
«Главное — понять, что в современной практике вводит потребителя в заблуждение, и как с этим бороться. И, конечно, это не указание массы в каратах или в граммах. Речь о продаже под видом какого-нибудь «рукотворного» или «выращенного» на самом деле синтетического камня».
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
Независимый эксперт-геммолог Алексей Лагутенков добавляет, что созданные в лаборатории камни настолько идентичны природным по всем характеристикам, что ограничивать их в указании характеристик наравне с природными камнями — странно.
Другое мнение у компаний, которые принципиально не работают с синтетикой. Они уверены: бриллиант — это всегда про историю, редкость и уникальность.
«Единица измерения тоже имеет значение. Карат исторически связан с драгоценными камнями и природными бриллиантами. Использование одинаковых терминов для разных продуктов создавало иллюзию их равноценности. Новые правила, предписывающие указывать вес синтетики в граммах, устраняют двусмысленность»
Станислав Мазурчик
основатель ювелирного завода GRANT
По мнению Станислава, выигрывает от этих изменений прежде всего покупатель.
«Я лично сталкивался с такими историями — люди с удивлением обнаруживали, что их «бриллиант» оказался лабораторным. Новые правила устранят эту путаницу»
Станислав Мазурчик
основатель ювелирного завода GRANT
Руководитель Гемцентра МГУ Юрий Шелементьев называет две причины, почему нововведение было принято сейчас. Первая — на рынке стало очень много синтетических бриллиантов.
«Их маркетинг достаточно агрессивный. Говорят, например, бриллианты «лабораторные» и не говорят слово «синтетические». В результате их доля растет»
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
По мнению специалиста, синтетический алмаз — полноценный продукт со своей аудиторией и своими задачами.
«Вопрос в другом — покупатель имеет право знать, что именно он приобретает»
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
Вторая причина — с увеличением на ювелирном рынке доли синтетики растут и опасения добытчиков природных алмазов.
«Ювелирное сообщество и алмазные компании видят, что распространение синтетических алмазов на ювелирном рынке — угроза рынку природных алмазов и бриллиантов»
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
Удар по самым крупным
Компания «585 золотой» на своем сайте публично заявила, что выступает против отдельных норм постановления. Речь идет, в том числе, о запрете на указание веса синтетических алмазов в каратах и качественно-цветовых характеристик камней.
«Коммерсантъ» приводит такие данные: доля изделий с искусственными камнями в структуре продаж украшений с бриллиантами сети «585 золотой» в первом квартале 2026 года достигла 6,9%, это в 2,9 раза больше значения за аналогичный период прошлого года — 2,4%.
В SOKOLOV «Инку» рассказали, что доля украшений с выращенными (лабораторными) бриллиантами в продажах компании составляет 25% от общего объема реализации изделий с драгоценными вставками.
«Рост спроса на искусственно выращенные бриллианты обусловлен их большей доступностью для массового потребителя. Переименование вставки на бирке и в карточке товара этот мировой тренд вряд ли переломит. Происхождение вставки добросовестный производитель и раньше должен был указывать на бирке и в карточке товара»
Николай Поляков
CEO Sokolov
На вопрос о том, не станут ли изделия дешевле из-за отсутствия слова «бриллиант» на бирке, спикер ответил: «Нет, не станут: речь идет о тех же камнях высокого качества».
По словам руководителя Гемцентра МГУ Юрия Шелементьева, разрыв между стоимостью природного и синтетического бриллиантов в последние четыре года заметно вырос. Это объясняется снижением себестоимости синтетических алмазов в Индии и Китае, странах с самым крупным объемом производства этих камней.
По мнению эксперта, ценообразование у части продавцов не давало покупателю возможности понять реальную разницу между природным и синтетическим камнем, а она — драматическая.
«С точки зрения маржинальности для бизнеса это сопоставимые показатели. В начале года маржинальность изделий с выращенными бриллиантами была немного выше (буквально на несколько процентных пунктов), но сейчас она сравнялась с маржинальностью изделий с природными камнями»
Николай Поляков
CEO Sokolov
Спикер подчеркивает, что природный бриллиант весом 1 карат остается недоступным для абсолютного большинства: «В рознице такие кольца в среднем стоят от 600 тыс. руб. и выше. Аналогичное по потребительским характеристикам кольцо с выращенным бриллиантом можно купить за 50 тыс. руб.».
Минфин России разъяснил, что новые требования к маркировке и предоставляемой информации становятся обязательными для ювелирных изделий, которые поступят в продажу с 1 сентября 2026 года. На украшения, которые были выставлены на реализацию до указанной даты, будет распространяться прежний порядок.
Так что опустошать витрины и срочно менять маркировку бизнесу не придется.
«Хорошо, что регулятор внимателен к позиции бизнеса и нуждам отрасли в целом. Однако теперь важно, чтобы достигнутые договоренности обрели форму официальных разъяснений порядка перехода на новые правила продажи»
Николай Поляков
CEO Sokolov
Мнение малого и среднего ювелирного бизнеса
Товаровед сети магазинов «Ростзолото» Юлия Петрашко считает, что решение правильное. Компания производит и продает ювелирные изделия, у бренда 11 магазинов в Краснодаре и Сочи. Работают в отрасли с 1994 года.
