Разобраться • 27 августа 2026
Крупным планом 0.2: какие деньги крутятся в российской киноиндустрии и чем она живет последний год
Крупным планом 0.2: какие деньги крутятся в российской киноиндустрии и чем она живет последний год
Год назад мы смотрели на российское кино как на пациента в реанимации. Сегодня он дышит сам, но диагноз не изменился: сборы выросли, зрителей стало меньше, а единственный прибыльный жанр — сказка. Зато стриминги зарабатывают в три раза больше кинотеатров, и пока взрослые драмы проваливаются в прокате, вертикальные сериалы собирают миллионы просмотров на смартфонах. Мы посчитали деньги, убытки и гонорары — и поняли, что индустрия окончательно раскололась надвое.
Год назад мы смотрели на российское кино как на пациента в реанимации. Сегодня он дышит сам, но диагноз не изменился: сборы выросли, зрителей стало меньше, а единственный прибыльный жанр — сказка. Зато стриминги зарабатывают в три раза больше кинотеатров, и пока взрослые драмы проваливаются в прокате, вертикальные сериалы собирают миллионы просмотров на смартфонах. Мы посчитали деньги, убытки и гонорары — и поняли, что индустрия окончательно раскололась надвое.
Кассовый разрыв
На первый взгляд у кинопроката в России всё хорошо. Совокупные кассовые сборы кинотеатров по итогам 2025 года — 50,7 млрд руб. Больше, чем в 2024-м (46,4 млрд), но меньше допандемийного уровня (55,5 млрд). Стоит обратиться к деталям, где скрыты более важные данные.
Оказывается, люди стали реже ходить в кино. Посещаемость заметно просела: 118,6 млн проданных билетов против 127,3 млн в 2024 году. Другой фактор — стоимость билетов, которая продолжает расти, практически не сбавляя темп. В первой половине 2026 года средняя стоимость билета в кино — 484 руб. (в первой половине 2025-го — 428 руб.). Итого: аудитория уменьшается, а цены растут.
Ранее и президент киносети «Каро» Ольга Зинякова, и главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Максим Острый отмечали, что среди кинотеатральных релизов не хватает жанрового разнообразия. Год спустя проблема со зрителем категории «25– 45» по-прежнему не решена — в прокате до сих пор доминируют семейные истории и сказки.
По итогам 2025 года 93,7 млн проданных билетов (79%) — у российского кино, однако 70% — семейные истории и сказки. Авторские картины и взрослые драмы неизменно проваливаются.
По данным Cinemaplex, из 218 российских фильмов, вышедших в 2025-м, прибыль принесли лишь 14, убытки остальных — около 14 млрд руб. Отмечают тренд на уход таких историй в онлайн-кинотеатры.
Теперь для взрослого зрителя поход в кино — акт преимущественно семейного досуга.
«Для проектов, которые не поддерживаются невозвратными субсидиями и средствами фондов, ничего не изменилось: работаем в рамках жесточайшей экономии.
Со стороны рынка и платформ сложное авторское кино не пользуется спросом. Это, кстати, отличие от того времени, когда мы начали работать в 2022 году — тогда были какие-то ожидания, что авторское российское кино заменит авторское европейское, на этой волне наши первые картины окупались. Сейчас ни прокат, ни онлайн-кинотеатры не покрывают затрат.
По сути мне сравнивать особо не с чем — я занялась кино в 2020 году, когда все поменялось. Так что у меня нет опыта работы на растущем рынке в спокойном мире. Путь нашего продакшна — творческий «путь воина». Пока мы идем, мы живы. Пока есть силы, пока какие-то деньги от продажи фильмов возвращаются».
Юлия Витязева
генеральный продюсер компании FT Production
Продюсерам российского кино не хватает поддержки на зарубежных кинорынках. По итогам 2025 года сборы российского кино за рубежом $9,7 млн — худший показатель в истории наблюдений.
Для продюсеров это тревожная тенденция. Получается, кино должно зарабатывать, прежде всего, на домашней территории.
Будни серого проката
«Спасательный круг» кинотеатров — серый прокат, который в новых условиях рынка после 2022 года работает в России нелегально. По итогам 2025-го сборы пиратских релизов, которые подсчитываются путём сложения кассы короткометражного кино в ЕАИС, — около 2,8 млрд руб. Наблюдается падение на 35%: в 2024-м было 4,3 млрд руб., в 2023-м — 4,8 млрд руб. Суммарная аудитория таких релизов — около 6,3 млн человек.
Причина падения банальна: билет на фильм серого проката дороже, чем билет на легальный релиз. Учитывая, что основную кассу по-прежнему делает российское кино, зритель, судя по всему, не готов переплачивать, чтобы посмотреть новинку Голливуда.
При этом «серый прокат» лучше работает в регионах: им заполняют расписание в отсутствие громких российских новинок, которые не всегда добираются до малых и средних площадок.
