Больше, дороже, сильнее: как устроена экономика российского профессионального спорта

Сколько государство инвестирует в спорт

Государственное участие в финансировании российского спорта действительно остается главной строкой в его бюджете. Это видно и из отчета Министерства спорта за 2025 год. Согласно ему, в прошлом году на развитие физической культуры и спорта перечислили 1 триллион 28 млрд рублей, из которых только 114,7 млрд были из внебюджетных источников (в том числе из исчислений букмекеров). 914,1 млрд рублей оказались потрачены государством на федеральном и региональном уровне. Эта сумма стала крупнейшей за все время существования российского спорта.

Увеличение финансирования спорта в российской экономике — сохраняющаяся тенденция. Согласно планам по формированию федерального бюджета на ближайшие годы, она должна оставаться актуальной как минимум до 2028-го.

Большую часть вложений в российский спорт составляют региональные бюджеты. Так, например, власти в Москве на развитие физической культуры, спорта высоких достижений, детско-юношеского спорта, инфраструктуры и физической культуры в 2026-м году планируют потратить 173,3 млрд рублей, в Санкт-Петербурге — 38,2 млрд, а в Московской Области — 12 млрд.

Именно через региональные бюджеты как правило финансируются школы, клубы с государственной поддержкой. Тогда как федеральный бюджет в основном расходуется на проведение межрегиональных, всероссийских и международных спортивных соревнований, а также на поддержание жизни федераций.

Букмекерские отчисления: золотая жила?

Среди негосударственных источников дохода наибольшая часть финансирования российского спорта лежит на букмекерских компаниях — по состоянию на 2026 год они отчисляют 2,25% от объема ставок на развитие спорта.

В прошлом декабре министр спорта России Михаил Дегтярев заявил, что отчисления от рынка беттинга за 2024-й год составили 35 млрд рублей — это при 70 млрд, выделенных на спорт из федерального бюджета.

Механизм финансирования спорта за счет отчислений от ставок (беттинга) существует в России с 2017-го года. Но только в 2021-м году его удалось систематизировать, создав публично-правовую компанию «Единый регулятор азартных игр». ЕРАИ был задуман как орган по распределению финансов, поступающих от легальных букмекеров.

Регулятор перечисляет деньги спортивным федерациям из тех средств, которые дают букмекеры. Причем эти выплаты пропорциональны объему ставок россиян на конкретные виды спорта.

Благодаря существующему механизму, например, Российский футбольный союз за 2024 год через ЕРАИ получил 5,4 млрд рублей. Далее идут Федерация настольного тенниса (2,5 млрд), Федерация тенниса России (1,7 млрд) и Федерация хоккея России (1,5 млрд).

С прошлого года правила игры немного изменились. Если раньше распределением денег занимался исключительно ЕРАИ, то летом 2025-го был принят новый федеральный закон о создании Российского спортивного фонда. Новая структура была создана по предложению президента, а на роль главы наблюдательного совета назначили министра спорта Михаила Дегтярева.

Сам Дегтярев сообщал, что отчисления букмекеров поделили между РСФ и ЕРАИ по принципу отношения к российскому спорту: теперь выплаты букмекеров со ставок на российские события остаются за ЕРАИ, а то, что граждане поставили на иностранные турниры — распределяет РСФ.

Пропорция этих средств, по словам того же Министра спорта, не равна. Отчисления с иностранных соревнований составляют порядка 85%, так что за Российским спортивным фондом оказалось распределение большинства средств, поступающих от беттинг-индустрии.

Целью создания фонда депутат и член комитета Госдумы по спорту Дмитрий Свищев называл развитие массового и детско-юношеского спорта. Если ранее все средства получали федерации, то теперь они будут распределяться на конкурсной основе.

На сайте фонда сообщается, что финансирование предоставляется по четырем приоритетным направлениям: развитие физической культуры и спорта всех уровней, международное спортивное сотрудничество, создание отечественной спортивной продукции, развитие спортивной инфраструктуры.

Ставки сделаны

Крупнейшие спонсорские контракты российским спортивным клубам предлагают именно букмекерские компании. По оценкам «РБ Бизнес», за сезон 2025/2026 российские футбольные клубы из высшей лиги получили напрямую от букмекеров более 7,3 млрд рублей. Самыми дорогими клубами для спонсоров медиа называет «Спартак», «Зенит» и «Краснодар», получающие от Winline 1 млрд за сезон, а также «Динамо», которое в такую же сумму оценил BetBoom.

