Разобраться • 4 января 2025
Год заканчивается, и для нас он был особенным: мы вышли из франшизы, пережили ребрендинг, фактически стали стартапом. Но одно осталось неизменным: мы продолжаем рассказывать о самых свежих трендах в бизнесе и технологиях. Редакция «Инка» выбрала любимые материалы года: Embodied AI, осознанное одиночество, экспансия маркетплейсов, тряска на рынке труда — вот это всё. Держите 12 трендов и тексты, которые нам самим нравятся больше всего.
Год заканчивается, и для нас он был особенным: мы вышли из франшизы, пережили ребрендинг, фактически стали стартапом. Но одно осталось неизменным: мы продолжаем рассказывать о самых свежих трендах в бизнесе и технологиях. Редакция «Инка» выбрала любимые материалы года: Embodied AI, осознанное одиночество, экспансия маркетплейсов, тряска на рынке труда — вот это всё. Держите 12 трендов и тексты, которые нам самим нравятся больше всего.
Григорий Щеглов
старший редактор
Для меня трендом года стала гиперностальгия. «Винтажные» мотивы бренды используют уже несколько лет, но именно в 2025 году вся история с пленкой и vhs-эстетикой вышла за пределы хипстеров и стала ну совсем массовой.
Мне кажется, за пару лет из оригинального подарка одноразовая камера Fujifilm успела превратиться в крайне избитую идею. Тут уже и компания Kodak вернулась с первой за много лет по-настоящему новой пленочной камерой, и завод пластинок «Мелодия» перезапустил станки.
Параллельно с этим в 2025 году всплывали мини-тренды, персонализированные под разные поколения: зумеры скупали цифровые камеры из нулевых, еще более молодые пользователи соцсетей романтизировали эстетику iPhone 4 и ранних DSLR от Nikon. Так сказать, каждый скучает по тому, что было у него в детстве, даже если это и нерационально. Неясно, насколько долго продлитсяе успех аналога, но советую наслаждаться, пока можно.
Рекомендую почитать
Как создатели фотолаборатории продали ее и ушли заниматься приложением, имитирующим пленку
Ностальгия понарошку: как бренды зарабатывают на нашей тоске по прошлому
Бесполезные и не самые симпатичные игрушки в этом году были везде. Кто-то считает этих уродцев симпатичными, другие удивляются, откуда такая популярность. Мы поняли, что за этим с виду безобидным трендом стоит целый набор серьезных проблем.
Мария Гусарова
шеф-редактор
Мой тренд года — embodied AI, те самые роботы с ИИ-мозгами. Не обязательно даже уронненый «Айдол». Роботы у нас сейчас дерутся, играют в футбол, шутят, носят сумочки. Нейросети создают неотличимые от человеческих фото и видео, доказывают огромные теоремы за минуты, пишут за меня этот комментарий… Но они все равно еще дети годовалые. Запятые не там, окончания путают, факты придумывают. Им до нас (с нашими ошибками) еще расти, и расти, и расти.
Анастасия Трибесенкова
шеф-редактор новостей
Мой тренд года — экспансия ИИ. Как мы только ни обсуждали искусственный интеллект: почему он нужен, как он отберет у нас работу, кто им пользуется, в каких сферах, кому помог, а кого довел до психоза.
Отдельно на фоне этих обсуждений выделила бы наш материал, где мы разбираем с экспертами, почему разговоры с чат-ботом не заменят вам друга и тем более профессионального специалиста.
Рекомендую почитать
Креативный директор «Инка» Михаил Конев расспросил Кристину Потупчик, владелицу медиаимперии в сети Дурова, о принципах работы сетки каналов и возможной перестройке бизнеса.
Сергей Парамонов
SMM-редактор
Долго думал над трендом года и понял, что для меня это — мошенники. Да, они были и в 2024 году и в 2023-м, но в этом году вышли на новый уровень. Еще телефонные мошенники часто становятся причиной ужесточения законодательства, например, в банковской сфере вся эта история с дроперами и блокировками переводов утомляет всех. Меня, как живущего не в России, — вдвойне.
Маруся Юрищева
редактор, корреспондент
Один из главных трендов года для меня — осознанное одиночество. Эта тенденция влияет на бизнес, экономику. Вместе с тем идет и обратный процесс: бизнес способствует популяризации тренда. Становится все больше путешественников-одиночек, соло-услуг и так далее. Мне кажется, это круто, что теперь тех, кто без пары, не шеймят, это даже модно. Можно больше фокусироваться на себе, на своем развитии. Постмодерн, что тут еще сказать…
Рекомендую почитать
Теория мертвого интернета звучит как заговор: трудно поверить, что основная часть активности в Сети создается роботами. Однако статистика неумолима — это уже так. Мы попытались понять, как брендам продавать и существовать в новой реальности, где боты общаются с ботами, а эффективность рекламных кампаний больше нельзя проверять привычными метриками.
Дарья Голикова
руководитель редакционных спецпроектов
Тренды года в России — налоги и маркетплейсы. Весь год мы наблюдали, как пурпурный гигант скупает активы, воюет с банками и заходит в новые ниши. Например, его покупка крупнейшего туроператора перекроит туристический рынок. Отличное упражнение для домашних монополистов («Монополия» — настольная игра. — Прим. ред): что лучше купить следующим к почте, аэропорту и турагентству, чтобы не привлечь внимание ФАС.
Ну и, конечно, слово года — точно не «слоп». Предприниматели проголосовали бы за тяжеловеса «налоговая реформа». С ней, в отличие от драм и отмен в интернете, придётся иметь дело всем нам — и в 2026-м, и дальше.
Рекомендую почитать
Василий Сдобнов
руководитель SMM-направления
Тряска на рынке труда сопровождала мое инфополе весь 2025 год. То мегакорпорации сокращают половину своего стаффа, чтобы через пару месяцев умолять сотрудников вернуться обратно (оказывается, ИИ не может просто взять и заменить человека — удивлены?), то YouTube предлагает своим сотрудникам «добровольно сократиться», то какая-нибудь компания N переложит на сотрудников ответственность за ошибки своих эйчаров и со скандалом уволит. При этом новости о нехватке кадров в бизнесах существуют в одном таймлайне с зумерами в «ТикТоке», умоляющими взять их на работу. Прямо какой-то парадокс. И тем, и другим предлагаю не отчаиваться и изучить, как нам всем пережить этот тяжелый период.
Импортозамещение в фэшн-индустрии
Вместе с коллегами из «Москвички» мы составили целую энциклопедию российских модных брендов: от гигантов, давно завоевавших рынок, до амбициозных новичков.
Наталья Покровская
шеф-редактор UGC-контента
Для меня главным трендом 2025 года стал «новый патриотизм» в потребительских товарах, чему способствовал уход западных брендов. При этом сегодня (в отличие от 2022 года, когда главной целью было срочно найти сопоставимую по характеристикам и цене альтернативу) людям хочется получить нечто аутентичное. Традиционные символы, ремесла и блюда становятся точкой опоры. Бизнес уловил этот запрос. В попытках переосмыслить культурный код российские предприниматели создают самые разные проекты — от бренда косовороток для деловых встреч до кондитерской с десертами по историческим рецептам.