В августе 2026 года на рынке снова появилась практика, когда расписание серого проката подстраивают под крупный российский релиз. Неофициальные показы фильма «Человек-паук: Новый день» предложили сдвинуть на 20 августа, чтобы не пересекаться с премьерой «Последний богатырь. Колобок».
Расписание серого проката фактически управляется интересантами российских релизов. Создателям «Колобка» это принесло не только волну хейта и обвал зрительского рейтинга до премьеры, но и кассовые сборы — 244 млн руб. (561,7 тыс. билетов) за первые четыре дня в прокате.
Системной борьбы с серым прокатом в России нет — и это показательно. Были точечные прецеденты, но до масштабной судебной кампании дело не дошло. До недавних пор тему не поднимали даже чиновники, за исключением советника президента Елены Ямпольской, выступившей против неофициальных показов.
Из заметных юридических кейсов было разве что предупреждение о недопустимости показов «Мортал Комбат 2», разосланное кинотеатрам весной 2026 года юридической фирмой, представляющей интересы Warner Bros. в России. Документ подействовал крайне избирательно. Одни кинотеатры закрыли продажу билетов на фильм, другие переименовали карточку проекта на сайтах, маскируя его под короткий метр.
Центр тяжести стримингов
Пока кинотеатры пытаются выживать, балансируя между легальным и серым прокатом, рынок российских онлайн-кинотеатров продолжает заметно расти. По данным TelecomDaily, валовая выручка видеосервисов в России составила по итогам 2025 года 178,2 млрд руб. Рост доходов — 45% (в 2024-м — 123 млрд руб.). Заметный рост рынка фиксирует и аналитическое агентство «ТМТ Консалтинг»: 189 млрд руб. против 136,1 млрд (+39%).
На Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор Wink (принадлежит «Ростелекому» и «Национальной Медиа Группе». — Прим. ред.) Антон Володькин отметил, что выручка стримингов превышает годовые сборы кинотеатров более чем в два раза.
Основной драйвер этого роста обеспечен подписной моделью, на базе которой работают онлайн-кинотеатры. Доходы от подписок выросли на 42% за год. Как минимум на один стриминг подписаны более 23 млн домохозяйств.
Основной инструмент удержания подписки — оригинальные проекты, которые выпускают российские онлайн-кинотеатры. Число премьер при этом вышло на плато: 160 оригинальных проектов в 2025 году против 158 в 2024-м и 156 в 2023-м.
Стриминги больше не наращивают выпуск, предпочитая количеству удержание подписчиков.
«Около 1% оригинальных проектов даёт до 20–30% просмотров, дальше подписчика ведет по каталогу рекомендательный алгоритм. Платформе выгоднее “дожимать” библиотеку, нежели плодить премьеры».
Антон Володькин
генеральный директор WInk
Лихорадка микродрам
Один из наиболее свежих трендов российской индустрии — экспансия модного формата вертикальных сериалов, уже покорившая Китай и США. Речь о вертикальных сериалах формата 9:16 с эпизодами 1–2 минуты и сезонами по 50–100 серий. Доступ к первым нескольким сериям предоставляется подписчикам бесплатно, дальше нужно оформлять подписку.
В нише пытаются освоиться все российские стриминги. Платформа «Иви» собрала в разделе микро-драм к весне 2026 года около 300 вертикальных сериалов. Wink запустил отдельный раздел «Сторис» с аналогичными проектами. Продакшен-компания «ON Медиа» (Кион) договорилась со студией Scroll о совместном производстве вертикальных сериалов.
Формат подхватили и другие игроки на рынке. Насколько успешен формат в российских реалиях, говорить рано — никто не торопится публично раскрывать такую информацию.
В России после нескольких лет простоя переформатировали фестиваль веб-сериалов Realist — теперь это фестиваль микродрам. В 2026 году он прошел впервые онлайн и оффлайн. Причем достаточно широко: была и конкурсная, и внеконкурсная, и деловая программы.
«Мы уже понимаем, что закупочные зарубежные микродрамы из Китая, Кореи и даже США не нашли отклика у российского зрителя на традиционных онлайн-платформах. На текущий момент вертикалки хорошо работают не как самостоятельный контент, а как инструмент, который ведет зрителя на какой-то другой основной продукт. Для брендов такие вертикальные сериалы сейчас работают гораздо лучше рекламы “в лоб”. Такие сериалы себе заказывают не только нишевые хипстерские бренды, но и крупный ритейл, как “Пятерочка”. По сути рынок вертикальных сериалов в России сейчас — большое поле для экспериментов».
Катерина Пшеницына
программный директор фестиваля вертикальных сериалов «Реалист», автор телеграм-канала «Пшеницына о международке»:
Экономика индустрии
Производство кино продолжает дорожать. Основным инвестором отрасли остается государство, чья суммарная поддержка кинопроизводства в 2026 году составляет 14,7 млрд руб. (10,4 млрд через Фонд кино, 4,3 млрд — Минкульт). Дополнительно до 2030 года каждый год выделяется по 2,6 млрд руб. на производство национальных фильмов.