Наиболее интересная сделка здесь с точки зрения своей нетипичности для российского спорта — соглашение между Pari и «Нижним Новгородом», по которому клуб был переименован в «Пари НН» в честь спонсора. Источники «РБ Бизнес» оценивают эту услугу в 600 млн рублей в год — больше, чем от букмекеров получает, например, московский «Локомотив» (400 млн рублей).

Впрочем, многие эксперты на рынке с конца прошлого года говорят о том, что букмекерские деньги могут перестать поступать в прежнем объеме. Государство увеличивает проценты, которые беттинг должен отчислять в качестве налога и отчислений массовому спорту.

С 1 января 2026 года букмекеры обязаны платить налог в размере 7% с разницы между принятыми депозитами и выплатами выигрышей (GGR). Помимо этого, вводится налог на прибыль в размере 25%. Кроме того, сумма отчислений на развитие спорта выросла до 2,25%, а налог букмекерам теперь придется платить с каждого выигрыша (ранее им облагались только выигрыши более 15 000 рублей).

Генеральный директор ЕРАИ Алексей Грачев предполагает, что оборот легального рынка букмекеров может сократиться на 4−5%, а маркетинговые расходы (в том числе и спонсорские контракты) этим летом могут снизиться на 70−75%.

Есть ли в российском спорте иностранные деньги

Инвестиции от иностранных компаний в российский спорт практически полностью прекратились в 2022-м году. До этого, например, «Спартак» и «Зенит» получали деньги от Nike. Подобные спонсорские контракты были и у многих других клубов, и лично у спортсменов как в индивидуальных, так и в командных видах спорта. Но систематического финансирования из-за границы не наблюдалось даже до 2022-го года.

Сейчас редкие денежные средства из-за рубежа все-таки доходят до нашего спорта. Особенно обсуждаемыми остаются выплаты, которые Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) регулярно совершает в адрес Российского футбольного союза. Так, в сезоне 2024/2025 это было более €9 млн. €2,5 млн по программе HatTrick VI — единовременная выплата, предназначенная для инвестиций в футбольную инфраструктуру, еще €2,75 — за достижение успехов в программе. А оставшиеся €4,224 — выплачиваются клубам, которые не могут принять участие в соревнованиях под эгидой УЕФА из-за отстранения российского спорта.

На чем зарабатывает спортивный клуб

Самыми привлекательными видами спорта для частного финансирования остаются те, что пользуются наибольшим зрительским интересом — футбол и хоккей.

Российские футбольные и хоккейные клубы, как и все коммерческие предприятия, ежегодно публикуют отчеты о своих доходах и расходах. Весной 2026-го года стало известно и о том, сколько получили клубы за 2025-й год. Некоторые футбольные клубы («Зенит» и «Ахмат») этого не сделали, но их финансовые показатели появились в самом конце мая, когда РФС опубликовал отчетность с цифрами по итогам процедуры лицензирования. Это постоянное требование УЕФА.

Все остальные большие клубы, однако, свои цифры раскрыли. Пятерку самых доходных ожидаемо составили футбольные: московские «Спартак» (15,1 млрд рублей), «Динамо-Москва» (14,9 млрд рублей), ЦСКА (9,8 млрд рублей), «Локомотив» (7,4 млрд рублей) и «Краснодар» (8,7 млрд рублей). Из хоккейных клубов при этом в топе рейтинга оказался только СКА из Санкт-Петербурга (клуб расположился на шестом месте с 8,2 млрд рублей). При этом далеко не каждый клуб из топа может похвастаться прибылью по итогам года. Московский «Спартак» закончил год с убытками в 3,6 млрд рублей, оказался в числе аутсайдеров по этому показателю и «Локомотив» с 859 млн рублей убытка. А вот самыми прибыльными клубами стали «Динамо» (1,25 млрд рублей) и «Краснодар» (893 млн рублей).

Чемпион прошлого года «Краснодар» сам заработал 5,4 млрд рублей, а оставшиеся деньги (более 3 млрд рублей) — инвестировал в клуб его владелец Сергей Галицкий.

Телеправа как главный источник монетизации

Телевизионные компании, занимающиеся трансляциями, покупают права у лиг со всего мира, чтобы иметь возможность показывать на своих ресурсах турниры и зарабатывать на этом. Этот принцип работает и в российских соревнованиях: лиги (спортивные турниры, которые объединяют клубы) делят всю прибыль от вещателя между клубами, исходя из их популярности и результатов — это и есть те самые коммерческие права.

