Разобраться • 28 августа 2026
Дорогие билеты, дефицит артистов и бум советской эстрады: как в России зарабатывают на концертах и фестивалях
Дорогие билеты, дефицит артистов и бум советской эстрады: как в России зарабатывают на концертах и фестивалях
Формально концертный рынок в 2026 году просел — продажи билетов упали на 6%. На деле индустрия просто перестраивается: гиганты вроде Kassir.ru и «Яндекс Афиши» из простых продавцов билетов превращаются в полноценных продюсеров, растет спрос на классику и джаз, а за концертами мировых звезд россияне все чаще едут за границу. В рамках Недели креативных индустрий “Инк” разбирается в экономике живой музыки.
Формально концертный рынок в 2026 году просел — продажи билетов упали на 6%. На деле индустрия просто перестраивается: гиганты вроде Kassir.ru и «Яндекс Афиши» из простых продавцов билетов превращаются в полноценных продюсеров, растет спрос на классику и джаз, а за концертами мировых звезд россияне все чаще едут за границу. В рамках Недели креативных индустрий “Инк” разбирается в экономике живой музыки. оговорил с релокантами и теми, кто им помогает, а также узнал, где сегодня стремятся закрепиться.
Новые игроки
По данным билетного сервиса Ticketland, в первом полугодии этого года продажи билетов на концерты, фестивали и театральные постановки сократились на 6% год к году. При этом средняя стоимость билета на концерты выросла на 7%. За счет увеличения стоимости билетов организаторы пытаются сохранить показатели в денежном выражении, однако понять, насколько это получится к концу года, пока сказать сложно.
Согласно исследованию билетных операторов «Яндекс Афиши» и Kassir.ru, опубликованному в феврале 2026 года, 74% всех билетов на офлайн-мероприятия, включая концерты, покупаются онлайн. Как справедливо указано в документе, «рост цифровизации во многом обусловлен деятельностью билетных операторов, увеличивающих свою долю и трансформирующих поведение потребителей». Только за первые три месяца этого года через сервис «Яндекс Афиша» было реализовано более 9 млн. билетов, среди которых наиболее популярными остаются концерты.
Не в последнюю очередь высокие показатели — прямое следствие того, что крупные билетные операторы все чаще выступают в роли организаторов или продюсеров мероприятий. «Яндекс Афиша», Kassir.ru и МТС Live (Ticketland) постепенно превращаются из чистых агрегаторов в полноценных игроков концертной индустрии.
Они активно инвестируют в проекты, контролируют продакшн и продвижение, берут на себя финансовые и другие риски. Так, по словам генерального директора Kassir.ru Елены Глуховской, в 2025 году компания сделала более 100 проектов по всей стране.
При этом на рынке по-прежнему наблюдается огромная конкуренция. Помимо гигантов билетного рынка, а также государственных концертных организаций, площадок и коллективов, в России насчитывается несколько сотен независимых концертных промоутеров федерального и регионального уровней.
Все чаще к концертному направлению присматриваются и другие бизнесы. Так, камерные мероприятия стали проводиться в многофункциональном пространстве «ВЭБ Центр» на Новинском бульваре, а девелоперская компания MR Group инвестировала в новое культурное пространство «ТОН-центр» в историческом здании Кругового депо XIX века.
Концертный туризм
Активный рост небольших концертных площадок и новых фестивалей характерен для многих российских регионов. Так, по сообщению Министерства культуры РФ, второй Летний фестиваль Дениса Мацуева в Суздале в июле этого года посетили более 40 тысяч человек. В целом по итогам 2025 года, согласно отчету OKS Labs, концентрация рынка в пяти крупнейших городах России выросла: на них пришлось порядка 40% билетов и около 60% сборов. В 2023 году доля этих городов была ниже: 37% по билетам и 55% по объему сборов.
Растет и выездной концертный туризм, особенно в страны с безвизовым въездом для россиян. Ведь после 2022 года иностранные артисты практически перестали ездить в Россию.
Исключения, конечно, есть: регулярно Россию посещают итальянцы Алессандро Сафина, Пупо, Аль Бано, американские исполнители Джейсон Деруло, Akon, Xzibit, звезда турецких сериалов Бурак Озчивит и многочисленные азиатские коллективы. Однако в большинстве случаев концерты звезд, востребованных во всем мире, россиянам приходится ловить за границей.
По данным «Яндекс Афиши», в прошлом году за первые три квартала на зарубежные концерты было продано в 70 раз больше билетов, чем за аналогичный период 2024 года. Тогда средняя стоимость билета составила 12 тысяч рублей.
Настолько точных статистических данных по этому году пока нет, однако туроператор «Русский Экспресс» уже говорит о росте спроса на 15%. Концертные туры перестали быть нишевым продуктом и оформились в отдельное направление. Наиболее популярными странами становятся страны СНГ и ближнего зарубежья, особенно Казахстан, Армения, Азербайджан, Грузия и Узбекистан.
Организаторы мероприятий не скрывают, что слушатели из России — одна из основных целевых групп. Так, по всей Москве можно встретить рекламные конструкции с изображением Энрике Иглесиаса, молчаливо приглашающего своих поклонников на свои сольные концерты в Казахстане в начале сентября.