В Фонде кино делают ставку не только на возвратные средства, но и на общественный резонанс. В приоритете по-прежнему семейные франшизы, сказки, а с недавних пор и событийно-патриотическое кино.
Господдержка — своего рода инструмент жанровой политики. Неудивительно, что ниша фильмов для взрослого зрителя страдает: в логике возвратности средств она проигрывает конкуренцию за бюджет.
За последний год усиливаются и другие игроки, выступающие, как правило, соинвесторами проектов: экосистемные медиахолдинги, частные фонды, стриминги, вкладывающиеся в театральные релизы ради эксклюзивного онлайн-окна и, конечно, ИРИ, наращивающий поддержку блогерского и сериального контента. Экономика кино трансформируется в формулу «контент работает в долгую как актив внутри среды». Опыт многих релизов показывает, что жизненный цикл проекта гораздо дольше. Это не только кинотеатральное окно, но и фестивали, и лицензирование, и телепремьера, и продажи на другие территории.
Нюанс сезонности релизов
Начало 2026 года снова доказало, что пиковые периоды проката до сих пор работают. Сильные сказки, вышедшие в период «новогодней битвы», собрали свыше 10 млрд руб. Сиквелу «Чебурашка» для достижения планки в 3 млрд понадобилось пять дней, а всего фильм собрал более 6 млрд (второе место в истории кассовых сборов России после первого «Чебурашки»).
По итогам первого полугодия 2026 года сборы кинотеатров составили около 35 млрд руб. (72 млн зрителей). Именно на этот период пришёлся и рост посещаемости, и увеличение стоимости билетов. Выходит, что зритель всё-таки готов платить, но в том случае, когда ему предлагают сразу несколько громких, событийных релизов.
При этом важна сезонность — другой громкий релиз, например, потерпел фиаско. Третья часть знаменитой комедийной франшизы «Холоп» вышла, например, не под Новый год, а летом 2026 года. Первый фильм собрал 3,1 млрд руб., второй — 3,8 млрд руб. Третий «Холоп» на момент написания текста собрал в российских кинотеатрах только 1,15 млрд.
При этом бюджет триквела значительно выше по сравнению с первой картиной (1,2 млрд против 160 млн). Формально это лучший результат среди российских фильмов, вышедших летом 2026-го, но почти в четыре раза меньше сборов сиквела. С учётом рекордного бюджета в 1,2 млрд руб. — это провал (для окупаемости в прокате триквелу нужно собрать минимум вдвое больше).
Ставка продюсеров на известный бренд и отсутствие в легальном поле голливудских блокбастеров в «мёртвый» летний сезон не сыграла. Во-первых, аудитория кинотеатров в массе своей уезжает на дачи и в отпуск. Во-вторых, на фоне больших сказочных франшиз, выстреливших в начале 2026 года, «Холоп 3» не стал для зрителей событием, сопоставимым с «Чебурашкой», «Буратино» и «Простоквашино».
Кадровый голод
Закрыть дефицит специалистов в индустрии полностью до сих пор не удаётся, но сменилась формация. Теперь не хватает людей более точечно, в отдельных цехах. Наиболее острая проблема — у производственных специальностей (механики, фокус-пуллеры, операторы, световики). Опытные профессионалы по-прежнему расписаны на несколько сезонов вперёд, их ставка продолжает расти.
Вместе с возрастающей потребностью в людях растут и зарплаты. По оценке ИРИ наблюдается рост гонораров среди операторов, звукорежиссёров, сценаристов и актёров (+20–30% за год).
По данным «Авито Работы» и «Авито Услуг», среднее предложение зарплат в киноиндустрии по итогам 2025 года — 150,5 тыс. руб. в месяц. Спрос дошёл даже до массовки: по данным «Авито», количество запросов на услуги актёров массовых сцен за год выросло более чем втрое. Впрочем, среднее зарплатное предложение по-прежнему одно из самых скромных в индустрии (около 54 тыс. руб.).
С развитием новых форматов (вертикальные сериалы) появляется запрос на профессии, которых ранее в индустрии не было. Короткие эпизоды микродрам — отдельное ремесло со своим набором знаний, умений и навыков. Отсюда и новые запросы к сценаристам, продюсерам, монтажёрам и специалистам по ИИ-инструментам продакшена и постпродакшена.
В кадровой гонке, кажется, выиграют те, кто откажется от проектного сотрудничества. Сегодня вырастить хороших специалистов можно через программы стажировок, курсы при продакшен-компаниях и партнёрства с киношколами. Для многих продюсеров это вполне реальный способ зафиксировать себестоимость производства на 2–3 года вперёд.
Год спустя диагноз российской индустрии можно сформулировать следующим образом — пациент по-прежнему болен, но отчаянно пытается адаптироваться. Как развиваться в условиях, когда всё дорожает, многое запрещают, но в то же время нужно идти к успеху, закрывая глаза на нелегальный прокат — вопрос, на который никто не даёт ответа.