В конце октября 2025 года между РПЛ и «Матч ТВ» был заключен новый договор, согласно которому эксклюзивные права на трансляцию игр турнира начиная с сезона 2026/2027 и заканчивая сезоном 2029/2030 будут эксклюзивно показаны на каналах вещателя. «РБ Спорт» сообщал, что за 4 года лига получит 28,5 млрд рублей. То есть около 7,125 млрд за сезон.

Кроме того, по информации журналиста Гранта Гетадаряна, у контракта существует допсоглашение, по которому «Матч» обязывается вкладывать в развитие системы VAR около 700−800 млн рублей. Если эта информация корректна, российский футбольный чемпионат входит в десятку самых дорогих национальных лиг Европы.

Большую часть доходов РПЛ перераспределяет клубам по итогу каждого сезона. При подсчете учитывается как место команды в турнирной таблице, так и его аудитория. То есть чем больше людей ходит на стадионы, смотрит матчи и поддерживают любимый клуб в социальных сетях, тем больше денег он получает. Остальные средства уходят на организацию соревнований и прочие сопутствующие расходы.

Что касается других видов спорта и лиг, суммы за их телевизионные контракты крайне отличаются от РПЛ. Футбол остается флагманом, за который вещатели готовы платить в разы больше. По оценкам экспертов «Ведомостей», заключенное в 2023-м году на 5 лет соглашение между Континентальной Хоккейной Лигой и «Яндексом», может колебаться в диапазоне 1,45–2,4 млрд рублей (290−480 млн в год).

Матчдэй: сколько тратят российские болельщики

Российские спортивные клубы зарабатывают и при помощи организации мероприятий — то есть самих матчей. По итогам прошлого года самым успешным клубом с точки зрения заработка на матчдэй стал московский «Спартак», который, по данным РФС, в 2025 году заработал на домашних матчах 2,11 млрд рублей. То есть около 95,9 млн за одну игру. Этот результат стал историческим достижением для всего российского спорта — ранее клубам не удавалось достичь отметки в 2 миллиарда в год.

Чуть отстал от «Спартака» петербургский «Зенит», заработавший на домашних играх 2,07 млрд рублей. А вот прошлогодний чемпион «Краснодар» занял лишь третье место с 1,48 млрд рублей. Зато показал самый большой рост — по сравнению с 2024-м годом показатель доходов от организации игр улучшился на 57%.

В эти суммы вошли как доходы от реализации билетов, так и активности на стадионе в день матчей: кейтеринг, вип-услуги, аренда лож и продажа атрибутики. Самый высокий средний чек болельщика на игре у «Спартака» — в 2024-м «Спортc» оценивал его в 5500 рублей. Это уровень, сопоставимый с «Манчестер Сити» — чемпионом Англии прошлого года.

Кто главные спонсоры российских лиг

Больше всего денег российским спортивным клубам приносят, конечно, спонсоры. Зачастую — это представители крупнейших российских брендов, которые финансируют как лиги, так и сами команды. В открытых источниках информации о стоимости таких соглашений нет, но детали некоторых больших сделок периодически всплывают в прессе через инсайдеров.

Так, крупнейший на данный момент спонсорский контракт в российском спорте по данным «Ведомостей» — соглашение между РПЛ и Winline о генеральном партнерстве, продленное весной 2026 сроком на 4 года. По данным источников издания, лига в течение этих четырех лет будет получать по 2,7 млрд рублей ежегодно. Журналист и инсайдер Иван Карпов при этом сообщал, что сумма чуть выше — 2,8 млрд рублей.

Из крупных спонсоров российских спортивных лиг можно также выделить «Альфа-Банк», подписавший, по информации Карпова и других медиа, договор с РПЛ на 1,4 млрд рублей в год за титульное партнерство. Предыдущий аналогичный договор РПЛ с платежной системой «Мир» оценивался в 720 млн рублей. То есть в целом доходы лиги от крупных партнеров продолжают расти.

Что же касается самих клубов, информация о деталях их контрактов с партнерами в прессе возникает гораздо реже. Инсайды о крупных сделках чаще всего исчисляются десятками или сотнями миллионами рублей. Так, например, одно из крупнейших соглашений, детали которого оказались доступны прессе, — четырехлетний договор футбольного «Краснодара» с Ozon, который, по версии источников РБК, подразумевает, что клуб будет получать по 450 млн рублей в год за переименование стадиона в честь партнера.