Разобраться • 1 октября 2026
Если раньше бодибилдер был героем небольшого сообщества, то теперь он — контент-фабрика, рекламная поверхность и, по мнению врачей, потенциальный пациент. На днях Сергей Данилов стал пятым россиянином за всю историю, выступившим в открытой категории на «Мистере Олимпия» — одном из самых известных соревнований по культуризму. В рамках недели лонжевити «Инк» разобрался, кто и как зарабатывает на буме «монстров массы» и где увлечение превращается в болезнь под названием бигорексия.
Если раньше бодибилдер был героем небольшого сообщества, то теперь он — контент-фабрика, рекламная поверхность и, по мнению врачей, потенциальный пациент. На днях Сергей Данилов стал пятым россиянином за всю историю, выступившим в открытой категории на «Мистере Олимпия» — одном из самых известных соревнований по культуризму. В рамках недели лонжевити «Инк» разобрался, кто и как зарабатывает на буме «монстров массы» и где увлечение превращается в болезнь под названием бигорексия.
Эпидемия мышц
Полутемный зал и освещенная яркими прожекторами сцена. На нее выходят двадцать огромных, покрытых темным гримом мужчин. Среди них — россиянин Сергей Данилов. Он один из немногих спортсменов страны, кто сумел отобраться в финал открытой категории на мировом чемпионате по бодибилдингу «Мистер Олимпия» в Лас-Вегасе.
Спортсмен ростом 187 см и весом 150 кг в последний год активно наращивает свою аудиторию. В сети расходятся ролики, как он готовится к соревнованию, а еще позирует с живым медведем или ездит в Дубай. Публике такие герои нравятся. У Данилова в юности был инфаркт, но это его не остановило.
Хотя на этом «Мистере Олимпия» Данилов занял последнее место, разделив его еще с семью спортсменами, это, очевидно, не отнимет у него почетное звание «нового любимца» публики.
Коллега Данилова по цеху — Андрей Смаев — напротив, не выезжает из родной Нижегородской области и не выступает на соревнованиях, объясняя, что огромные объемы массы держит «просто для души». Такое «спортивное отшельничество» нравится зрителям: фанаты Смаева спорят, каких результатов он мог бы добиться, если бы захотел выступать.
Среди других качков-блогеров — Сергей Сологуб, бодибилдер категории Classic Physique (в ней ценится сочетание классических пропорций, которые были в период, когда бодибилдинг только зарождался. — Прим.авт.), Артем Пучков, гигант ростом почти два метра с огромными плечами, Артем Герасимов, Артем Пахнюк и многие другие.
Вокруг новых бодибилдеров в России формируется целая индустрия. Бизнесмены, спонсируя их, продают массовым клиентам спортивное питание, различные витамины, а некоторые даже фармакологию.
Например, популярный бренд спортивного питания Reckful собрал одноименную команду, членов которой в обмен за рекламу обеспечивает своей продукцией: Арсена Пашиняна, Cтанислава Цай, Назара Исматова, Богдана Черемесинова и других.
ООО «Рекфул» зарегистрировано в Смоленске. Чистая прибыль компании, по данным Rusprofile, в 2025 году составила 12 млн руб. при выручке 72 млн руб. Учредители — местные предприниматели, у которых ранее был бизнес в сфере пищевого питания: Вадим Пашков, Андрей Пащенко и Владимир Андрианов.
У Вадима Пашкова в Смоленске есть еще одно юрлицо, занимающееся производством пищевых продуктов: ООО «ССП» («Смоленское спортивное питание») с выручкой за прошлый год 1,3 млрд руб. и чистой прибылью 109 млн руб. Под этим брендом работает онлайн-магазин спортпита.
Своя команда амбасадоров есть и у магазина американского спорпита Poleznoo.ru. Самыми известными из них — все те же Андрей Смаев и Сергей Данилов. Компания работает через зарегистрированное в Ижевске ИП «Артем Бирюков». Также у них есть свое юрлицо в казахстанском городе Шымкент, зарегистрированное на Артема Бирюкова.