«В нашем ассортименте отсутствуют изделия с лабораторными бриллиантами. Это принципиальная позиция руководства. Ювелирное украшение с натуральным бриллиантом — это украшение со смыслом, что передается из поколения в поколение»
Юлия Петрашко
Товаровед сети магазинов «Ростзолото»
В сети магазинов «Сим-Сим» тоже поддерживают изменения. Компания на рынке 29 лет. Там пояснили, что верность классике сегодня — это не консерватизм, а осознанная бизнес-стратегия. При этом в компании считают, что клиент, который выбирает синтетический камень из экологических и этических соображений, останется.
«Возможен реальный спад спроса, но не глобальный, а структурный. Сдвиг в сторону природных камней мелких размеров и среднего качества. Раньше покупатель среднего бюджета брал лабораторный камень в 1 карат. Теперь, чтобы сохранить слово “бриллиант”, он возьмет природный камень в 0,3–0,5 карата»
Марина Богаевская
начальник отдела закупок и маркетинга «Сим-Сим»
Директор Ювелирной фабрики «Рея» Михаил Иванов считает, что с природными бриллиантами произойдет то же, что случилось с природным жемчугом с приходом технологии культивирования. Компания на рынке 25 лет, примерно три года назад на витринах появились изделия с лабораторными бриллиантами.
«В нашем ассортименте изделий с лабораторными бриллиантами около 5%. В сегодняшних непростых условиях хотелось бы работать со всеми сегментами продукции. Поэтому выращенные бриллианты стараемся вводить, делаем это очень аккуратно»
Михаил Иванов
Директор Ювелирной фабрики «Рея»
По его мнению, спрос на такие изделия — эволюционный процесс. И в ответ на запреты производители лабораторных бриллиантов будут принимать свои антимеры.
Будущее бриллиантов
По словам Михаила Иванова, синтетику чаще всего выбирают молодые люди, которые готовятся сделать предложение, но не могут позволить себе крупный природный бриллиант.
«Полноценный природный бриллиант большинству людей никак не приобрести. Однокаратный бриллиант хорошего качества D/IF (самый белый, без дефектов. — прим. ред.) видели только 1% женщин во всем мире. То, что мы сейчас можем предложить людям синтетику, это здорово»
Алексей Лагутенков
геммолог
Он считает, что молодому поколению в большинстве безразлична ценность природного бриллианта, людям больше не интересно создавать и передать семейные реликвии.
Сейчас в мире есть тенденция к разумному потреблению бриллиантов. Добыча алмазов из природных шахт — это очень тяжелый и сложный труд, который требует огромных затрат. И, наверное, то, что алмаз можно произвести в синтетическом виде, — это хорошо»
Алексей Лагутенков
геммолог
Также, по словам специалиста, будущее синтетических алмазов — не в ювелирном секторе, а в промышленности и развитии технологий. Для прогресса в области квантовых компьютеров нужны самые чистые синтетические алмазы. И России как раз необходимо развивать это направление. Компаниям, которые сегодня производят в России синтетику для ювелирного сектора, в случае падения спроса можно будет перестроиться на новые направления, заключил геммолог.
Что касается инвестиционного будущего камней, эксперты считают, что нововведения могут немного повлиять на рост интереса начинающих инвесторов, «но скорее как к альтернативному активу, а не как к простому и быстрому способу заработка», — отмечает Андрей Еремин, руководитель направления товарных рынков УК «Альфа-Капитал».
А что в мире
В Гемцентре МГУ отмечают, что принятое решение не является общемировым трендом. GIA и IGI — две самые авторитетные геммологические лаборатории в мире, и сейчас многие ссылаются на решение GIA не указывать характеристики синтетических алмазов. Но эта лаборатория всегда работала преимущественно с природными камнями. А IGI — наоборот, работает с синтетическими и продолжает выдавать документы с характеристиками.
«Сертификатов на синтетику меньше не станет. Просто на рынке станет меньше сертификатов одной лаборатории и больше — другой»
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
По его мнению, это вопрос не соответствия мировой практике, а практик российского рынка в целом.
«Контроль, гиперопека очень свойственны нашему рынку. Он зарегулирован. Это не касается одного постановления, одной ремарки в одном постановлении, это касается в целом правового поля»
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
Алексей Лагутенков также отметил, что решение в России приняли собственное, на мировом рынке такой тенденции нет:
«Даже всемирно известный бренд De Beers работает с синтетикой в одной из своих дочерних компаний по стоимости 1000$ за карат».
Алексей Лагутенков
геммолог
Главный камень в продажах
По словам Юрия Шелементьева, средний чек в ювелирном магазине по итогам 2025 года — 9 тыс. руб. В спорах о бриллиантах эксперт рекомендует в первую очередь ориентироваться на платежеспособность населения.
«У нас в стране около 70 млн потребителей ювелирной продукции. На сегодняшний день из статистики ювелиров мы знаем, что самой популярной вставкой является фианит. Он выглядит как бриллиант, но стоит дешевле».
Юрий Шелементьев
Руководитель Гемцентра МГУ
