Поделиться • 18 июня 2025

Как опубликовать экспертную колонку в «Инке»: гид по рубрике «Поделиться»

Этот текст мы написали специально для предпринимателей и их PR-специалистов, которые хотят публиковаться в «Инке». Каждый день нам приходят десятки материалов, и мы поняли: пора более понятно объяснить наши критерии.

Мы воспринимаем экспертные колонки не как кладбище пресс-релизов, а как отдельный жанр со своими правилами и стандартами. Поэтому сформулировали требования, которые помогут сделать процесс публикации прозрачнее для всех сторон.

Каждый предприниматель считает себя героем собственной саги. Иногда из этого опыта действительно получается что-то ценное для коллег. Управляете ли вы IT-стартапом или продаете пирожки у метро — если у вас есть история, которая не сводится к банальному «работал и заработал» или очередному мотивационному посту в соцсетях, мы готовы ее опубликовать.

Важное уточнение: нам нужны честные разборы ошибок, которые научат других не наступать на те же грабли. А еще — интересные и яркие мнения.

В этом гиде расскажем, как превратить ваш опыт в колонку, которую с удовольствием прочитают.

Как колонки попадают в редакцию?

Входящие потоки: пишете нам через @inc_pitch_bot в Telegram.

Исходящие потоки: мы отслеживаем интересные мнения в соцсетях и профессиональных сообществах. Увидели умный пост — можем написать с предложением развить мысль в полноценную колонку.

Партнерства: работаем с бизнес-школами, акселераторами и консалтингом — они рекомендуют своих экспертов.

Кто может написать колонку?

Действующие предприниматели: те, кто строит бизнес своими руками, а не только рассказывает, как это делать.

Профессиональные эксперты: юристы, финансисты, топ-менеджеры крупных компаний, HR-специалисты и маркетологи — специалисты, которые ежедневно решают практические задачи в своих областях.

Зачем нужны колонки?

Мы убеждены, что о тонкостях бизнеса лучше предпринимателей никто не расскажет. Наша задача здесь — быть профессиональными модераторами.

Для авторов это возможность расширить профессиональные связи и привлечь больше клиентов на серьезной площадке для экспертного позиционирования.

Для читателей это практические знания из первых рук.

О чем можно рассказать?

Практические кейсы: реальные истории из окопов бизнеса. Но не просто «было трудно, потом стало легко». Нам нужны конкретные цифры, сроки, результаты. Ваш опыт должен быть воспроизводимым, чтобы читатель мог повторить, а не только позавидовать. Подкрепите слова доказательствами: скриншотами, примерами, всем, что подтверждает ваши слова. И не забудьте чек-лист в конце — читатели любят готовые рецепты успеха.

Яркие экспертные мнения: здесь можно дать волю эмоциям. «Я 10 лет строил бизнес в России — все, с меня хватит!» или «Каждый вторник вместо планерки мы идем в караоке-бар» — вот это заходит. Главное, чтобы за эмоциями стояла реальная экспертность, а не просто желание покрасоваться.

Тренды и инсайты: пишите о том, что происходит прямо сейчас. Тренды годичной давности уже не тренды, а история. Нам интересно то, что вы наблюдаете здесь и сейчас в своей отрасли.

Какие требования к колонкам?

Объем и подача: от 3000 до 8000 знаков — не больше, не меньше. Интервью в формате вопрос-ответ не подойдет, нужно свободное изложение. Структурируйте текст подзаголовками и не пишите слишком длинно.

Про брендинг и коммерцию: название вашей компании можно упомянуть максимум три раза (фото не считаются). Хотите больше упоминаний — добро пожаловать в наш коммерческий отдел. UTM-метки и сокращенные ссылки типа bit.ly тоже не пропустим.

Фактчекинг: все ваши громкие заявления должны подтверждаться ссылками на источники. Статистика — максимум двухлетней давности, а лучше — свежая. Мы проверяем факты.

Периодичность и права: от одной компании принимаем максимум два текста (если только не договорились о серии заранее). Заголовок, картинки и дату публикации выбираем сами. Мы оставляем за собой право отказать в публикации без объяснения причин.

Красные флаги: что точно не подойдет?

Проблемы с контентом: уникальность меньше 90% или откровенный плагиат. Дублирование тем, которые уже были у нас. Воспользуйтесь поиском на сайте, прежде чем предлагать колонку. Устаревшие данные годичной давности — тоже нет.

Проблемы с авторами: флорист, рассуждающий о UX-писательстве — это интересно, но не для нашей аудитории. Пишите о том, в чем разбираетесь по-настоящему. Анонимные тексты «от лица компании» тоже не принимаем — нам нужны конкретные авторы. Негативные отзывы о конкурентах лучше оставить для внутренних совещаний.

Завуалированная реклама: колонки-буклеты с восторженными отзывами о собственном продукте — субъективные оценки вместо фактов, общие фразы о качестве вместо конкретных цифр — все это не наш формат. Подводки к продажам и прогревы тоже оставьте маркетологам.

Как вы работаете с колонками?

Процесс занимает от двух до четырех недель — не торопите нас. Ваша колонка проходит следующие этапы: получение заявки, оценка темы и автора, фактчекинг готового материала, редактирование и, наконец, публикация.