В последнее время активно продвигается команда огромных качков-мутантов Oxy Team. В нее в разное время входили Сергей Данилов, Андрев Смаев, Булат Сологуб и другие известные спортсмены. Спонсирует проект российский бренд спортпита Oxy Nutrition. Кто стоит за ним и какие у него показатели — неизвестно: юрлицо, через которое идет продажа добавок, на сайте компании не раскрывается. Юрлицо с таким же названием зарегистрировано в Абу-Даби в ОАЭ.
Культ мускулов
Популярность «монструозных качков» в России — это часть западного тренда, говорят опрошенные «Инком» эксперты по фитнесу. В западных странах такие сверхмассивные атлеты востребованы уже не один год.
Еще в начале 2000-х на турнире «Олимпия» первые места занимал пугающий всех своими объемами Ронни Коулмен. В 2010-е годы 7-й раз подряд на этом турнире лидировал хоть и чуть менее массивный, но точно не менее фриковый Фил Хит.
В массовой культуре тренд поддерживается. Так, дизайнер Вероника Леони открыто говорила о «культе тела»: рукава футболок были закатаны, а у пиджаков их вовсе не было — чтобы продемонстрировать накачанные бицепсы. Как утверждает Татьяна Солдатова, руководитель FMCG-практики в коммуникационном агентстве PR, это была прямая отсылка к бодибилдерам 80–90-х. В соцсетях ролики с необычными тренировками или огромными силовыми показателями собирают тысячи просмотров.
«Хорошо работает все, что дает мгновенный визуальный эффект. Экстремально развитое тело считывается за несколько секунд, а большие веса и необычные упражнения понятны даже человеку, далекому от профессионального спорта»
Анастасия Гулянина
директор по развитию FitBase, эксперт в области экономики фитнес-бизнеса
Раньше бодибилдинг был достаточно закрытым миром со своими соревнованиями, журналами и известными внутри индустрии спортсменами. Сейчас благодаря социальным сетям атлеты становятся известны широкой аудитории, а за их тренировками, питанием и подготовкой наблюдают миллионы людей.
В результате многие посетители спортзалов пытаются примерить на себя образ жизни профессиональных спортсменов, повторить хотя бы частично их программы питания, тренировки. И тут им на помощь приходят производители спортпита.
По словам Артема Кузьмина, директора компании «Ренессанс», к базовым добавкам можно отнести протеины, гейнеры, креатины, предтренировочные комплексы. Остальные, такие как жиросжигающие, аминокислоты и прочее — «маркетинг и пустышка», если спортсмен не занимается профессионально и не находится на химии, считает он. Стоимость протеина меньше чем на 2 недели в среднем составляет 4 тыс. руб., креатина — еще 1 тыс. руб. в месяц.
Среди крупнейших российских производителей спортпита, ставших как раз основными бенефициарами моды на мускулы, — «Эвалар», Bombbar, Prime Craft, Cybermass, GMS, Rline, Vitamil и другие. Заработки у таких компаний могут быть существенными.
Например, у юрлица Bombbar тольятинской компании ООО «Бомбар» в прошлом году, по данным Rusprofile, чистая прибыль составила 563 млн руб. при выручке в 23 млрд руб. (прибыль скачет: в 2024-м она была всего 2,8 млн). Юрлицо «Эвалар» ЗАО «Эвалар», которое, правда, кроме спортпита, продает и другие БАДы, в прошлом году отчиталось о 3,4 млрд руб. чистой прибыли при выручке в 26 млрд руб. Юрлицо Prime Craft ООО «Прайм-Крафт», по сведениям RusProfile, показало в прошлом году более скромные показатели по чистой прибыли — всего 14 млн руб., но выручка значительная — 2,8 млрд руб.
Ряд любителей фитнеса начинают использовать для ускоренного роста мышц анаболические стероиды. Рынок их в России непрозрачен. Официально часть из этих препаратов в стране запрещена, некоторые включены в список сильнодействующих и ядовитых веществ (СДВ). Например, в прошлом году туда попали дизайнерский андростанол, лигандрол, масторин, тестолон и другие.
Если раньше, как рассказал «Инку» один из пауэрлифтеров-профессионалов, попросивших не называть его имени, купить стероиды можно было буквально везде, например, в Москве в одном из фитнес-клубов их доставали «буквально из-под стойки ресепшен», то в последние годы все поменялось.
