Рубрики
О журнале
Редакция
editorial@incrussia.ruРеклама
adv@incrussia.ru
Животные оказались лучшими инфлюенсерами, чем люди
Новое исследование подтверждает, что аккаунты домашних животных в социальных сетях, продвигающие товары, превосходят инфлюенсеров, когда речь идет о доверии. Эксперты оценили, как реклама брендов от так называемых петфлюенсеров влияет на реакцию потребителей.
Чтобы выяснить, что делает домашних животных-инфлюенсеров успешными, исследователи из Университета Стратклайда в Шотландии специально разработали вымышленную рекламу таких продуктов, как вино и арахисовое масло.
Когда эти рекламные объявления были протестированы на аудитории, результаты показали, что посты с участием домашних животных, с точки зрения потребительской реакции, превзошли те, в которых были только люди.
Эффект от общения с петфлюенсерами был значительно выше, когда их контент соответствовал стремлению потребителя к немедленному удовольствию и удовлетворению.
Хотя количество рекламных постов в социальных сетях растет во всем мире, по некоторым оценкам, степень их восприятия аудиторией может снижаться, что, вероятно, связано с так называемой усталостью от инфлюенсеров.
Только в Великобритании на домашних животных тратится около $10 млрд в год. Ученые считают, что по мере роста этого показателя питомцы могут начать конкурировать с людьми по уровню доходов.
«В то время как эффективность рекламы у инфлюенсеров часто зависит от их узнаваемости, петфлюенсеры воспринимаются как более искренние и настоящие», — говорит автор исследования Лора Лаверту из Университета Стратклайда.
Она добавила, что скандалы, которые часто преследуют известных людей, редко разгораются вокруг домашних животных и это помогает им заслуживать доверие аудитории.
Исследователи утверждают, что аккаунты домашних животных в социальных сетях управляются их владельцами более прозрачно. Они считают, что блогеры могли бы сотрудничать с рекламными агентствами для управления партнерскими отношениями с брендами, сохраняя при этом контроль над публикуемым ими контентом.
В качестве примера в исследовании приводится кошка Нала, у которой 4,5 млн подписчиков в Instagram и которая рекламирует широкий спектр продукции — от кошачьего корма до мобильных игр. Ее доход оценивается в более чем $100 млн.
Ученые надеются провести дополнительные исследования, чтобы подтвердить эти выводы и изучить растущее влияние домашних животных в мире социальных сетей.