И подобная реклама обычно себя оправдывает: аудитория из России вносит заметный вклад в экономику аналогичных мероприятий. Известно, например, что в прошлом году на концерт итальянского тенора Андреа Бочелли в Самарканде россияне купили не менее трети всех билетов. Не менее половины билетов выкупили российские поклонники Дженнифер Лопес, выступавшей в августе в Ереване.
И, конечно, хрестоматийны примеры с концертами Канье Уэста, на чьи концерты в Стамбул, Тбилиси и Алматы, несмотря на высокую стоимость билетов, массово съезжались россияне. Кстати, совсем недавно известный рэпер в очередной раз заявил о своем намерении выступить в России — его концерты должны состояться в Санкт-Петербурге в октябре. Если верить организатору гастролей, агентству Say Agency, только за первые два дня с момента открытия продаж на выступления было продано 100 тысяч билетов.
Молодежь открыла советскую эстраду
Тренд на ностальгию по-прежнему актуален, но если еще год назад были в моде концерты звезд девяностых и нулевых — Надежды Кадышевой, Татьяны Булановой, группы «Мираж» и других артистов, — то сейчас идет разворот в сторону советского музыкального наследия.
Так, согласно исследованию сервиса «Кион музыка», число прослушиваний советских песен за период с 1 августа 2025 года по 31 января этого года увеличилось на 156% (в 2,6 раз). Любопытно, что, согласно этому же исследованию, чаще всего музыку, написанную в советские времена, на повторе слушает молодежь в возрасте от 18 до 24 лет.
Эту тенденцию чутко уловил концертно-продюсерский центр «АртэМузикум», собравший более 10 тысяч зрителей на Первом всероссийском музыкальном фестивале советской песни «Голоса наследников» на ВДНХ.
«Мне кажется, дело не в ностальгии как таковой, а в дефиците подлинности. Для молодой аудитории эти песни часто звучат как открытие: они не были перегружены советским контекстом в детстве, и слышат материал свежим ухом — как качественную музыку и драматургию, а не как что-то обязательное к прослушиванию.
Во всём мире сейчас растёт интерес к архивам, реставрации старого звука, концертам-посвящениям».
Пелагея Мафенбайер
программный директор Первого всероссийского музыкального фестиваля советской песни «Голоса наследников»
По ее словам, продали больше 10,000 билетов на четыре вечера.
Новые форматы и вечная классика
При этом организаторы концертных мероприятий постоянно находятся в поиске новых форм: живые концерты при свечах, уникальные программы в старинных усадьбах, неоклассика на закате на крышах.
Так, несмотря на довольно высокую стоимость билетов — от 5 до 12 тысяч рублей, особой популярностью пользуются иммерсивные концерты «Увидеть музыку» в Московском планетарии. Шедевры мировой классики, исполняемые оркестром «Академия русской музыки» под руководством Ивана Никифорчина, тут соседствуют с эффектным видеорядом, проецируемым на большой звездный купол.
«В основе проекта — стремление раскрыть музыкальное произведение как многослойное художественное пространство, где звук, образ и смысл образуют единое целое.
Наш проект предлагает особый формат восприятия классической музыки.»
Сурен Тер-Овсепян
генеральный директор компании «Запомни Интертейнмент», организатор необычных концертов
По данным «Яндекс Музыки» количество прослушиваний классики в 2025 году выросло в 2,3 раза по сравнению с 2024 годом, а среднее число подписчиков, ежемесячно слушающих классическую музыку в сервисе, достигло 7 млн.По ее словам, продали больше 10,000 билетов на два вечера.
«Классика в целом становится неотъемлемой частью деловых и даже спортивных мероприятий, форумов и гала-ужинов.
Посмотрите на Петербургский международный экономический форум: концерты Дениса Мацуева, Хиблы Герзмава, Ильдара Абдразакова, Аиды Гарифуллиной и других звезд классической сцены стали одним из главных украшений культурной программы».
Анастасия Федулова
генеральный директор компании «Опера Энд Мьюзик Международный Концертный Менеджмент»
Устойчивый рост показывают и другие музыкальные жанры, долгое время считавшиеся уделом избранных. Согласно исследованием сервиса «Кион музыка», интерес россиян к джазу за первые 4 месяца 2026 года вырос на 17% год к году. Сервис МТС Музыка отметил интерес пользователей к русской фолк-музыке на 44%.
В офлайне средний чек билета уверенно ползет вверх, и походы на концерты топовых исполнителей в сфере классической музыки становятся все менее доступными для обычного зрителя.
«Все дело в увеличении расходов. Дорожает абсолютно все: аренда залов, технический и бытовой райдеры, логистика, реклама. Так, за последние пару лет площадки подорожали в среднем на 30−40%, технический продакшн и реклама — на 40−50%. Гонорары артистов тоже растут, хотя в классике это выражено не так сильно, как в сфере поп-музыки».
Анастасия Федулова
генеральный директор компании «Опера Энд Мьюзик Международный Концертный Менеджмент»
В то же время, растет количество бесплатных городских мероприятий — по крайней мере, в Москве. Например, в рамках проекта «Лето в Москве» в Парке Горького можно было увидеть знаменитую программу «Эйфман-гала» Театра балета Бориса Эйфмана, на фестивале «Культурный город» в парке «Зарядье» можно услышать известные коллективы, включая Московский джазовый оркестр Игоря Бутмана. И, хотя для независимых промоутеров и частных концертных организаций подобная конкуренция за потребителя — отрицательный фактор, сам зритель остается в выигрыше.