Продажи ушли в небольшие интернет-магазины. Некоторые из действующих спортсменов-бодибилдеров даже периодически продают промокоды на покупку в них. Штрафы за такую рекламу небольшие. Если стероид включен в список сильнодействующих веществ, для граждан штраф будет от 2 тыс. до 4 тыс. руб. Если же он приравнен к наркотическим или психотропным веществам, то выше — от 5 тыс. до 30 тыс. руб.
Готовые курсы стероидов (как правило, они рассчитаны на 8–12 недель, в них входит сразу несколько препаратов) стоят относительно недорого, в среднем, как убедился «Инк», проверив каталоги нескольких подобных магазинов, от 10 до 25 тыс. руб.
До потери сознания
Чрезмерное увлечение наращиванием мышечной массы может стать болезнью, предупреждают врачи и психологи. Ведущие-атлеты профессионалы сознательно идут на риск, для них максимальная масса — источник дохода.
Часто, правда, все это заканчивается плачевно. Так, в сентябре 2024 года из жизни ушел из-за остановки сердца популярный качок «мутант массы» из Белоруссии Илья Ефимчук по прозвищу «Голем». На пике его вес мог доходить до астрономических 170 кг при росте 185 см. В мае 2025 годав 34 года погиб из-за отказа почек и отека легких российский бодибилдер-гигант Никита Ткачук. А 20 июля умер Вадим Иванов, известный под псевдонимом Do4a. У этого атлета были проблемы с сердцем, но, несмотря на это, он начал проводить эксперименты с анаболическими стероидами, перенес три инфаркта и ждал пересадки сердца.
«Постоянная работа с предельными весами приводит к дегенеративным изменениям, остеоартрозам и хроническим болям в спине. Травмы менисков, разрывы связок, протрузии и грыжи — это профессиональные «бонусы», которые получают даже любители, не говоря уже о профи. Бесконтрольное применение анаболических стероидов только усугубляет ситуацию: страдают печень, сердечно-сосудистая система, нарушается гормональный фон»
Михаил Гаврикин
врач-кинезиолог
Врач объясняет, что такие атлеты живут в режиме постоянного стресса и жесткой фармакологической поддержки. Здоровье даже при генетической предрасположенности страдает колоссально. «Пиковая форма длится 5–6 лет, а затем организм начинает ломаться: суставы, сердце, эндокринная система дают сбои», — поясняет Гаврикин.
Как считает Александр Плюснин, медицинский психолог Курской городской больницы № 1 имени Н.С Короткова, бесконтрольный прием препаратов офф-лейбл (используемых не по назначению, в данном случае — для роста массы. — Прим.ред.) среди молодых людей стал заметной проблемой.
«У профессионального бодибилдера рядом целая бригада специалистов, которая следит за его здоровьем. Если же человек не выступает, а просто качается в зале для себя, но при этом употребляет «тонну» различных препаратов, это становится проблемой»
Александр Плюснин
медицинский психолог Курской городской больницы № 1 имени Н.С Короткова
Помимо травм спортсмены-любители могут столкнуться с психологической зависимостью от культа мышц.
«Увлечение мышцами становится болезнью, когда оно превращается в навязчивое поведение. Все его мысли и действия поглощены лишь целью накачаться, что приводит к социальной дезадаптации»
Татьяна Иванова
клинический и аналитический психолог
«Данных о точной распространенности бигорексии в России мало, так как это относительно новое диагностическое понятие. Однако о масштабе проблемы косвенно говорит появление в стране специализированных центров спортивной эндокринологии и отделений спортивной медицины, где врачи сталкиваются с последствиями бесконтрольного приема препаратов и нарушениями пищевого поведения у спортсменов»
Александр Плюснин
медицинский психолог Курской городской больницы № 1 имени Н.С Короткова
Как отмечает психолог Родион Чепалов, тревожными признаками, что человек уже достаточно сильно болен этим недугом, могут быть тренировки, которые проводятся, несмотря на боль, травмы и болезни. Также о бигорексии может говорить тот факт, что у спортсмена меняется настроение в зависимости от того, какие цифры показывают весы. В зале такой спортсмен не замечает сотни обычных людей, а видит только самого массивного атлета.
Материал носит информационный характер и не является медицинской рекомендацией. Анаболические стероиды и другие сильнодействующие вещества опасны для здоровья, их оборот в России ограничен законом.
